Цифровая платежная и финтех-компания PhonePe решила расширить свое финансовое присутствие, переименовав свою торговую и инвестиционную платформу Share.Market в PhonePe Invest. Этот шаг интегрирует платформу в более широкую финансовую экосистему компании.
По словам основателя и CPTO Рахула Чари, PhonePe видит возможность вовлечь миллионы индийцев, которые традиционно откладывают средства через золото, депозиты и взаимные фонды, в рынок акций. Платформа PhonePe Invest призвана стать «мостом» для инвесторов, делающих свои первые шаги.
Новая платформа объединяет предложения по акциям, IPO, взаимным фондам и F&O, а также включает недавно запущенный инструмент Portfolio Optimiser. Этот инструмент является запатентованным и предназначен для помощи пользователям в создании, проверке и оптимизации своих портфелей.
Смена фокуса компании
Рахул Чари отметил PTI, что ребрендинг отражает изменение в подходе компании: теперь она стремится не только обслуживать активных трейдеров и инвесторов, но и помогать тем, кто начал регулярно откладывать небольшие суммы и потенциально хочет выйти на фондовый рынок.
Чари объяснил, что изначально Share.Market создавался для активных участников рынка, однако это составляло лишь малую часть обширной пользовательской базы PhonePe. Компания заметила активность в продуктах финансового сбережения за пределами крупных городов и городов первого уровня, включая золото, депозиты и взаимные фонды.
Он связал этот рост с «моделью пакетированного обслуживания» (sachet model), которая позволила привлекать больше людей, поскольку инвестировать можно было небольшими суммами. Например, PhonePe позволяет вкладывать в золото и взаимные фонды через ежедневные планы систематических инвестиций (SIP) от 10 рупий, а единовременные вложения во взаимные фонды начинаются от 100 рупий.
Функционал PhonePe Invest
PhonePe Invest позиционируется как мост, позволяющий сберегателям и новичкам участвовать в рынке акций. В рамках ребрендинга была запущена система Portfolio Optimiser — набор инструментов, который сопровождает пользователя от создания первого портфеля до возможности отслеживания и анализа его в любое время с помощью платформы, предлагая опцию оптимизации в один клик.
Компания намерена обеспечить, чтобы следующий поток инвесторов из широкой популяции Индии мог совершать сделки без стресса и полностью под контролем платформы, продолжая при этом обслуживать существующих активных трейдеров.
Чари заявил, что вместо оценки конкретного целевого рынка, успех будет зависеть от просвещения пользователей о продукте и о том, как он упрощает инвестиционный путь. При пятилетнем прогнозе, он считает, что возможности заключаются как в увеличении существующей базы активных инвесторов, так и в ускорении общего роста за счет привлечения новых участников.
Ключевой частью усилий является Portfolio Optimiser, который помогает пользователям управлять портфелями, не вдаваясь в сложную финансовую терминологию или огромные объемы данных. Этот инструмент состоит из трех частей: конструктора портфеля, анализатора и оптимизатора.
Конструктор ориентирован на новичков и направляет их в выборе инвестиций в различных категориях, таких как акции, взаимные фонды и ETF. Анализатор предоставляет оценку состояния портфеля с сигналами, основанными на исследованиях, указывающими, следует ли держать, отслеживать или продавать инвестицию. Оптимизатор, в свою очередь, предлагает изменения для улучшения диверсификации и здоровья портфеля, которые можно применить одним нажатием кнопки.
Целью этих инструментов является упрощение процесса и сопровождение инвестора до тех пор, пока он не станет уверенно управлять своими вложениями самостоятельно. Чари подчеркнул, что подход заключается в использовании простого языка и постоянной поддержки пользователя на протяжении всего жизненного цикла его портфеля.
Эти инструменты доступны не только новичкам; опытные инвесторы также могут использовать анализатор и оптимизатор для мониторинга своих активов, получения второго мнения о портфелях и консолидации инвестиций, хранящихся вне PhonePe.
Платформа разрабатывалась около года после исследований среди существующих пользователей PhonePe, которые инвестировали в «продукты финансового размера пакета», а также среди пользователей Share.Market. Исследование выявило два основных требования: сделать первый инвестиционный шаг менее пугающим и собрать инструменты анализа портфеля, которые часто разбросаны по разным интерфейсам, в одном месте.
PhonePe делает ставку на использование искусственного интеллекта для повышения понятности инвестиционной информации. Чари упомянул потенциальные применения, такие как онбординг с голосовым управлением, обобщение новостей, связанных с наблюдаемым списком или портфелем пользователя, и доставка этих резюме голосом на разных языках. Компания также изучает возможность внедрения чат-бота в PhonePe Invest, который позволит пользователям обсуждать свой портфель.
Чари отметил, что сам процесс инвестирования в значительной степени визуален (графики, цифры, информация о компаниях), поэтому поддержка языка была бы более полезна для объяснения рыночных изменений и понимания новостей. Для существующих пользователей Share.Market переход на PhonePe Invest не изменит их активы, счета или комиссии; они сохранят непрерывность инвестиций и счетов без изменений в структуре брокерского обслуживания или годовых взносах.
Общая цель состоит в том, чтобы связать существующую экосистему сбережений и финансовых услуг PhonePe с инвестированием в акции, продолжая при этом обслуживать опытных участников рынка. Чари заключил, что ребрендинг стал последним этапом, поскольку работа над PhonePe Invest включала год разработки продукта, глубокие исследования и множество итераций перед представлением новой идентичности.