Netflix получила чистую прибыль в размере 3,66 миллиарда долларов США, что эквивалентно примерно 19,8 миллиарда реалов, в третьем квартале 2026 года. Эта сумма представляет собой увеличение на 43,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Параллельно выручка стриминговой платформы выросла до 12,87 миллиарда долларов США, что составляет около 69,5 миллиарда реалов, отметив годовой рост на 11,8%.
Несмотря на эти положительные финансовые результаты, компания сталкивается с препятствиями в стимулировании роста своей аудитории, особенно на рынках США и Канады. Признание этой трудности, наряду с менее оптимистичными прогнозами на следующий квартал и снижением ожиданий доходов от рекламы, оказало давление на акции компании, которые упали более чем на 5% после закрытия торгов во вторник (20-го).
Рост выручки, зафиксированный в третьем квартале, стал наименьшим за почти три года. В сообщении для инвесторов Netflix признала обеспокоенность рынка эволюцией времени просмотра на платформе, особенно в Северной Америке. Компания заявила в документе: «Мы знаем, что инвесторы обеспокоены ростом наших часов просмотра».
Тэд Сарандос, со-генеральный директор Netflix, подтвердил, что организации необходимо улучшить свои показатели на американском рынке, хотя и отверг идею радикального изменения стратегии. Во время телеконференции по результатам он заявил: «Нет необходимости в фундаментальном изменении стратегии. Нам нужно лучшее исполнение в Соединенных Штатах».
Операционная прибыль выросла на 37%
Помимо увеличения чистой прибыли, Netflix зафиксировала рост операционной прибыли на 37,3%, достигнув 4,46 миллиарда долларов США (примерно 24,1 миллиарда реалов). Операционная маржа выросла с 28,2% в третьем квартале 2025 года до 34,6% в текущем квартале. Компания объяснила этот результат в основном увеличением дохода от подписок, корректировкой цен и расширением рекламы, а также выгодами от благоприятных валютных колебаний. Часть улучшения маржи также была обусловлена планированием расходов, которое оказалось ниже запланированного за период.
Свободный денежный поток достиг 2,88 миллиарда долларов США (около 15,6 миллиарда реалов), превысив 2,66 миллиарда долларов США (около 14,4 миллиарда реалов), зарегистрированных годом ранее. На 2026 год Netflix прогнозирует выручку в размере 51,1 миллиарда долларов США (что эквивалентно примерно 276 миллиардам реалов), что представляет собой годовой рост на 13%. Цель операционной маржи на год установлена на уровне 31,5%. Однако перспективы четвертого квартала сигнализируют о продолжении замедления, при ожидаемой выручке в размере 13,44 миллиарда долларов США (около 72,6 миллиардов реалов), что соответствует годовому росту примерно на 11,5%.
Рекламная выручка оказалась ниже ожиданий
Netflix также пересмотрела в сторону понижения прогноз выручки от рекламы на 2026 год. Теперь компания ожидает получить около 2,7 миллиарда долларов США (примерно 14,6 миллиарда реалов) от рекламы, по сравнению с предыдущей оценкой в 3 миллиарда долларов США (около 16,2 миллиарда реалов). По данным компании, эта корректировка связана с несколько более длительными, чем ожидалось, задержками во внедрении определенных рекламных функций и продуктов.
Основные предложения
Этот раздел содержит перечень продуктов и предложений и не является частью основного журналистского контента финансового анализа Netflix.
Пересмотр прогноза по рекламе представляет собой проблему для одной из областей расширения бизнеса. Netflix стремится увеличить монетизацию своего плана с рекламой с помощью новых инструментов, расширяя базу рекламодателей и совершенствуя рекламные технологии.
Несмотря на снижение прогноза, компания подтвердила, что планирует продолжать наращивать рекламную выручку в ближайшие годы. Стратегия включает повышение как числа подписчиков платного тарифа с рекламой, так и способности генерировать больший доход с каждого пользователя.
Netflix признает необходимость новых хитов
Обеспокоенность по поводу роста аудитории неразрывно связана с трудностями в поддержании серии крупных хитов. Хотя платформа имеет мировые хиты, она сталкивается с проблемой поиска новых феноменов, способных привлечь публику, заменяя такие тайтлы, как «Очень странные дела» и «Игра в кальмара».
Согласно метрикам, опубликованным самой Netflix, недавние сезоны таких произведений, как «Трета», «Ночной агент» и «Аватар: Последний мастер воздуха», показали заметное падение аудитории по сравнению с предыдущими сезонами. В киносегменте ни один летний релиз в США не смог стать крупным успехом, сравнимым с успехами прошлого года, такими как «Воительницы K-pop» и «Монти Пайтон и галстук 2». Главный проект компании в квартале, «Последний дом», набрал 91 миллион просмотров, но получил негативные отзывы как от прессы, так и от общественности.
Конкуренция также оказывает давление на время, которое пользователи проводят на платформе. Бесплатные сервисы и социальные сети, такие как YouTube и TikTok, конкурируют за внимание зрителей, в то время как Netflix пытается сохранить свой контент среди основных вариантов развлечений. Джесси Коэн, старший аналитик Investing.com, заявил The New York Times, что компания сталкивается с проблемой вовлеченности и нуждается в новых хитах, чтобы восстановить темпы роста.
Руководство отстаивает текущую стратегию
Несмотря на указанные трудности, руководители Netflix сохранили позицию о том, что основная стратегия компании остается неизменной. Со-генеральный директор Грег Питерс заверил, что удержание подписчиков остается здоровым во всех регионах, и что отток подписчиков улучшился по сравнению с прошлым годом как в целом, так и в США. Питерс также отметил положительные результаты на международных рынках, упомянув Индию, Южную Корею и Японию, где местное производство продолжает способствовать вовлеченности, увеличению числа подписчиков и доходам компании.
Намерение компании состоит в том, чтобы сосредоточиться на сериалах, фильмах и прямых трансляциях, одновременно расширяя предложение лицензированного контента третьих сторон. Планируемые инициативы включают новые сезоны уже известных работ, кинопремьеры и спортивные трансляции. Тем не менее, динамика американского рынка будет находиться под пристальным наблюдением. Netflix считает, что этот регион обладает потенциалом для более быстрого роста и надеется улучшить способность создавать контент, который привлекает широкую аудиторию и имеет международный резонанс.
Это давление на результаты происходит на фоне внутренней реструктуризации. На прошлой неделе компания объявила об увольнении около тысячи сотрудников, что составляет примерно 6% ее штата, и назначила Питера Райса, бывшего руководителя Disney и Fox, на место Белы Баджарии в руководстве по контенту. Дэн Лин, глава киноподразделения, также покинул организацию. Эти изменения направлены на улучшение исполнения и оптимизацию инвестиций в контент. Однако для инвесторов проблема выходит за рамки простого контроля затрат: Netflix должна превратить свои производственные расходы в большую аудиторию, удержание и устойчивый рост доходов.
