नेटफ्लिक्स अपनी सामग्री कैटलॉग में विविधता ला रहा है, यह संकेत देते हुए कि एपिसोड मैराथन का पारंपरिक मॉडल पुराना होता जा रहा है। लाइव प्रसारण, वीडियो गेम और वीडियोग्राफिक्स को शामिल करने के बाद, प्लेटफॉर्म ने अब विभिन्न मीडिया आउटलेट्स के वीडियो को एकीकृत करने के लिए साझेदारी की है।
सामग्री की नई साझेदारियाँ
3 अगस्त से, संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा, यूनाइटेड किंगडम, आयरलैंड, ऑस्ट्रेलिया और न्यूजीलैंड में ग्राहक BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People, Tastemade और Penske Media PMX के कई ब्रांडों जैसे Variety, THR, Billboard, Eater, Rolling Stone और IndieWire जैसे स्रोतों से आने वाले वीडियो तक पहुंच प्राप्त करेंगे। इन घोषणाओं को नेटफ्लिक्स और उसके भागीदारों ने मंगलवार को किया था।
साझेदारों ने टेकक्रंच को सूचित किया कि इन नए वीडियो की अवधि काफी परिवर्तनशील है, जो केवल दो या तीन मिनट से लेकर 20 मिनट से अधिक की सामग्री तक फैली हुई है।
कम जोखिम वाली रणनीति
नेटफ्लिक्स के लिए, यह व्यवस्था वेब के मूल सामग्री प्रारूपों, जैसे ट्यूटोरियल, समाचार और जीवन शैली में जनता की रुचि का कम जोखिम पर परीक्षण करने का एक तरीका है। ऐसे प्रारूप आमतौर पर पूरी लिखी गई श्रृंखला की तुलना में बनाना तेज और सस्ता होता है।
यदि प्रयोग सफल होता है, तो कंपनी भविष्य में इसी तरह की सामग्री को आंतरिक रूप से विकसित करने का विकल्प चुन सकती है, हालांकि इसकी अभी पुष्टि नहीं हुई है। संग्रह में फ़ाइल लाइसेंस प्राप्त सामग्री और विकास में श्रृंखलाएं शामिल होंगी, जैसे '30 Questions' और 'Tasty' (BuzzFeed Celeb से); 'Lie Detector Test' और 'How Well Do They Know Each Other?' (Vanity Fair से); 'Walking Tour' (AD से); 'Where Is the Lie?' (Elle से); 'Burning Questions' (Harper's Bazaar से); '24 Hours' (Billboard से); 'My Life in Pictures' (People से); 'Travel Unfiltered' (Travel + Leisure से); 'Struggle Meals' (Tastemade से), आदि।
उपभोग में बदलाव का जवाब
यह रणनीतिक कदम इस सप्ताह ब्लूमबर्ग की एक रिपोर्ट के बाद आया है, जिसमें नेटफ्लिक्स द्वारा अपनी मुख्य प्रस्तुतियों के पहले और दूसरे सीज़न के बीच प्रशंसकों को बनाए रखने में कठिनाइयों को उजागर किया गया था। कंपनी के अधिकारी इस प्रवृत्ति को लेकर चिंतित हैं, जिसका श्रेय ज्ञात कारकों जैसे उच्च रद्दीकरण दरें, सीज़न के बीच लंबे अंतराल और गुणवत्ता में असंगति को दिया जाता है।
रिपोर्ट में यह भी बताया गया कि प्लेटफॉर्म देखने की आदतों में बदलाव का सामना कर रहा है, जिससे नेटफ्लिक्स अब न केवल पारंपरिक टीवी स्टेशनों, बल्कि यूट्यूब और टिकटॉक के साथ भी प्रतिस्पर्धा कर रहा है। पहले, नेटफ्लिक्स ने पहले ही 'क्लिप्स' सुविधा शुरू कर दी थी, जो टिकटॉक से प्रेरित एक प्रारूप था, जो उपयोगकर्ताओं को अपने कैटलॉग के छोटे अंशों को ब्राउज़ करने की अनुमति देता था। हालांकि, जबकि क्लिप्स का उद्देश्य दर्शक को लंबी कृतियों की ओर निर्देशित करना था, मीडिया आउटलेट्स के साथ नए समझौते विपरीत रास्ता अपनाते हैं, सामग्री को एक अंतर्निहित प्रारूप के रूप में प्लेटफ़ॉर्म में शामिल करते हैं।
जॉन डेरडेरियन, नेटफ्लिक्स के एनिमेशन और बाल एवं पारिवारिक टीवी श्रृंखला के उपाध्यक्ष, जो इस परियोजना की देखरेख करते हैं, ने कहा कि 'ग्राहक केवल एक श्रृंखला या फिल्म देखना और आगे बढ़ना नहीं चाहते हैं - वे क्रेडिट के बाद भी उन कहानियों और व्यक्तित्वों का पता लगाना जारी रखना चाहते हैं जिन्हें वे बहुत पसंद करते हैं। ये साझेदारियां हमें प्रशंसकों की सहभागिता को गहरा करने और ग्राहकों के लिए दिन भर इन कहानियों को साथ ले जाने के और तरीके बनाने में मदद करती हैं'।