Поколение Z меняет культуру Instagram: от идеальных селфи к демонстрации реальной жизни

В эпоху смартфонов и быстрого интернета мода перестала ограничиваться подиумами или Болливудом. Индийские модные и бьюти-инфлюенсеры поколения Z зарабатывают миллионы рупий ежемесячно, создавая короткие видеоролики продолжительностью 15–30 секунд на платформах Instagram и YouTube. То, что раньше считалось просто хобби, теперь вошло в число самых быстрорастущих отраслей страны.

Лидеры среди пяти ведущих бьюти- и фэшн-инфлюенсеров поколения Z могут брать от 2 до 7 лакхов рупий за одну брендированную рекламную ролик. Их доход не ограничивается только этими роликами.

Когда речь заходит о моде поколения Z, часто вспоминают Комал Панде. Она известна своими смелыми, оригинальными и высокомодными видео. Основной источник ее дохода — это спонсорство и реклама от брендов. За сотрудничество с люксовыми и премиальными модными марками она берет от 4 до 6 лакхов рупий за ролик. Кроме того, ее заработок увеличивают доход от YouTube AdSense и партнерства в сфере моды.

Критика Хурана популярна среди представителей как поколения Z, так и миллениалов благодаря тому, что она популяризирует индо-вестерн и бохо-образы. Она продвигает не только моду, но и свой личный образ жизни, а также косметические продукты. Благодаря долгосрочным контрактам с бьюти-брендами и одному ролику в Instagram, она может заработать от 3 до 5 лакхов рупий.

Рошни Бхатия имеет широкую аудиторию в сегментах классического и современного стритвира. Ее влияние распространяется как на аудиторию первого уровня (Tier-1), так и на вторую (Tier-2). Именно поэтому крупные онлайн-платформы для покупок, такие как Myntra, Ajio и Nike, постоянно сотрудничают с ней. За проведение брендированной кампании или ролика Рошни берет от 2.5 до 4.5 лакхов рупий.

Саакши Шивдасани пользуется любовью молодежи поколения Z благодаря своему уникальному стилю и забавным бьюти-видео. Она делится советами по макияжу и показывает способы одеваться при ограниченном бюджете. Это привлекает к ней бренды средств по уходу за кожей и личной гигиеной. За один ролик Саакши взимает плату примерно от 2 до 3.5 лакхов рупий.

Популярность Анам Дарбар среди аудитории поколения Z обусловлена ее трендовыми нарядами и энергичным стилем. Ее видео сочетают моду и красоту с контентом, ориентированным на молодежь. Поэтому бренды, нацеленные на молодых потребителей, предпочитают работать с ней. За спонсированный пост или ролик Анам берет от 1.5 до 3 лакхов рупий.

Основные источники дохода

Существует три основных способа получения дохода. Во-первых, это спонсорство брендов и рекламные ролики, которые составляют 70% заработка этих инфлюенсеров. Бренды выплачивают крупную сумму этим создателям контента для продвижения новых продуктов.

Во-вторых, это комиссия от партнерских ссылок. Если пользователь покупает одежду или косметику по ссылке, размещенной в биографии или истории, инфлюенсер получает комиссию в размере от 5% до 15%.

В-третьих, это собственный бренд и мастер-классы. Многие создатели контента начинают запускать свои линии одежды, ювелирных изделий или косметики, что позволяет им получать пассивный доход, достигающий миллионов.

Таким образом, Комал Панде, Критика Хурана, Рошни Бхатия, Саакши Шивдасани и Анам Дарбар получают доход от брендированных роликов, долгосрочных контрактов на YouTube AdSense, партнерств в сфере моды, комиссий от партнерских программ, а также от собственных брендов и мастер-классов. Создание фотографий или видео в одежде превратилось из простого хобби в многомиллионный бизнес.

В настоящее время Instagram функционирует не только как платформа для обмена фотографиями и видео, но и как способ демонстрации вашей индивидуальности. Особенно для представителей поколения Z внешний вид профиля, его био, аватарка и хайлайты имеют большое значение. Если вы стремитесь сделать свой аккаунт в Instagram стильным, креативным и соответствующим настроению Gen Z, существуют простые рекомендации, которые могут вам помочь.

Во-первых, следует придерживаться лаконичности в биографии. В разделе Instagram Bio нет необходимости писать длинные тексты; достаточно передать свою индивидуальность, юмор или предпочтения несколькими словами. Можно использовать забавные фразы, названия любимых песен или короткие цитаты, например, такие варианты, как «ментально в отпуске», «профессиональный мыслитель» или «здесь только ради сюжета».

Во-вторых, профильная фотография должна быть оригинальной. Для достижения стиля Gen Z подойдут естественные снимки, селфи в зеркале, фотографии с эффектом размытия или любые другие креативные изображения, соответствующие вашим вкусам. Важно отметить, что не обязательно делать фото чрезмерно отредактированными; иногда простые снимки выглядят очень удачно.

Хайлайты позволяют продемонстрировать различные аспекты вашей жизни. Вы можете создать отдельные категории для путешествий, друзей, еды, музыки и повседневных моментов. Названия этих хайлайтов лучше делать короткими и забавными, например, «кор», «дамп», «люди» (PPL), «еда» или «поездки». Также можно выбрать единую тематическую обложку для всех категорий.

В четвертый пункт входит оформление ленты в соответствии с вашими предпочтениями. Не требуется, чтобы каждая фотография выглядела абсолютно одинаково. Делитесь тем, что вам нравится: фото-дампами, снимками из поездок, воспоминаниями с друзьями, кадрами с концертов или небольшими моментами из повседневной жизни. Вместо стремления к идеальному виду стоит сосредоточиться на показе своей настоящей личности.

Кроме того, в подписях следует демонстрировать чувство юмора. Как может быть стиль Gen Z без забавных подписей? Вместо объемных текстов используйте короткие, понятные и юмористические подписи. Здесь могут пригодиться мемы, отсылки к поп-культуре или шутливые выражения, популярные среди ваших друзей.

Наконец, имя пользователя и отображаемое имя должны быть простыми. Ваш никнейм должен быть легко запоминающимся. Вместо того чтобы добавлять слишком много цифр или сложных слов, можно добавить творческий штрих к своему имени или прозвищу.

В заключение, чтобы создать профиль в стиле Gen Z, не обязательно следовать каждой тенденции. Наиболее удачным будет тот профиль, который отражает ваши личные предпочтения, чувство юмора и индивидуальность.