Согласно последнему индексу туризма от Всемирного экономического форума, рынки Африки демонстрируют прогресс в области культурных ресурсов, цифровой готовности и приоритетности туризма, поскольку глобальные условия для путешествий достигают своего пика с 2019 года.
Различные регионы континента показывают укрепление разных аспектов своей туристической экономики; среди них MENA выделяется как один из самых быстрорастущих регионов в мире, а Южная, Восточная и Западная Африка демонстрируют значительное влияние на экономику, связанную с туризмом.
В Индексе развития туризма и путешествий за 2026 год было выявлено, что 101 из 110 экономик улучшили свои показатели в период с 2024 по 2026 год, при этом средний балл вырос на 2,1%, что является самым быстрым темпом роста с 2019 года.
Рамья Кришнаசாமி, руководитель отдела экономики впечатлений и городов во Всемирном экономическом форуме, отметила, что «последний Индекс развития туризма и путешествий показывает, что условия, способствующие путешествиям и туризму, находятся на самом высоком уровне с момента пандемии, при этом 92% экономик улучшились с 2024 года».
Глобальный рост обусловлен усилением культурных ресурсов, туристической инфраструктуры и услуг, авиационной связности и деловых поездок.
Лидерами мирового рейтинга остаются Япония, за которой следуют США, Испания, Австралия и Франция, причем девять из десяти лучших позиций занимают развитые экономики.
Наиболее сильный региональный рост зафиксирован в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где средний показатель вырос на 3,6% между 2024 и 2026 годами. Регион MENA показал рост на 2,5%, опередив Европу и Евразию (1,8%) и Америку (1,6%).
Наиболее значительный рост
Рынки Африки продемонстрировали самый сильный прирост не по всему континенту, а в конкретных областях развития туризма. Всемирный экономический форум (WEF) определяет областями прогресса готовность к информационно-коммуникационным технологиям (ICT Readiness), Приоритизация туризма и культурные ресурсы.
Северная Африка выделяется в данных о культурном туризме: ее показатель «Культурные ресурсы» увеличился на 18% в период с 2024 по 2026 год, что стало вторым по величине подрегиональным ростом в мире после Юго-Восточной Азии (26,5%).
Этот рост происходит на фоне увеличения спроса на культурный и развлекательный контент, так как поисковые запросы по таким объектам, как исторические памятники, гастрономия, музеи и фестивали, выросли примерно на 15% за тот же период.
«Культурные ресурсы» также стали самым быстрорастущим столпом в мире, увеличившись на 9,6% между 2024 и 2026 годами, при этом более 95% из 110 экономик зафиксировали улучшение.
WEF связывает этот рост частично с возрастающим спросом на культурные и развлекательные мероприятия, поскольку онлайн-запросы на такие достопримечательности увеличились примерно на 15% в период с 2024 по 2026 год.
Общий рост MENA на 2,5% был поддержан увеличением показателей в сфере культурных ресурсов, туристических услуг и инфраструктуры, а также устойчивости спроса на туризм и путешествия. Результаты этого региона ставят его в число самых быстроразвивающихся туристических рынков в мире.
Цифровая готовность
Другой областью прогресса на африканских рынках является цифровая готовность. В мировом масштабе показатель ICT Readiness вырос на 3,2% между 2024 и 2026 годами, при этом 91% экономик добились положительных изменений.
Развивающиеся и формирующиеся экономики показали улучшение ICT Readiness на 4,9%, по сравнению с 1,6% среди развитых экономик. WEF оценивает этот показатель по таким критериям, как использование интернета, доступ к широкополосному интернету, покрытие мобильной сетью, цифровые платежи и надежность электроснабжения.
Этот сдвиг имеет значение для туристического бизнеса, поскольку цифровые платформы все чаще влияют на то, как путешественники открывают для себя направления, бронируют услуги, оплачивают их и делятся своим опытом.
Туризм также привлекает больше внимания со стороны политиков. Согласно данным WEF, государственные расходы на путешествия и туризм в процентном соотношении от общих государственных расходов возросли на 7,6% с 2019 года.
На подрегиональном уровне Южная, Восточная и Западная Африка продемонстрировали относительно высокие результаты по показателю социально-экономического воздействия туризма и путешествий. Этот успех достигнут, несмотря на сохраняющиеся слабые места в таких сферах, как здравоохранение и гигиена, туристическая инфраструктура, воздушный транспорт и нетуристические ресурсы.
Этот показатель отражает вклад туризма в занятость и более широкую экономику. Индекс WEF за 2024 год показал, что африканский регион, охваченный его региональной классификацией, имеет самый высокий региональный балл по этому показателю.
Также в индексе за 2024 год было установлено, что туризм генерировал более чем на 21% больше рабочих мест на каждую прямую туристическую должность в регионе по сравнению со средним показателем TTDI. Более 43% рабочей силы в сфере туризма занято в сегментах с относительно высокой заработной платой.
Природные ресурсы представляют собой еще одну возможность для африканских направлений. Глобальный показатель «Природные ресурсы» увеличился на 4,1% между 2024 и 2026 годами, при этом 96% экономик улучшили свои оценки.
WEF считает экотуризм возможностью роста для развивающихся и формирующихся экономик, поскольку он позволяет распространить туристическую активность за пределы крупных городских центров и в сельские районы.
Более широкий туристический рынок расширяется параллельно с этими улучшениями. Международный поток туристов достиг 1,5 миллиарда в 2025 году, что на 5% больше, чем в 2024 году, и на 4,4% выше уровня 2019 года, при этом самый сильный рост был отмечен на Ближнем Востоке и в Африке.
В 2025 году туризм и путешествия обеспечили глобальный экономический вклад в размере 11,6 триллиона долларов США, что на 4,1% больше по сравнению с предыдущим годом и на 8,7% выше уровня 2019 года. Сектор поддерживал 366 миллионов рабочих мест по всему миру.
Улучшение инфраструктуры
Туристическая инфраструктура также находится в процессе совершенствования. Показатели «Туристические услуги и инфраструктура» выросли на 9,2% в мировом масштабе между 2024 и 2026 годами, в то время как «Инфраструктура воздушного транспорта» увеличилась на 7,2%, при этом более 90% экономик улучшили показатели по обоим этим столпам.
Одновременно с этим расширилась авиационная пропускная способность: количество доступных внутренних и международных километров кресел увеличилось на 18,7%. Связность аэропортов выросла на 8,5% за этот период.
Эти достижения происходят на фоне растущего давления на туристический бизнес и направления. Между 2024 и 2026 годами путешествия стали менее доступными в трех из четырех экономик, а инвестиции в туризм не смогли угнаться за растущим спросом на нескольких рынках.
Дефицит рабочей силы становится ограничением для роста. WEF обнаружил, что выгоды, достигающие местных сообществ, ослабли в течение этого периода, что свидетельствует о том, что увеличение числа посетителей автоматически не приводит к улучшению средств к существованию или повышению качества рабочих мест.
Тем не менее, развивающиеся туристические экономики закрывают часть разрыва с устоявшимися рынками. С 2019 года крупнейшие развивающиеся экономики улучшили свои показатели TTDI более чем в два раза быстрее, чем Топ-20 экономик.
Кара Мортон, генеральный директор по глобальному бизнесу и операциям в Zurich Insurance Group, заявила: «Туризм является важной частью мировой экономики, и TTDI ясно показывает, что устойчивость сохраняет эту ценность при изменении условий».