Путешественники все больше отказываются от простого осмотра достопримечательностей, предпочитая глубокое погружение в культуру, активный отдых на природе и посещение мест, не входящих в традиционные туристические маршруты.
Согласно данным бронирования от Tripadvisor за первую половину 2026 года, набирают популярность впечатления, позволяющие туристам более тесно взаимодействовать с посещаемыми местами. Эти активности варьируются от обучения традиционным ремеслам у местных мастеров до исследования природных ландшафтов и занятий водными видами спорта.
Сравнение бронирований за период с января по июнь 2026 года с аналогичным периодом прошлого года демонстрирует явный сдвиг в сторону личных, интерактивных и запоминающихся путешествий.
Современные туристы все чаще решают участвовать в местной культуре, вместо того чтобы просто наблюдать за ней. Категория мастер-классов стала самой быстрорастущей категорией впечатлений по всему миру в первой половине года, показав рост бронирований на 88% по сравнению с предыдущим годом.
Япония стала ярким примером этой тенденции. Бронирования японских мастер-классов американскими туристами увеличились более чем на 300% по сравнению с тем же периодом 2025 года, составив пятую часть всех мировых бронирований таких занятий.
Растет и спрос на культурные представления. Концерты и специальные мероприятия зафиксировали увеличение бронирований на 87%, причем подавляющее большинство этих бронирований приходится на Европу. Туристы открывают для себя историю и традиции направлений, посещая выступления фламенко в Испании или наслаждаясь традиционной музыкой фаду в Португалии.
Эти впечатления получают высокие оценки: кулинарные курсы, занятия ремеслами и танцевальные уроки входят в число самых высоко оцененных впечатлений на Tripadvisor, имея средний рейтинг выше 4,8 из пяти.
Активный отдых продолжает привлекать путешественников, стремящихся исследовать места за пределами основных туристических объектов. В мировом масштабе бронирования экотуров выросли на 62%, а чартеры для рыбалки — на 41% в первой половине 2026 года.
В США также значительно возрос спрос на природоохранные и природные виды деятельности. Самые высокие показатели показали подводные туры (рост на 111%), за ними следовали экотуры (83%), а также катание на лыжах и сноубордах (42%) и впечатления, связанные с природой и дикой природой (41%).
Приключенческие активности также пользуются высоким спросом среди туристов; в США к числу самых высоко оцененных относятся дайвинг с акулами, зиплайнинг, парасейлинг, а также пешие походы и кемпинг.
Благополучие становится частью тренда активного отдыха. Впечатления в спа-салонах дневного пребывания выросли на 45%, чему способствовал интерес к природным термальным спа, грязевым ваннам и геотермальным бассейнам. Новая Зеландия продемонстрировала более чем удвоенный рост бронирований в сфере спа-услуг, благодаря чему Роторуа, известному своими геотермальными спа, стал одним из самых быстрорастущих направлений на Tripadvisor.
Растущий интерес к активному отдыху влияет и на выбор направлений. Бронирования туров по наблюдению за китами в Сиуарде, Аляска, увеличились на 61%, а прогулки на каяках по биолюминесцентным водам Виэкес, Пуэрто-Рико, выросли на 69%.
Роторуа, Новая Зеландия, также зафиксировал рост бронирований на 55% в сфере впечатлений, подчеркивая привлекательность мест, где природные ландшафты и активный отдых занимают центральное место в опыте посетителей.
Эти данные свидетельствуют о том, что туристы все чаще ищут направления, которые позволяют им напрямую взаимодействовать с окружающей средой, будь то встреча с дикими животными, водные приключения или геотермальные пейзажи.
Прибрежные направления стали одними из самых быстрорастущих в США в первой половине 2026 года. Остров Каталина показал самый значительный рост среди отмеченных направлений, с увеличением бронирований на 383%. За ним последовали Ла Хойя (рост на 67%) и Ньюпорт-Бич (рост на 64%).
Другие прибрежные локации также продемонстрировали уверенный рост, включая Миртл-Бич (54%), Панама-Сити-Бич (50%) и Дестин (49%). Эти цифры отражают сохраняющийся интерес к пляжному отдыху и видам деятельности, позволяющим туристам ощутить воду, а не просто полюбоваться ею.
В США бронирования подводных туров выросли на 111%, чартеров для рыбалки — на 57%, парасейлинга — на 45%, а аренды лодок — на 37%. От исследования побережья на лодке до погружения под поверхность, водные развлечения становятся все более популярной частью путешествия.
Еще одна заметная тенденция — растущий интерес к местам, находящимся за пределами самых популярных туристических точек мира. По данным Tripadvisor, направления, не входящие в топ-100 самых бронируемых мест, росли более чем в два раза быстрее, чем топ-100 направлений в первой половине 2026 года.
Центральная Америка и Карибский бассейн оказались регионами, выигравшими от этого тренда, поскольку четыре из пяти самых быстрорастущих стран по впечатлениям Tripadvisor расположены именно там. Гватемала показала рост бронирований впечатлений на 74%, за ней следуют Сент-Мартен (57%), Гондурас (49%) и Каймановы острова (45%).
В Европе также выделилась Албания как быстрорастущее направление, где бронирования увеличились на 60%. От изучения древних майя в Гватемале до открытия побережья Албании — эти места привлекают туристов, ищущих опыт вне устоявшихся туристических центров.
Результаты первой половины года указывают на то, что путешественники все больше ставят во главу угла то, что они могут испытать в месте назначения, а не просто количество посещенных достопримечательностей. Культурные занятия, приключения на природе, прибрежный отдых и малоизвестные направления способствуют этому переходу к более насыщенному туризму.
Эти выводы основаны на данных бронирования впечатлений от Tripadvisor за период с 1 по 30 июня 2026 года, по сравнению с тем же периодом 2025 года. Для ранжирования категорий и направлений Tripadvisor установил минимальные пороги бронирования в 10 000 глобальных бронирований и 5 000 в США. Рейтинги отзывов основывались на среднем рейтинге туристов, при условии наличия минимум 500 отзывов в мире и 200 в США.