На протяжении многих лет дворец Аль-Касими в Рас-эль-Хайме был известен мистическими легендами и историями о призраках. Однако в течение трех дней в октябре этот знаковый объект принял новую функцию, приняв посетителей, желающих осмотреть его интерьеры, приобрести товары у местных предпринимателей и насладиться мероприятием в формате поп-ап с тематикой Хэллоуин.
Местное название этого здания — «Призрачный дворец». С 16 по 18 октября здесь проходил поп-ап Qasr Al Jin, который объединил малый бизнес, кафе и гостей в обстановке, отличной от традиционных рынков и торговых ярмарок.
Для Джаны Белал, жительницы Рас-эль-Хаймы с рождения, это событие предоставило возможность наконец-то посетить достопримечательность, о которой она слышала с детства. Белал рассказала изданию Khaleej Times, что «расти в Рас-эль-Хайме, куда бы мы ни ездили мимо дворца или даже говорили о нем в школе, он всегда ассоциировался с привидениями и страшными историями».
Поскольку она слышала эти рассказы всю свою юность, посещение дворца с подругой вернуло ей воспоминания о легендах, окружавших здание. Она отметила: «Мы знали об этом всю жизнь, и долгое время он не был открыт для публики. Поэтому то, что мы смогли туда попасть, показалось нам очень крутым».
Помимо своей таинственной репутации, Белал подчеркнула, что мероприятие было ценным тем, что собрало малый бизнес и дало гостям шанс поддержать местных предпринимателей. Имея собственный опыт ведения малого бизнеса, она старается покупать товары у независимых продавцов всякий раз, когда посещает подобные ярмарки. Она заявила: «Я всегда хочу поддерживать малый местный бизнес. Было очень приятно, что они все оказались в одном месте, где все поддерживали друг друга».
Белал, которая считает Хэллоуин одним из любимых ежегодных событий, особенно отметила, как продавцы интегрировали эту тему в свои прилавки посредством декораций и тематических товаров. Еще одним ярким моментом для нее стало присутствие животных, которых она назвала любителями, отметив их появление рядом с торговыми рядами и другими активностями.
Она также осмотрела верхний этаж дворца, где комнаты демонстрировали предметы искусства, мебель и декоративные изделия, отражающие различные культурные влияния. Белал поделилась, что «в каждой комнате была своя тема, и было видно, что в каждую деталь, от кроватей и картин до мелких украшений, вложено много мыслей».
Хотя необычное местоположение привлекло посетителей, мероприятие также предоставило начинающим предпринимателям возможность представить свою продукцию широкой аудитории. Для Фатимы Аль Блуши, владелицы Blissfy, решение участвовать было во многом обусловлено самим местом проведения и ожидаемым любопытством, которое оно могло вызвать. Она сказала: «Что побудило нас принять участие, так это то, что концепция поп-ап отличалась от обычных мероприятий. Было ощущение тайны и чего-то необычного, что могло пробудить любопытство людей».
Она рассчитывала, что репутация дворца привлечет посетителей, которые никогда раньше не исследовали это здание, дав ее недавно запущенному бизнесу шанс достичь потенциальных клиентов. Это мероприятие ознаменовало первое участие Blissfy в формате поп-ап после официального запуска, что стало важной вехой для компании. «Честно говоря, опыт был утомительным, но в то же время приятным и стоящим усилий».
Несмотря на требования участия в трехдневном мероприятии, Аль Блуши сообщила, что большое количество посетителей привело к ободряющим продажам и положительному взаимодействию с клиентами. Она добавила: «Посещаемость была огромной, и толпы стали самым большим показателем успеха мероприятия. К счастью, продажи были хорошими, и реакция на нашу продукцию была положительной».
Она также подчеркнула, что архитектура дворца и его неповторимая атмосфера сделали этот опыт особенно запоминающимся.
Мариам Эйсса Аль Блуши, владелица Mido, также была предпринимателем, участвующим в поп-апе впервые. Как и Фатима, она увидела в необычном месте возможность познакомить свой бизнес с клиентами, которые могли бы его не обнаружить иначе. Она заявила: «Мы хотели попробовать что-то новое и представить наш проект Mido более широкой аудитории».
Хотя истории, связанные со дворцом, изначально вызвали у нее любопытство, Мариам отметила, что атмосфера была далека от пугающей. Она сказала: «Истории, связанные со дворцом, добавили атмосферы и усилили наше любопытство, но место не было страшным. Напротив, атмосфера сделала опыт более приятным».
Для Mido мероприятие также стало шансом напрямую взаимодействовать с посетителями, представлять свою продукцию и лучше понимать вкусы и интересы клиентов. Мариам отметила, что сочетание необычной обстановки дворца и любопытства посетителей создало опыт, отличающийся от обычных поп-апов. Она заключила: «Больше всего выделялась необычная атмосфера, которая была одновременно жуткой и приятной, а также любопытство посетителей к месту и предлагаемой продукции».
Поскольку обе компании впервые появились на поп-апе, это событие послужило возможностью для знакомства с прямой продажей посетителям, налаживания отношений с клиентами и получения опыта, который может поддержать будущее участие в подобных мероприятиях.
