Европейская Комиссия представила свою первую Стратегию устойчивого туризма, которая содержит планы по повышению конкурентоспособности туристической отрасли Европы, управлению перегруженностью мест и поощрению путешественников исследовать направления, находящиеся за пределами самых популярных центров континента.
Эта инициатива была объявлена в Брюсселе 9 ноября и направлена на решение ряда серьезных проблем, стоящих перед индустрией путешествий, включая изменение климата, нехватку квалифицированных кадров, геополитическую неопределенность и меняющиеся ожидания туристов.
Кроме того, стратегия уделяет больше внимания защите местных сообществ, поддержке предприятий сферы туризма и обеспечению того, чтобы экономическая выгода от путешествий достигала большего числа регионов по всей Европе.
Туризм играет значительную роль в экономике Европы. Согласно данным, приведенным Европейской Комиссией, этот сектор обеспечивает около 20 миллионов рабочих мест и поддерживает пять миллионов туристических предприятий, 99% из которых являются малыми и средними предприятиями. Он также вносит около 10% в валовой добавленный продукт Европейского Союза.
Однако, поскольку количество посетителей продолжает оказывать давление на устоявшиеся направления, Комиссия считает необходимым более скоординированный подход для обеспечения долгосрочной устойчивости отрасли. Стратегия призвана укрепить позиции Европы как ведущего международного туристического направления, делая туризм более выгодным для жителей и работников ее регионов.
Одним из ключевых предложений является создание Высокоуровневого Туристического Альянса ЕС. Эта инициатива объединит государства-члены, региональные органы власти, местные правительства, туристические компании и заинтересованные стороны отрасли для согласования политики и поощрения более сбалансированного развития туризма.
Комиссия также стремится упростить доступ для небольших туристических предприятий и организаций по управлению направлениями к цифровым инструментам, отраслевым данным и профессиональному обучению. Среди предлагаемых мер — новая Академия туризма ЕС, которая сосредоточится на развитии необходимых навыков в отрасли. Планы также включают Создание Общего европейского пространства данных в сфере туризма и Туристической обсерватории ЕС для выявления новых тенденций и поддержки принятия более обоснованных решений.
Эти меры призваны повысить конкурентоспособность туристического сектора, одновременно снижая ненужные административные барьеры для бизнеса.
Основной акцент стратегии делается на устранении неравномерного распределения туризма по Европе. В то время как такие направления, как Париж, Барселона и Венеция, продолжают привлекать миллионы посетителей, менее посещаемые города, сельские общины и региональные направления часто получают меньшую долю туристических расходов. Комиссия хочет побудить путешественников смотреть дальше этих известных центров, распределяя туризм более равномерно по континенту.
Еще одним приоритетом является продвижение путешествий в течение всего года. Поощряя посетителей исследовать места вне традиционных пиковых сезонов отпусков, стратегия нацелена на снижение сезонного давления и создание более стабильных возможностей для местных предприятий и работников туризма. Предлагаемые меры включают Модель управления туризмом ЕС, Инструментарий для сбалансированного туризма и Сеть координации кризисов в сфере туризма Европы.
Более широкая цель заключается в развитии туризма таким образом, чтобы он поддерживал местные экономики, не ставя под угрозу культурную самобытность, природные ресурсы и качество жизни сообществ, принимающих гостей.
Стратегия получила положительный отклик от нескольких организаций, представляющих сектор путешествий и туризма Европы. Ассоциации европейских турагентов и туроператоров (ECTAA) приветствовали эту инициативу, назвав ее важным шагом к более сбалансированному, связанному и устойчивому туризму по всему континенту. Организация подчеркнула важность поддержки малых туристических предприятий, инвестирования в профессиональные навыки и улучшения транспортных связей, особенно железнодорожным и авиационным транспортом.
Международный союз автомобильного транспорта (IRU) также одобрил объявление. Он указал на трудности, с которыми сталкиваются автобусные перевозчики при движении по различным ограничениям доступа к транспортным средствам в городах Европы, отметив, что лучший доступ к информации и более последовательные правила могут улучшить транспортную связанность.
Тем временем Европейская туристическая комиссия (ETC) охарактеризовала стратегию как позитивный шаг к более тесному сотрудничеству между европейскими институтами и заинтересованными сторонами туристической отрасли.
Новая стратегия отражает более широкий сдвиг в подходе к росту туризма. Вместо того чтобы фокусироваться исключительно на привлечении большего числа посетителей, акцент все больше смещается на ответственное управление туризмом, защиту местных сообществ и поощрение исследования мест за пределами хорошо зарекомендовавших себя направлений.
Для путешественников это в конечном итоге может означать больше возможностей для открытия небольших городов, сельских пейзажей и менее известных культурных мест, при этом посещая популярные регионы в периоды наименьшей загруженности.
Хотя стратегия сосредоточена конкретно на Европейском Союзе, ее приоритеты отражают проблемы, с которыми сталкиваются туристические направления по всему миру, включая те, что находятся в Африке. Баланс между ростом туризма и сохранением природы остается важным соображением для направлений, стремящихся к долгосрочной устойчивости.
Стратегия Европейской Комиссии устанавливает основу для решения этих проблем по всей Европе, и ее успех в конечном итоге будет зависеть от того, насколько эффективно будут реализованы предложенные меры.
