स्ट्रीमिंग दिग्गज नेटफ्लिक्स ने दूसरी तिमाही की आय रिपोर्ट में शेयरधारकों को बताया कि इस वर्ष लगभग 300 कार्यक्रमों में जनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस का उपयोग किया गया था। इस तकनीक का उपयोग परियोजना के उत्पादन के सभी चरणों में होता है: अवधारणा और प्रारंभिक विज़ुअलाइज़ेशन से लेकर पोस्ट-प्रोडक्शन और रिलीज़ तक।
कंपनी ने 'ग्लोरी' नामक एक भारतीय खेल थ्रिलर, ब्राज़ीलियाई फुटबॉल मिनी-सीरीज़ 'ब्राज़ील 70: ए सागा डो ट्रि' और अमेरिकी क्रांति पर वृत्तचित्र श्रृंखला 'द अमेरिकन एक्सपेरिमेंट' जैसी परियोजनाओं का उदाहरण दिया। नेटफ्लिक्स ने कहा कि एआई की मदद से 'अत्यधिक जटिल दृश्य' बनाए जा सके हैं, जैसे बेहतर भीड़ और लड़ाई के दृश्य।
नेटफ्लिक्स ने इस बात पर जोर दिया कि एआई उपकरण पारंपरिक तरीकों की तुलना में तेजी से और कम लागत पर उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद प्राप्त करने में मदद करते हैं। ऐसे मामले भी रहे हैं जब जेनएआई तकनीकों के बिना कुछ प्रमुख शॉट्स और दृश्यों को उत्पादन से हटाना पड़ता।
यह कदम अप्रत्याशित नहीं है, क्योंकि स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म अपने व्यवसाय के विभिन्न क्षेत्रों में एआई को लागू करने को सक्रिय रूप से बढ़ावा दे रहा है। इसमें उपयोगकर्ताओं को नई टाइटल्स खोजने में मदद करना, विज्ञापन दिशा को मजबूत करना और एआई-आधारित एनीमेशन स्टूडियो बनाना शामिल है। मार्च में कंपनी ने इंटरपॉजिटिव का अधिग्रहण किया, जो बेंफ्लाफ द्वारा स्थापित एक स्टार्टअप है, जो नेटफ्लिक्स के अनुसार फिल्म और श्रृंखला निर्माण की पूरी प्रक्रिया के दौरान फिल्म निर्माताओं को एआई उपकरण प्रदान करेगा।
नेटफ्लिक्स के सह-संस्थापक टेड सारंडोस ने उल्लेख किया कि कंपनी पहले से ही इंटरपॉजिटिव के प्रभाव को उत्पादन में देख रही है, भले ही सौदा 'प्रारंभिक चरणों' में हो। उन्होंने आगे कहा कि एआई उपकरण 'रचनाकारों को अपने विचारों को साकार करने के लिए बेहतर साधन' देते हैं और 'उन श्रृंखलाओं की सीमाओं का विस्तार करते हैं जो पहले संभव नहीं थीं', उन्हें 'पिछली किस्मों की तुलना में दोगुना तेजी से और आधे खर्च पर' बनाते हैं।
टेड सारंडोस ने विशेष रूप से इस बात पर जोर दिया कि कंपनी का लक्ष्य रचनात्मक पेशेवरों को बदलना नहीं है। उन्होंने कहा: 'हम मानते हैं कि कुछ महान बनाने के लिए महान कलाकारों की आवश्यकता होती है, और एआई इसे नहीं बदलता। फिल्में उन लोगों द्वारा बनाई जाती हैं जो फिल्में बनाते हैं। एआई उन्हें और बेहतर बनाने के लिए सर्वोत्तम उपकरण प्रदान करता है।'
हालांकि एआई प्रक्रिया को तेज और सस्ता कर सकता है, सारंडोस का मानना है कि गुणवत्ता उच्च बनी रहनी चाहिए। उन्होंने स्पष्ट किया कि उनके विचार में, एआई, विशेष रूप से इंटरपॉजिटिव, रचनाकारों को फिल्म को बेहतर बनाने के लिए शूटिंग की अपनी सामग्री का उपयोग करने में मदद करेगा। साथ ही, उन्होंने याद दिलाया कि सिनेमा बनाने के लिए अभी भी पटकथा लेखक, अभिनेता, प्रकाश तकनीशियन और अन्य विशेषज्ञों की आवश्यकता होती है, लेकिन एआई फिल्म को अधिक कुशल और परिणामोन्मुखी बना सकता है।
नेटफ्लिक्स लाइनर चैनल लागू करने की संभावना का विश्लेषण कर रहा है, जिसमें श्रृंखला, फिल्में और टेलीविजन कार्यक्रम प्रसारित किए जाएंगे, साथ ही अन्य स्ट्रीमिंग कंपनियों की सेवाओं को शामिल करने वाले सदस्यता पैकेज विकसित करना भी शामिल है। ये रणनीतियाँ दर्शकों की जुड़ाव में गिरावट की प्रवृत्ति को उलटने का लक्ष्य रखती हैं।
प्रस्तावित चैनलों में एक निश्चित प्रोग्रामिंग ग्रिड होगा, जो विशिष्ट सामग्री प्रदर्शित करेगा, जैसे कि केवल सीरीज़ जैसे 'सेइन्फेल्ड' के लिए समर्पित एक चैनल या पूरे दिन पुलिस ड्रामा पर केंद्रित कोई अन्य चैनल। समानांतर रूप से, तीसरे पक्ष के साथ पैकेज सीधे नेटफ्लिक्स ऐप के माध्यम से बेचे जाएंगे, जिससे उपयोगकर्ताओं को अपने स्वयं के प्लेटफॉर्म के भीतर इन सेवाओं तक पहुंच मिल सकेगी। यह दृष्टिकोण अमेज़ॅन प्राइम वीडियो और एप्पल टीवी जैसे दिग्गजों द्वारा अपनाए गए मॉडल को दर्शाता है, जिसका उद्देश्य विभिन्न सब्सक्रिप्शन के लिए एक केंद्रीय बिंदु के रूप में खुद को स्थापित करना है।
इन चैनलों और स्ट्रीमिंग सेवाओं को ऐप के होम स्क्रीन में शामिल करना कंपनी के वर्तमान परिचालन मॉडल में एक महत्वपूर्ण बदलाव होगा, जो पारंपरिक रूप से नेटफ्लिक्स की मूल कृतियों के लिए आरक्षित स्थान के साथ प्रतिस्पर्धा करेगा।
वॉशिंगटन पोस्ट द्वारा परामर्श किए गए सूत्रों के अनुसार, इन परिवर्तनों का मुख्य कारण नेटफ्लिक्स के जुड़ाव मेट्रिक्स का खराब होना है। ये मेट्रिक्स उस समय को मापते हैं जो उपयोगकर्ता प्लेटफॉर्म को समर्पित करते हैं और कितनी बार वे सामग्री पूरी करते हैं, जो मनोरंजन क्षेत्र के लिए महत्वपूर्ण हैं क्योंकि वे उपभोक्ता संतुष्टि और सदस्यता प्रतिधारण की संभावना को दर्शाते हैं।
कंपनी की वित्तीय स्थिति भी एक प्रासंगिक कारक है, क्योंकि पिछले बारह महीनों में इसके शेयर 40% से अधिक गिर गए हैं, और यह सालाना घटते परिचालन मार्जिन दर्ज कर रही है। संयुक्त राज्य अमेरिका में, नीलसन के आंकड़ों के अनुसार, नेटफ्लिक्स की बाजार हिस्सेदारी 7.8% तक पहुंच गई है, जो मई 2025 के बाद से सबसे कम स्तर है।
स्ट्रीमिंग परिदृश्य अत्यधिक प्रतिस्पर्धी है। इस बीच, पैरामाउंट $111 बिलियन के मूल्यांकन वाले समझौते के बाद वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी के अधिग्रहण में आगे बढ़ रहा है, और फॉक्स कॉर्प ने जून 2026 में रॉकू का $22 बिलियन में अधिग्रहण पूरा किया।
बाजार में अपनी प्रासंगिकता बनाए रखने के लिए, नेटफ्लिक्स पहले से ही अपनी सामग्री में विविधता ला चुका है, जिसमें यूट्यूब पर पहले से उपलब्ध सामग्री और BuzzFeed और Condé Nast जैसे भागीदारों के छोटे वीडियो को शामिल करते हुए वीडियो प्रारूप में पॉडकास्ट शामिल करना शामिल है। इस प्रकार की सामग्री की परिचालन लागत स्वयं की श्रृंखलाओं और फिल्मों की तुलना में कम होती है, जो जुड़ाव बढ़ाने में मदद करती है।
एक अंतरराष्ट्रीय कदम के रूप में, नेटफ्लिक्स ने फ्रांस में टीएफ1 चैनल प्रसारित करना शुरू कर दिया है, एक ऐसा समझौता जिसने दर्शक के मामले में भागीदार को खुश किया है। डब्ल्यूएसजे के सूत्रों का सुझाव है कि कंपनी यूरोप और लैटिन अमेरिका में इसी तरह की साझेदारी की तलाश कर सकती है। अंत में, 2030 और 2034 फीफा विश्व कप प्रसारण अधिकारों की नीलामी में प्रवेश पर कार्यकारी चर्चा कर रहे हैं, जिसमें खेल आयोजनों में भागीदारी की भविष्य की योजनाएं हैं।
