Gucci никогда не определялся исключительно одним типом людей; его история включает итальянскую элегантность, буржуазные нормы, наследие конного спорта и более провокационное выражение роскоши. В рамках мероприятия The Store Show Демна начинает формировать свое видение дома моды, опираясь на эту историю, но одновременно задумываясь о будущем Gucci.
Эта коллекция знаменует собой первое полное выражение личного замысла Демны с момента его прихода в Gucci, объединяя референсы, силуэты и настроения, которые формировали бренд на протяжении поколений. Вместо того чтобы хранить архив как нечто, что нужно бережно сохранять за стеклом, Демна возвращает знакомые коды в гардероб, переосмысливая их для нового времени.
Анализ послания Демны о Gucci
В письме, представленном к The Store Show, Демна делится своим пониманием Gucci, выходящим за рамки продуктов и узнаваемых знаков. Его внимание сосредоточено на личностях, противоречиях и желаниях, которые сформировали дом моды: напряжение между приличиями и чувственностью, наследием и бунтом, эксклюзивностью и массовой привлекательностью. Это понимание роскоши, которое не обязательно ищет тихого одобрения, но принимает видимость, индивидуальность и стремление принадлежать чему-то большему.
Для Gucci это сигнализирует о сдвиге в сторону более выразительного, ориентированного на характер представления бренда. Архив остается важным, однако его ценность заключается в том, как его можно переинтерпретировать через людей, которые его носят, миры, в которых они живут, и идентичности, которые они выбирают для самовыражения. Ссылка Демны на отель The Savoy усиливает эту идею, представляя Gucci не просто модным домом, а местом встречи различных культур, личностей и точек зрения. Его задача состоит в том, чтобы привнести этот дух в настоящее, сохраняя узнаваемость Gucci, но позволяя ему стать чем-то новым.
Переосмысление классических элементов
Лоферы и укороченные брюки передают итальянское чувство стиля, в то время как четкий крой, текстиль с эффектом потертости и скульптурная верхняя одежда в виде пуха вводят иной силуэт. Конные мотивы проявляются через элемент Horsebit, а также возвращаются фирменные сумки, такие как GG Marmont и Ophidia. Кроме того, шотландские тартаны, кожа, нижнее белье и струящаяся вечерняя одежда перемещают коллекцию между сдержанностью и избыточностью.
Демна структурирует этот мир через три архетипа: Бунтующий Аристократ, Сноб и Эксцентричный человек. Вместе они представляют Gucci, который свободно перемещается между традициями и разрушением, где классические коды меньше связаны со следованием правилам, а больше с поиском новых способов их ношения.
Мода как пространство возможностей
За The Store Show стоит и более широкая концепция. Возвращаясь к истокам Gucci в отеле Savoy в Лондоне, который исторически служил местом встреч для людей из разных слоев общества, коллекция представляет дом моды как пространство потенциала, где личный стиль становится способом выражения того, кто ты есть или кем хочешь стать.
Эта идея находит осязаемую точку соприкосновения в Кейптауне, где Gucci открыл свой новый магазин на набережной V&A. Обновленное пространство продолжает присутствие дома моды в этой знаковом месте с 2008 года, переводя его развивающуюся эстетику в среду, сформированную архитектурой, материалами и деталями.
Интерьеры наполнены теплом благодаря камню, тику и ореху, в то время как матовая сталь, бронза и зеркальные поверхности придают более современный акцент. В своих открытых, светлых зонах и более интимных пространствах магазин предлагает продуманную обстановку для готовой одежды, аксессуаров и кожаных изделий дома.
Совместно, коллекция и магазин в Кейптауне предлагают два взгляда на текущий момент Gucci: один через одежду, другой — через пространства, в которых эта одежда используется. Под руководством Демны дом моды пересматривает коды, которые делали его узнаваемым, выводя их вперед с обновленным чувством настроения, индивидуальности и возможностей.