Два крупнейших туристических центра Западного Кейпа — Кейптаун и Стелленбош — официально заключили знаковое партнерство. Целью этого соглашения является увеличение продолжительности пребывания посетителей в регионе, распределение туристических расходов за пределы традиционных достопримечательностей, а также создание новых возможностей для местных сообществ и предприятий.
Вторник ознаменовался подписанием совместного маркетингового соглашения между Кейптауном и Visit Stellenbosch. Туристические лидеры охарактеризовали этот шаг как существенный переход от конкуренции между направлениями к совместному продвижению всего более широкого региона.
Председатель Visit Stellenbosch Майк Ратклифф отметил, что разработка этого соглашения заняла годы, и обсуждения более тесного сотрудничества начались еще в 2019 году. Ратклифф, который тесно связан с индустрией винотуризма Стелленбоша, занимает пост председателя Visit Stellenbosch.
От конкуренции к сотрудничеству
Ратклифф вспомнил, как ранее говорил коллегам, что необходимо отказаться от идеи соперничества с Кейптауном. Он подчеркнул, что Стелленбош должен признать, что Кейптаун является «старшим братом», и что им следует стать стратегическим активом для Кейптауна. Спустя годы он заявил, что оба направления достигли этой точки, утверждая: «Мы не конкуренты».
Партнерство будет сосредоточено на совместном маркетинге, разработке маршрутов для туристов и поощрении гостей, прибывающих в Кейптаун, исследовать Стелленбош, а также знакомить посетителей Стелленбоша с различными частями Кейптауна. Ратклифф упомянул, что маршруты вин из Стелленбоша, отмечающие 55-летие, включают 135 виноделен, в то время как сам город располагает крупной экономикой гостеприимства, ресторанов и впечатлений.
Он добавил, что вино остается одной из самых сильных туристических привлекательных точек Стелленбоша и может использоваться для убеждения международных путешественников продлить свое пребывание в Кейптауне и Южной Африке. Ратклифф считает, что «Туристы не воспринимают муниципальные границы. Они хотят приехать сюда и хорошо провести время».
Член Мажорального комитета Кейптауна по экономическому росту Джеймс Вос заявил, что цель партнерства заключается в «дополнении и совместном создании», а не в конкуренции. По его словам, объединение кухни, культуры и сообществ Кейптауна с вином, гостеприимством и впечатлениями Стелленбоша поможет сформировать более сильные маршруты, улучшить географическое распределение посетителей и в конечном итоге принести пользу бизнесу в сфере туризма.
Вос сообщил, что туризм в Кейптауне принес местной экономике около 22 миллиардов рандов в прошлом году и обеспечил примерно 106 000 рабочих мест, утверждая, что сотрудничество может дополнительно расширить экономику туризма.
Экономика туризма Кейптауна имеет потенциал для роста
Кейптаун также принимает около 255 международных рейсов каждую неделю, и Вос оценил экономическую ценность, связанную с прибывающими рейсами, в 43,7 миллиарда рандов. Вос настаивал, что партнерство должно трансформироваться в реальный опыт для посетителей, а не оставаться «чем-то в глянцевом буклете», подчеркнув, что туризм и рост местной экономики должны идти рука об руку.
Он призвал к созданию таких маршрутов, которые дадут посетителям больше причин исследовать территории за пределами муниципальных границ, что позволит бизнесу и сообществам разделить выгоды от роста туризма. Вос заключил: «Давайте увеличим туристический пирог и увеличим это число».
Генеральный директор Visit Stellenbosch Аннеми Либенберг отметила, что включение местных жителей останется важной частью стратегии, включая интеграцию таких сообществ, как Каяманди, в экономику туризма. Она рассказала, что Visit Stellenbosch сотрудничает с Township and Village и Amazink в Каяманди, закупая изделия ручной работы у местных жителей для конференций и деловых туристических мероприятий, а также проводя программы обучения жителей в качестве туристических амбассадоров для подготовки к работе в отелях и гостевых домах.
Либенберг заявила: «Для Visit Stellenbosch самым важным активом и суперсилой являются наши люди».
За пределами Таблы: расширение опыта посетителей Кейптауна
Генеральный директор по туризму Кейптауна Энвер Думини также заявил, что необходимо поощрять посетителей выходить за рамки самых узнаваемых достопримечательностей города и исследовать его районы. Он сравнил Кейптаун с книгой, где Табская гора — это обложка, а обычный туристический опыт — лишь «первая глава».
Думини отметил, что в районах города содержится огромное наследие, богатство и культура. Он сообщил, что Кейптаун работает с молодежью и местными жителями, чтобы они могли играть большую роль в формировании будущего туристического предложения города.
Партнерство также происходит на фоне стремления обоих направлений использовать технологии для улучшения впечатлений посетителей при одновременной защите рабочих мест. Думини упомянул, что Кейптаун создал Совет по путешествиям на основе искусственного интеллекта и сотрудничает с технологическими партнерами, однако подчеркнул, что технологии должны выступать в роли помощника, а не замены людей.
Для Ратклиффа это соглашение стало кульминацией многолетних дискуссий, наконец воплощенных в действии. Он подытожил: «Это было путешествие к тому моменту, где мы находимся сегодня. Кейптаун, спасибо, что являетесь старшим братом...»