दुबई में संस्थानों में त्वरित निष्पादन और उत्कृष्टता के दर्शन को लागू करने के उद्देश्य से शुरू की गई दुबई-इट पहल ने सरकारी निकायों और कंपनियों को दृश्य प्रकाशनों के माध्यम से दशकों के परिवर्तनों को प्रदर्शित करने के लिए प्रेरित किया। शेख मोहम्मद बिन राशिद अल मक्तूम, यूएई के उपराष्ट्रपति और प्रधानमंत्री और दुबई के शासक ने इस मॉडल को लॉन्च किया, जिसका उद्देश्य महत्वाकांक्षाओं को मापने योग्य और दिखाई देने वाले परिणामों में बदलना है। उन्होंने 'दुबई-इट' को रिकॉर्ड समय में असाधारण उपलब्धि हासिल करने और उत्कृष्टता प्राप्त करने के रूप में परिभाषित किया। इस अभियान के जवाब में, विभिन्न संगठनों ने सोशल मीडिया पर 'पहले और बाद' की तस्वीरें साझा करना शुरू कर दिया। उदाहरण के लिए, दुबई स्वास्थ्य प्राधिकरण ने अतीत के एक छोटे क्लिनिक की तुलना आधुनिक आउट पेशेंट क्लिनिक परिसर से की। एक्सपो सिटी दुबई ने दिखाया कि कैसे एक विशाल रेगिस्तानी मैदान दुनिया की सबसे पहचानने योग्य शहरी स्थलों में से एक में बदल गया, और पीसीएफसी ने जेबेल अली बंदरगाह सहित बंदरगाह बुनियादी ढांचे के विकास का प्रदर्शन किया।