Люди, принимающие препараты на основе ГПП-1, такие как Ozempic и Wegovy, стали искать добавки для облегчения побочных эффектов. Для Эллисон Веккио, 42 лет, эти лекарства были описаны как «кнопка перезагрузки в жизни», но они сопровождались негативными последствиями, такими как желудочно-кишечный дискомфорт, ломкость ногтей и такая сильная слабость, что иногда она не могла встать с постели.
Медсестра приемного отделения в Форт-Пирсе, Флорида, сообщила, что ее симптомы улучшились после начала приема добавок, содержащих клетчатку, коллаген и электролиты — пакета, стоимость которого оценивается в размере от 200 до 300 долларов США в месяц. Она подчеркнула необходимость «действительно взять контроль» за то, чтобы просто потеря веса превратилась в реальное улучшение здоровья.
Препараты ГПП-1, включая Ozempic и Wegovy, производимые Novo Nordisk, представляют собой значительный медицинский прорыв за последние годы благодаря своей эффективности в лечении ожирения и диабета 2 типа, а также в снижении риска сердечных заболеваний. Исследование, проведенное JPMorgan, показало, что примерно десять миллионов американцев использовали их в прошлом году, и этот показатель, по прогнозам, достигнет 25 миллионов к 2030 году.
Однако побочные эффекты этих лекарств побудили многих людей обращаться к пищевым добавкам, которые не имеют надлежащего регулирования. Продажи добавок в Соединенных Штатах резко возросли за последние годы, превысив 74 миллиарда долларов в 2025 году, по данным Nutrition Business Journal. Несмотря на доверие пользователей, эта растущая популярность — частично подпитываемая социальными сетями — вызвала предупреждения со стороны врачей и заставила регулирующие органы рассмотреть новые директивы о продаже этих товаров.
Витамины и добавки не требуют предварительного одобрения Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA), что затрудняет оценку их научной обоснованности. Поскольку инфлюенсеры в социальных сетях играют все более заметную роль в продвижении этих продуктов, некоторые медицинские эксперты призывают к усилению контроля за онлайн-маркетингом добавок. Роб Фрид, генеральный директор Niagen Bioscience, компания, чей годовой объем продаж составил 129 миллионов долларов, предупредил, что корпорации «могут нанять инфлюенсера или даже сотни инфлюенсеров в TikTok... чтобы выдвинуть любое утверждение, способствующее продажам».
Продажи добавок взлетели
Веккио, имеющая 25 тысяч подписчиков в TikTok, заключает контракты с тремя брендами и также участвует в программе создателей HealthPro TikTok Shop, предназначенной для лицензированных медицинских работников.
Терри Харт, 52 года, житель Питтсбурга, Канзас, тиктокер с более чем 12 000 подписчиков, в основном работает на комиссионных, оценивая продукты, предлагаемые брендами инфлюенсерам, и продвигая те, которые, по ее мнению, ей помогли. Харт использует магний, электролиты, витамин B12 и другие добавки, которые, по ее словам, помогли компенсировать то, что она описала как «ужасные» тошноту, усталость и запоры после начала приема ГПП-1 в 2023 году. Эти товары стоят около 110 долларов в месяц, расходы, не покрываемые страховкой. Харт упоминает, что доход от TikTok помогает покрыть эти расходы, подчеркивая, что она не является медицинским работником, и советует своим подписчикам консультироваться с врачами, прежде чем следовать ее советам. Она заявляет: «Я устанавливаю свой авторитет через свой жизненный опыт».
TikTok Shop достиг более 1 миллиарда долларов продаж пищевых добавок в 2025 году, что составляет 5,4% от всей электронной коммерции добавок, по данным Nutrition Business Journal. Параллельно общие продажи витаминов и добавок в США выросли на 5% в 2024 году и на 7% в предыдущем году. Эрика Крафт, аналитик данных Nutrition Business Journal, отметила, что продукты «привлекают новых потребителей и расширяют уже установленные режимы приема добавок».
Однако при отсутствии предварительной сертификации FDA потребители не знают точного состава многих добавок, объясняет Джонатан Боннет, клинический профессор в Стэнфорде и медицинский директор Ardmore Institute of Health, расположенного в Ардморе, Оклахома. Он предупреждает: «Если вы не можете узнать, что вы принимаете, трудно знать, какие риски вы несете».
Согласно исследованию Nutrition Business Journal, почти половина пользователей ГПП-1 начала употреблять новые витамины и добавки сразу после начала медикаментозного лечения, причем пробиотики, белки и клетчатка являются самыми популярными. Исследование, проведенное Boston Consulting Group в этом году, показало, что пользователи ГПП-1 тратят примерно на 20% больше на белки, клетчатку и коллаген — последний белок, необходимый для поддержания структуры кожи — по сравнению с периодом до начала лечения.
