Согласно сообщению Bloomberg News от вторника, новый генеральный директор Apple, Джон Тернус, рассматривает возможность масштабной реорганизации компании. Целью этих изменений является усиление инженерного фокуса, более частое представление новых продуктов и формирование более компактной структуры организации.
Среди ранних идей, находящихся на рассмотрении, — отказ от традиционного цикла выпуска продукции Apple, который привязан к весне и осени, а также устранение некоторых должностей среднего менеджмента. Это направлено на сокращение дистанции между инженерами и высшим руководством, как стало известно из сообщения, ссылающегося на источники, знакомые с данной темой.
Тернус, сотрудник Apple с 25-летним стажем и долгое время занимавший пост руководителя аппаратного обеспечения, который курировал несколько поколений iPhone, принял пост после Тима Кука 1 сентября. Аналитики отмечают, что смена руководства подчеркивает ключевую роль аппаратной экосистемы Apple в росте компании.
Apple объявила о смене руководства 20 апреля, получив единогласное одобрение совета директоров. Тим Кук, который руководил компанией в течение 15 лет, стал исполнительным председателем, получив мандат на взаимодействие с мировыми политиками. Под его руководством рыночная капитализация Apple увеличилась примерно с 350 миллиардов долларов США до 4 триллионов, а годовой доход вырос с 108 миллиардов долларов в 2011 финансовом году до более чем 416 миллиардов долларов в 2025 финансовом году, по данным самой компании.
Искусственный интеллект (AI) рассматривается как самая значительная задача, которую наследует Тернус. Тернус присоединился к команде по дизайну продуктов Apple в 2001 году, в 2013 году стал вице-президентом по аппаратному проектированию, а в 2021 году вошел в исполнительную команду в качестве старшего вице-президента по аппаратному проектированию. Будучи выпускником факультета машиностроения Пенсильванского университета, он работал инженером-механиком в Virtual Research Systems до перехода в Apple. Компания признает его центральную роль во внедрении iPad и AirPods, а также в создании многих поколений iPhone, Mac и Apple Watch. Его пристальное внимание к деталям, например, к винту с десятью дополнительными канавками по сравнению с тем, что было указано Apple, освещалось в профиле, опубликованном после его назначения.
Как оставаться конкурентоспособным в эпоху искусственного интеллекта
Сообщение гласит, что усилия по сокращению расходов уже начаты, а Тернус также ищет новые источники дохода и способы получения большей ценности от существующих продуктов. Bloomberg News сообщило, что Тернус дал внутренний сигнал о необходимости более быстрого вывода продуктов на рынок и повышения экспериментаторского подхода, чтобы Apple могла сохранять конкурентоспособность в эпоху ИИ.
Обычно Apple проводит крупные ежегодные мероприятия в июне и сентябре; конференция для разработчиков сосредоточена на программном обеспечении, а сентябрьское мероприятие посвящено новым iPhone и другим потребительским устройствам. Ранее в этом месяце Apple представила свой первый складной смартфон — iPhone Duo стоимостью 1999 долларов. Аналитики считают, что выход Apple на этот рынок может способствовать тому, чтобы складные устройства стали мейнстримом, подобно тому, как это произошло со смарт-часами и беспроводными наушниками.
Отдел аппаратного проектирования Apple начал сокращать должности, связанные с управлением инженерными программами. Bloomberg News добавила, что сокращения коснулись нескольких менеджеров по программам, включая около полудюжины директоров. Этот отдел больше не возглавляет Тернус. В день объявления о смене руководства Apple назначила Джони Сруджи главным специалистом по аппаратному обеспечению, поставив под его контроль как аппаратное проектирование, так и группу аппаратных технологий, которой он ранее руководил. Сруджи присоединился к Apple в 2008 году для руководства разработкой процессора A4, первого процессора, разработанного самой Apple.
Компания также провела значительные сокращения в командах, работающих над цифровым помощником Siri, гарнитурой Vision Pro и программным обеспечением, связанным с ИИ, некоторые из которых были привязаны к результатам работы сотрудников. Сокращения в сфере Siri происходят на фоне запуска обновленного помощника. Siri AI, новая версия Siri, работающая на базе Apple Intelligence, начала распространяться в бета-версии с iOS 27 14 сентября, изначально только на английском языке и не в ЕС. Apple заявила, что определенные функции Apple Intelligence, зависящие от ее серверов, включая Siri AI, подпадают под ежедневные ограничения использования, и что расширенный доступ будет предоставляться за плату в будущем. Именно такой дополнительный ценности от существующих продуктов, как отмечает отчет Bloomberg, ищет Тернус.
Кроме того, согласно отчету, Тернус изучил возможности использования ИИ для ускорения процесса разработки продуктов и автоматизации задач, которые в настоящее время выполняются сотрудниками.