Компания Samsung представила одну из самых дерзких рекламных кампаний, нацеленных на Apple после выхода нового устройства iPhone Duo. Реклама начинается с изображения устройства, открытого примерно на три четверти, на экране которого отображается ярко-зеленое яблоко. Когда телефон закрывается, яблоко мгновенно разрезается на множество частей, пока остается только толстый поперечный срез.
Этот оставшийся ломтик начинает непрерывно вращаться, подобно колесу, проходя мимо всех поколений складных устройств Samsung — от 2019 года до 2026 года. В конце концов, вращающийся срез останавливается рядом с новым Samsung Galaxy Z Fold 8. Стоя бок о бок, становится очевидно, что ломтик яблока заметно толще самого Fold 8. Затем на экране появляется крупный текст: «Нигде не спрятаться. На 1,6 мм тоньше и на 53 грамма легче. Galaxy Z Fold 8: Годами впереди в складных устройствах».
Время показа этого коммерческого ролика оказалось крайне уместным. Недавно возник серьезный спор вокруг iPhone Duo, поскольку в сети появилось множество сообщений от пользователей, чьи дисплеи треснули уже в первую неделю обычного ежедневного использования.
Эта развивающаяся ситуация напоминает первоначальную презентацию MacBook Air от Apple в 2008 году — знаковый момент, когда Стив Джобс продемонстрировал ультратонкий ноутбук, извлеченный из конверта, что поставило всех конкурентов в невыгодное положение с точки зрения тонкости.
Однако, в отличие от ранних ультратонких гаджетов прошлого, iPhone Duo не страдает от проблем с производительностью, так как оснащен мощным процессором A20. Вместо этого, основной уязвимостью кажется его физическое оборудование. Эта первая волна отказов экрана убедительно свидетельствует о том, что Apple могла выпустить свое первое складное устройство на рынок раньше, чем добилась совершенства в долговечности дисплея, что привело к заметному проценту бракованных единиц.
Тем не менее, следует отметить, что подавляющее большинство владельцев iPhone Duo пользуются устройствами, которые работают безупречно, а значит, жалобы в интернете не обязательно отражают личный опыт каждого покупателя. Тем не менее, сама частота этих сбоев экрана вызывает беспокойство, особенно учитывая, что Apple еще не выступила с официальным публичным заявлением по этому вопросу.
Именно этот контекст делает рекламу Samsung, выпущенную всего за неделю до того, как стали известны эти дефекты дисплея, настолько остроумной. Она служит умным, торжествующим признанием со стороны Samsung, посылая четкое сообщение рынку: «Мы точно знаем, что делаем со складными устройствами, в то время как Apple все еще преодолевает начальный этап развития».