Apple интегрирует ИИ в Final Cut и Logic Pro, добавляя новые функции в Creator Studio

Apple рискует столкнуться с еще большим долгом после того, как ей было присуждено выплатить 5,7 миллиарда долларов (примерно 30,8 миллиарда бразильских реалов) по иску о нарушении патента в Соединенных Штатах. Компания Taction Technology, подавшая иск, обратилась к федеральному судье с просьбой увеличить сумму компенсации и добавить проценты к сумме, определенной присяжными в сентябре.

Эта просьба потенциально может увеличить финансовое обязательство производителя iPhone на сотни миллионов долларов. Судебный спор связан с технологией тактильной обратной связи, используемой в iPhone и Apple Watch, которая позволяет устройствам генерировать вибрации, обнаруживаемые при касании.

В документе, поданном в пятницу (16-го числа), Taction утверждала, что первоначальное решение охватывает только продажи Apple, совершенные в период с 2021 года до конца марта текущего года. По этой причине компания просила суд рассмотреть также продажи, осуществленные в течение последующих шести месяцев.

Кроме того, компания потребовала выплаты ретроактивных процентов к судебному решению, рассчитанных на основе законной ставки штата Калифорния (США) в размере 7%. По данным Taction, это дополнение может добавить к первоначальной сумме присуждения не менее сотен миллионов долларов. В документе компания заявила, что объем компенсации, установленный присяжными, не должен препятствовать предоставлению процентов, а также добивалась процентов, начисленных после вынесения решения.

Apple завершила торги в среду, 14 октября, с рыночной капитализацией в 5,005 триллиона долларов, что эквивалентно примерно 25,2 триллиона бразильских реалов при прямом конвертировании. Это первый случай, когда производитель iPhone завершил сессию выше этой отметки, как сообщает Wall Street Journal.

Компания стала вторым предприятием, достигшим такого уровня, после Nvidia. В этот день акции Apple выросли на 0,5% и достигли нового рекордного закрытия. Хотя рыночная капитализация Apple уже превышала эту цель шесть раз во время торгов, она не смогла удержать ее до конца периода. Результат этой недели выделяется консолидацией бренда к закрытию рынка.

Nvidia достигла этого уровня год назад, чему способствовал растущий спрос на ее компоненты, предназначенные для искусственного интеллекта. Важно отметить, что рыночная капитализация определяется путем умножения цены акций на объем находящихся в обращении бумаг, что означает, что этот показатель следует за колебаниями фондового рынка и может меняться на каждой сессии.

Этот рекорд Apple происходит на фоне ожиданий относительно новых устройств и смены руководства. Джон Тернус занял пост генерального директора Apple 1 сентября, сменив Тим Кука, который после 15 лет во главе компании перешел на должность исполнительного председателя совета директоров.

Ранее Тернус занимал должность старшего вице-президента по аппаратному обеспечению Apple и участвовал в разработке таких продуктов, как AirPods, Mac и iPhone, прежде чем взять на себя руководство. По данным WSJ, рыночная капитализация Apple выросла в 13 раз за период, пока руководил Кук, что включало расширение подразделения услуг, выпуск Apple Watch и AirPods, а также программы обратного выкупа акций и распределения дивидендов.

Рост стоимости акций также происходит на фоне давления на затраты. По сообщению американской газеты, повышение цен на чипы памяти и хранения данных повлияло на модели iPhone, Mac и iPad. В ответ Apple внедрила корректировку цен, включая более старые версии iPhone, которые обычно имеют более доступную стоимость.

Wamsi Mohan, аналитик Bank of America, предполагает, что потребители останутся готовыми платить больше за устройства, что поможет поддерживать общую прибыль, несмотря на давление на маржу. Mohan также указывает на складной iPhone Duo и новую Siri как на потенциальные факторы, которые могут стимулировать замену устройств. Обновленный виртуальный помощник, разработанный в сотрудничестве с Google, был выпущен с iOS 27 в сентябре после нескольких отсрочек.

Apple закрыла торги в среду (14) с рыночной капитализацией, по оценкам, в 5,005 триллиона долларов США, что эквивалентно примерно 25,2 триллиона реалов. Этот результат сделал ее второй корпорацией в истории, которая завершила день с капитализацией более 5 триллионов долларов.

Этот успех укрепляет наследие Тима Кука и ставит значительный вызов его преемнику, Джону Тернусу: поддерживать рост компании и укреплять ее позиции в конкуренции в области искусственного интеллекта (ИИ).

Акции производителя iPhone достигли рекордного уровня, что привело к тому, что рыночная капитализация незначительно превысила исторический порог. Хотя компания уже пересекала отметку в 5 триллионов долларов шесть раз ранее во время торгов, она никогда не завершала сессию выше этой отметки. Nvidia была первой компанией, достигшей такого уровня.

Передача руководства произошла после 15 лет управления Куком в Apple. За этот период, который закончился 31 августа, рыночная стоимость компании увеличилась в 13 раз, а годовые продажи iPhone почти в четыре раза выросли.

Стратегические вызовы и ответ компании

Текущая стратегия компании сталкивается с новыми препятствиями. Высокий спрос на компоненты, предназначенные для центров обработки данных ИИ, вызвал дефицит и повысил стоимость чипов памяти и хранения данных, используемых в устройствах iPhone, Mac и iPad.

В ответ Apple ввела повышение цен на свою продукцию, включая более старые модели iPhone, которые обычно имеют сниженную стоимость после выпуска новых поколений. Теоретически, эти корректировки могут побудить потребителей отложить замену своих устройств, что негативно скажется на продажах.

Однако на данный момент реакция рынка оказалась благоприятной: с момента первого раунда повышения цен акции компании выросли на 25%. Аналитик Уэмси Мохан из Bank of America считает, что потребители останутся готовыми платить больше за устройства, что позволит компании сохранить или даже увеличить общую прибыль, несмотря на снижение маржи.

Мохан также упомянул в The Wall Street Journal о потенциале будущего складного iPhone под названием iPhone Duo и инновациях Siri в области ИИ как о факторах, которые могут стимулировать замену устройств.

Искусственный интеллект как уязвимое место

ИИ рассматривается как один из самых слабых аспектов стратегии Apple. Компания не смогла создать собственную передовую модель, способную конкурировать с основными рыночными системами, что привело к отставанию Siri от конкурирующих помощников. Выпуск ChatGPT усилил ожидания потребителей относительно возможностей чат-ботов на смартфонах.

Компания стремится исправить эту ситуацию с помощью новой версии Siri, разработанной при поддержке Google и запланированной к выпуску осенью Северного полушария. Несмотря на то, что помощник все еще имеет ограничения по сравнению с конкурентами, его нативная интеграция в iPhone дает преимущество: Apple контролирует устройство, которым пользуются миллионы людей, и имеет доступ к личным данным, которые при наличии разрешения могут обеспечить более контекстные функции.

Тем не менее, развитие ИИ-агентов происходит быстрыми темпами. Системы, способные выполнять задачи от имени пользователей, усиливают давление на Apple, требуя от нее разработки конкурентоспособных функций и сохранения своей актуальности в отрасли.

Конкуренция выходит за рамки только программного обеспечения. OpenAI планирует выпустить линейку устройств с ИИ и наняла сотни бывших сотрудников Apple для продвижения своей аппаратной стратегии. В июле Apple подала в суд на OpenAI, обвиняя ее в краже коммерческой тайны. OpenAI возразила, заявив, что не знает доказательств, подтверждающих это обвинение.

В новом судебном иске в среду OpenAI обвинила Apple в найме одного из ее сотрудников, который якобы забрал с собой конфиденциальные файлы. Производитель iPhone опроверг это, заявив, что не обнаружил доказательств для подтверждения этого утверждения.

Этот спор демонстрирует, что доминирование в устройствах может быть столь же важным, как и разработка моделей ИИ. Если OpenAI сможет установить новый способ взаимодействия между людьми и технологиями, она может бросить вызов позиции, которую Apple закрепила с помощью iPhone.

Для Тернуса прогресс в области ИИ будет решающим фактором в определении следующего этапа компании. Новому генеральному директору необходимо превратить ИИ в источник инноваций и роста, не пренебрегая строгой финансовой дисциплиной, которая характеризовала управление Кука.