बेबीहग, लिटिल'स और हिमालय के डायपर ब्रांड एक ही अनुबंध निर्माता द्वारा बनाए जाते हैं

यह जानकारी स्वारा बेबी प्रोडक्ट्स के ड्राफ्ट रेड हेरिंग प्रॉस्पेक्टस (DRHP) में प्रकट होती है, जिसे इस महीने की शुरुआत में आईपीओ के माध्यम से 1000 करोड़ रुपये जुटाने के लिए दायर किया गया था।

स्वामित्व संरचना और उत्पादन

हालांकि स्वारा बेबी प्रोडक्ट्स एक कम ज्ञात कंपनी हो सकती है, इसका प्रबंधन ब्रेनबीज़ सॉल्यूशन लिमिटेड करता है, जो लोकप्रिय ऑनलाइन स्टोर फर्स्टक्राई का मूल कंपनी है जो बच्चों और माताओं के सामान बेचता है। ब्रेनबीज़ ने पहली बार मध्य प्रदेश में स्थित स्वारा में 2020 में निवेश किया था ताकि नियंत्रण हिस्सेदारी (53.45%) हासिल कर सके, और बाद में अपने हिस्से को बढ़ाकर 76.59% कर दिया।

डीआरएचपी के अनुसार, स्वारा भारत में सबसे बड़ा अनुबंध डायपर निर्माता है। अपने स्वयं के ब्रांड कडलज़ के तहत डायपर बेचने के अलावा, कंपनी फर्स्टक्राई (बेबीहग के तहत), पिरामल फार्मास्यूटिकल्स (लिटिल'स), और हिमालय के लिए भी डायपर बनाती है। दस्तावेज़ यह भी बताता है कि स्वारा बच्चों के डायपर, वयस्कों के लिए असंयम उत्पाद और महिला स्वच्छता सहित विभिन्न श्रेणियों में 20 से अधिक ग्राहकों को उत्पाद की आपूर्ति करती है, हालांकि डीआरएचपी में अधिकांश ग्राहकों का नाम नहीं बताया गया है।

भूगोल और बाजार

डीआरएचपी के अनुसार, स्वारा मध्य प्रदेश के पीथमपुर में उत्पादों का निर्माण करती है, और इसी स्थान पर विस्तार की योजना बना रही है। जबकि पैम्पर्स, मामी पोको और हगिज़ जैसे प्रसिद्ध ब्रांड अपने स्वयं के उत्पादन में लगे हुए हैं, कई अन्य ब्रांड, जिनमें मी मी, अपोलो फार्मेसी, सप्ल्स, मदरकेयर और सोलिमो शामिल हैं, अनुबंध विनिर्माण पर निर्भर करते हैं।

वर्तमान में भारतीय डायपर बाजार पर वे ब्रांड हावी हैं जो स्वयं उत्पाद बनाते हैं। डीआरएचपी रिपोर्ट में उल्लेख किया गया है कि 'बाजार के शीर्ष पर पैम्पर्स (पी एंड जी), मामीपोको (यूनिचार्म) और हगिज़ (किम्बरली-क्लार्क) जैसे वैश्विक नेता हैं, जिन पर उपभोक्ताओं का पुराना भरोसा और व्यापक खुदरा वितरण है। ये ब्रांड मुख्य रूप से प्रदर्शन, त्वचा सुरक्षा और भावनात्मक स्थिति निर्धारण के मेट्रिक्स पर प्रतिस्पर्धा करते हैं, जिससे उन्होंने शहरी और अर्ध-शहरी बाजारों में व्यापक पहचान हासिल की है।'

भले ही भारत में सभी डायपर का 18% से कम अनुबंध निर्माताओं द्वारा उत्पादित होता है, डीआरएचपी देश में बाहरी उत्पादन के हिस्से में पिछले कुछ वर्षों में लगातार वृद्धि की सूचना देता है। रिपोर्ट के अनुसार, यह निजी और डी2सी ब्रांडों के तेजी से विस्तार और लचीले और पूंजी-कुशल उत्पादन मॉडल की बढ़ती मांग के कारण है। यह जोड़ता है कि 'अमेज़ॅन, फ्लिपकार्ट और फर्स्टक्राई जैसे मार्केटप्लेस बच्चों के डायपर सेगमेंट में अपने स्वयं के ब्रांडों को अधिक सक्रिय रूप से विकसित कर रहे हैं, अनुबंध निर्माताओं का उपयोग आपूर्ति के लिए करते हैं और बड़े पूंजी निवेश की आवश्यकता वाले बुनियादी ढांचे में निवेश करने की आवश्यकता के बिना अधिक लाभ प्राप्त करने के लिए वितरण, ग्राहक डेटा और प्लेटफॉर्म पर दृश्यता पर अपने नियंत्रण पर भरोसा करते हैं।'