Несмотря на третий раунд повышения цен в текущем году, производители потребительской бытовой техники ожидают, что продажи в праздничный период вырастут в двузначных темпах. Этот рост обусловлен тенденциями премиализации, спросом на замену старых устройств, а также доступностью легкого финансирования и улучшением настроений потребителей.
Последнее повышение цен, ставшее третьим за год, произошло накануне пикового сезона праздников. Причины роста затрат включают увеличение стоимости меди, алюминия, стали и сырьевых производных, а также рост расходов на фрахт и колебания валютных курсов, что вынуждает компании корректировать цены.
Отрасль начала праздничный сезон на позитивной ноте благодаря сильным продажам во время фестиваля Онам на юге. Ожидается, что этот положительный импульс сохранится в течение Навратри и Дивали, чему будут способствовать премиализация, спрос на замену техники и простота получения потребительского кредитования.
Эксперты отрасли отмечают, что потребители все чаще выбирают более крупные по объему и функционально насыщенные приборы, включая энергоэффективные и интеллектуально подключенные продукты. Это, по прогнозам, поддержит рост стоимости, даже если более высокие цены окажут некоторое давление на объемы продаж.
Некоторые компании полагают, что влияние повышения цен будет минимальным, поскольку дилеры и дистрибьюторы уже закупили запасы по старым ценам в рамках программ предварительной закупки в августе и сентябре.
Прогнозы ведущих производителей
Генеральный директор Haier Appliances India, Н. С. Сатиш, заявил PTI, что рост двузначных показателей, несмотря на повышение цен, вполне вероятен. Haier India ожидает роста продаж в праздничный сезон на 30–35% по стоимости, а рост продаж по единицам, вероятно, составит около 20%.
Сатиш уточнил, что, хотя для Haier прогнозируется рост на 30–35%, для всей отрасли он оценивает в 10–15%. Он добавил, что премиализация и легкая доступность финансирования поддержат спрос, невзирая на рост цен.
По мнению Сатиша, покупатели, которые уже приняли решение о приобретении техники, либо выберут модель с немного меньшей вместимостью в рамках своего бюджета, либо воспользуются финансированием через EMI для перехода на более дорогую модель.
Он подчеркнул: «История премиализации происходит, и с доступностью легкого финансирования... мы обеспечим историю доступности и модернизации в премиум-сегменте».
Haier повысила цены примерно на 5% на кондиционеры для комнат с 1 октября, а на другие категории продуктов, такие как телевизоры LED и стиральные машины, — на 2–3%.
Санжай Читкара, заместитель директора по продажам и маркетингу LG Electronics India Co., выразил «большой оптимизм» по поводу предстоящего праздничного сезона, который начинается с Навратри во второй половине октября. Он отметил, что предварительные запросы в период Шрадха были обнадеживающими, и праздники все чаще становятся поводом для покупки нового жилья или его обновления.
Читкара сообщил, что потребители обновляют не только холодильники, стиральные машины, телевизоры и кондиционеры, но и изучают такие категории, как посудомоечные машины, микроволновые печи, аудиопродукция и очистители воды.
Ожидается, что улучшение доступности после рационализации НДС, а также специальные праздничные схемы EMI, поддержат спрос. Кроме того, серия Essential от LG набирает популярность среди потребителей, приобретающих технику впервые, на рынках второго и третьего уровня.
Оптимизм производителей сохраняется, несмотря на недавние повышения цен, так как они рассчитывают, что премиализация и спрос на замену компенсируют частичное негативное влияние более высоких цен на объемы продаж. Отрасль также демонстрирует здоровый спрос в ключевых категориях потребительской электроники перед сезоном праздников.
Сунил Найяр, управляющий директор Sony India, прогнозирует общий рост стоимости в размере 15–20% в течение праздничного сезона. Он отметил, что сильный сезон ожидается благодаря премиальным продуктам, новым запускам и потребительским предложениям.
Sony ожидает более чем 30%-го роста в своем бизнес-сегменте визуализации, при этом спрос на телевизоры будет определяться премиальными моделями BRAVIA и большими размерами экрана. Компания также прогнозирует сильный рост в аудиосегменте, особенно в наушниках, саундбарах и вечериночных колонках, что поддерживается новыми запусками и праздничными акциями.
Камал Нанди, глава подразделения бытовой техники Godrej Enterprises Group, считает, что праздничный период остается важным окном для покупок холодильников, стиральных машин и кондиционеров. Он заявил, что, несмотря на инфляционную обстановку, наблюдался импульс продаж во время Онам, и он оптимистично настроен относительно роста спроса в других регионах.
Он ожидает, что сочетание улучшения потребительских настроений, премиализации и желания потребителей обновиться поддержит праздничный спрос. Godrej Appliances также подняла цены на кондиционеры для комнат с 1 октября, но считает, что потребители смогут приобрести товары по старым ценам в течение праздничного сезона, поскольку запасы, закупленные до повышения цен, остаются в дистрибьюторских каналах.
Нанди ранее указывал, что существуют запасы, которые продержатся от месяца до полутора месяцев, и что Дивали в значительной степени будет покрыто запасами по старой цене; новые цены вступят в силу после Дивали.
Согласно отраслевым отчетам, праздничный период, охватывающий Онам, Дуссехра и Дивали, обычно составляет 30–40% годовых продаж производителей бытовой техники. По данным совместного отчета Boston Consulting Group (BCG) и Confederation of Indian Industry (CII), ожидается, что рынок потребительских товаров длительного пользования в Индии будет расти на 8–10% ежегодно, достигнув 3–3,25 лакхародий к 2030 году.