Tianshi Lv, который ранее руководил Xiaomi в Перу, где удалось увеличить долю смартфона компании с 1% до 30%, теперь назначен на пост управляющего представительством Xiaomi в Южной Африке с целью достижения аналогичных результатов.
В своем первом медиаинтервью в этой новой роли, проведенном с TechCentral перед запуском линейки смартфонов Redmi Note 17, Lv отметил, что компания рассматривает Южную Африку как «важный и стратегический рынок», однако отказался назвать текущую или целевую долю рынка.
Стратегия, успешно примененная в Перу
Lv объяснил, что подход, который сработал в Перу, состоит из трех ключевых элементов, которые будут реализованы и в Южной Африке: повышение узнаваемости бренда, предложение полного спектра товаров в разных ценовых категориях и дистрибуция через все каналы продаж, включая мобильных операторов, розничные магазины и онлайн-платформы.
Он подчеркнул, что потребители Южной Африки хорошо разбираются в технологиях и демонстрируют лояльность к брендам, поэтому Xiaomi должна сначала «рассказать свою историю», прежде чем ожидать перехода клиентов.
Когда его спросили о причинах уверенности в условиях слабого экономического роста и ограниченного располагаемого дохода потребителей, Lv не стал напрямую обсуждать экономическую ситуацию. Он заявил, что в стране проживает большое количество технологически подкованных потребителей, и Xiaomi намерена работать в регионе долгосрочно.
Также он уклонился от ответа относительно того, как именно южноафриканцы приобретают телефоны — будь то контракты с операторами или покупки наличными через электронную коммерцию, отметив, что «рынок остается очень разнообразным».
Вопросы затрат на память
Активная экспансия Xiaomi происходит в сложный для компании период. Согласно данным исследовательской фирмы Omdia, мировые поставки смартфонов компании снизились на 26% в годовом исчислении, достигнув 31,2 миллиона единиц во втором квартале 2026 года, что опережает общемировой спад рынка на 6%. Несмотря на это, Xiaomi сохранила третью мировую позицию позади Samsung и Apple.
Omdia указала, что поскольку более половины поставок Xiaomi стоят менее 200 долларов США, компания оказалась наиболее уязвимой среди пяти ведущих продавцов из-за растущих цен на чипы памяти, особенно на развивающихся рынках, где рост цен на начальные модели негативно влиял на спрос.
На прямой вопрос о том, как Xiaomi справляется с возросшими затратами на компоненты и является ли линейка Redmi Note 17 дороже предшественников, Lv не дал прямого ответа. Вместо этого он акцентировал внимание на характеристиках новых устройств, заявив, что Xiaomi внедряет флагманские функции в устройства среднего ценового сегмента.
Линейка Redmi Note 17
На прошлой неделе в Южной Африке стали доступны три модели, продаваемые через Vodacom, Takealot, Incredible Connection, HiFi Corp и TFG:
- Redmi Note 17 Pro Max 5G: за 15 999 рандов или от 599 рандов в месяц по 36-месячному контракту
- Redmi Note 17 Pro 5G: за 12 999 рандов или от 499 рандов в месяц
- Redmi Note 17 5G: за 9 999 рандов или от 399 рандов в месяц
Модель Pro Max, ставшая первой в серии Redmi Note с таким названием, оснащена аккумулятором из кремний-углерода емкостью 10 000 мАч — самым большим, который Xiaomi размещала в смартфоне. Lv сообщил, что он поддерживает зарядку мощностью 100 Вт. Устройство работает на чипе Snapdragon 6 Gen 5 от Qualcomm. Модель Pro имеет аккумулятор емкостью 8 340 мАч с зарядкой 67 Вт, а стандартная модель — аккумулятор на 7 700 мАч с зарядкой 45 Вт.
Обе модели Pro имеют классы защиты от проникновения IP66, IP68, IP69 и IP69K, которые гарантируют устойчивость к пыли, погружению и струям воды высокого давления. Xiaomi гарантирует предоставление обновлений безопасности до шести лет для всей линейки.
Роботы-пылесосы, телевизоры и скутеры
Смартфоны — это лишь начало. Lv также сообщил, что в Южной Африке Xiaomi продает роботы-пылесосы, умные телевизоры и свой модельный ряд Electric Scooter 6. Эти скутеры охватывают ценовой диапазон от начального до премиального и ориентированы на покупателей, ведущих активный образ жизни, и энтузиастов.
Более широкий ассортимент соответствует стратегии Xiaomi «Человек х Автомобиль х Дом», которая объединяет телефоны, автомобили и устройства для умного дома через единую программное обеспечение. Lv не предоставил информации о фирменных розничных магазинах Xiaomi, которые компания ведет в ряде других рынков, включая Перу. Кроме того, нет планов по локальной сборке продукции, как это делает Hisense со своими телевизорами на фабрике в Атлантисе недалеко от Кейптауна, хотя Lv заявил о намерении Xiaomi становиться «все более локализованной».
Автомобили пока нет
Электромобили Xiaomi стали самой успешной историей компании за последние два года. Как сообщило CnEVPost, ссылаясь на основателя Lei Jun, кумулятивные поставки превысили 800 000 единиц 7 сентября, примерно через 29 месяцев после передачи первых седанов SU7 в апреле 2024 года. Lei подтвердил, что компания планирует выйти на европейский рынок в 2027 году, согласно The Standard в Гонконге.
Южная Африка не входит в этот список. Lv заявил: «У нас сейчас нет конкретной информации».