День холостяков, крупнейший фестиваль покупок в Китае, демонстрирует трудности с стимулированием спроса, несмотря на скидки, предлагаемые цифровыми платформами, что связано с низкой уверенностью населения.
Этот фестиваль, известный как «11.11» и отмечаемый 11 ноября, служит важным индикатором потребительской активности во второй по величине мировой экономике, хотя рекламные кампании начинаются задолго до этой даты.
Согласно аналитической платформе Syntun, совокупный объем продаж до 31 октября лишь незначительно превысил один миллиард юаней (около 130 миллиардов евро), что сопоставимо с показателями прошлого года. В 2025 году общие продажи достигли рекордных почти 1,7 миллиарда юаней (230 миллиардов евро), чему способствовало продление промоакций.
Макс Зенглейн, старший экономист по Азиатско-Тихоокеанскому региону в центре исследований The Conference Board, заявил, что «оптимизм относительно восстановления внутреннего спроса угас». Он добавил, что улучшения в доверии оказались «повторно кратковременными».
Экономика Китая выросла на 4,6% в первые девять месяцев года, главным образом благодаря экспорту, тогда как розничные продажи увеличились всего на 1,1%, по официальным данным. Продолжающийся кризис в сфере недвижимости продолжает негативно влиять на уверенность домохозяйств. Цены на жилье снизились примерно на 20% или более с пика 2021 года, что уменьшает ощущение благосостояния среди владельцев.
В городе Фошань, провинция Гуандун, 24-летний Габби Лян сообщил, что сократил онлайн-покупки, особенно несущественные товары. «В прошлом году, во время фестиваля Дня холостяков, я купила много средств по уходу за кожей. Но в этом году надеюсь купить меньше», — рассказала она в интервью агентству Associated Press.
Для Ялин Цзян, основательницы консалтинговой компании ApertureChina, потребители сталкиваются с растущей «усталостью от скидок» из-за увеличения числа рекламных акций в течение всего года. Она объяснила: «Раньше люди ждали самых больших скидок года. Но этого больше не происходит, поскольку фестиваль расширился на множество платформ и длится целый месяц».
В ответ на замедление потребления китайские гиганты электронной коммерции внедряют искусственный интеллект (ИИ) для повышения продаж. Alibaba интегрировала свою модель ИИ Qwen на платформах Taobao и Tmall, чтобы упростить заказы и персонализировать рекомендации товаров.
Слабость внутреннего спроса контрастирует с динамичностью китайского экспорта, который вырос на 35% в октябре, чему способствовали технологические товары, включая полупроводники и электромобили. Несмотря на общее снижение потребления, некоторые сегменты продолжают расти, в частности, товары, связанные со здоровьем и благополучием. По данным консалтинговой компании WPIC Marketing + Technologies, онлайн-продажи импортной рыбьей жирной рыбы выросли почти на 43% за 12 месяцев, завершившихся в сентябре.
Зенглейн считает, что сильное расширение экспорта снижает давление на китайские власти с целью принятия более решительных мер по стимулированию потребления. Он отметил: «Пока Китай продолжает реализовывать свои промышленные и технологические амбиции, у политических лиц будет мало стимулов фундаментально перебалансировать экономику в сторону спроса со стороны домохозяйств».
