Adani Family Office предоставил финансовую поддержку компании Nudge, которая ранее известна как BeBetta, в связи с ее переориентацией на модель коммерции, основанной на вознаграждениях, и сбор потребительской аналитики.
Инвестор поддержал компанию в течение двух последовательных раундов финансирования. Кроме того, бизнес получил поддержку от Jhaveri Credits and Capital Limited, зарегистрированной индийской компании, имеющей интересы в сфере ценных бумаг и инвестиций, а также от других семейных офисов, фондов альтернативных инвестиций и частных инвесторов из Индии и Дубая.
Компания не раскрыла сумму, привлеченную в ходе этого объявления. Данное финансирование совпадает с изменением стратегического направления. BeBetta, которая изначально занималась созданием бизнеса, ориентированного на спорт, вовлечение и вознаграждения, была переименована в Nudge, чтобы сосредоточиться на коммерции, управляемой вознаграждениями, и потребительской аналитике.
По заявлениям компании, на данный момент у нее более 3,3 миллиона активных пользователей ежемесячно, 400 000 активных пользователей ежедневно, более 50 000 проверенных отсканированных чеков в день, сотрудничество с более чем 200 брендами и присутствие в свыше 200 городах Индии.
Nudge позволяет потребителям сканировать квитанции о покупках из таких категорий, как продукты питания, розничная торговля, питание вне дома и аптеки, чтобы заработать Nudge Coins, которые затем можно обменять у партнеров. На уровне корпоративных клиентов компания преобразует информацию из чеков в структурированные данные на уровне отдельных товаров, показывающие, что потребители фактически приобрели как в онлайн-, так и в офлайн-каналах. Эти данные помогают брендам выйти за рамки измерения показов или кликов и перейти к отслеживанию фактических покупок.
Соучредитель Meet Shah отметил, что «квитанции предоставляют прямой и добровольно предоставленный взгляд на то, что люди действительно покупают», описав новый фокус компании как попытку связать повседневные покупки с вознаграждениями, торговлей и действенной аналитикой.
Этот подход соответствует растущей тенденции коммерциализации маркетинга в Индии. Согласно отчету dentsu Digital Advertising Report 2026, реклама на платформах электронной розничной торговли достигла 17 601 кроры рупий в 2025 году, что на 55,9% больше по сравнению с предыдущим годом, при этом медиа в розничной торговле составляют 24,6% от расходов на цифровые медиа. Meta и Retailers Association of India также подчеркнули возрастающую значимость омниканального шопинга, когда потребители перемещаются между цифровым поиском и физическими магазинами.
Существуют свидетельства продолжающегося интереса инвесторов к смежным бизнесам в сфере потребления и вознаграждений. Платформа потребительских вознаграждений Onpoint привлекла 600 000 долларов США в июле от First Cheque и Whiteboard Capital, а бренд женского здоровья Nua собрал 50 миллионов долларов в сентябре.
На ближайшие 12–24 месяца Nudge планирует сосредоточиться на увеличении плотности своей панели покупок, запуске платных продуктов для анализа брендов и расширении своей модели, основанной на чеках, на рынки MENA и Юго-Восточной Азии. Более широкая цель — создание платформы потребительской аналитики для Глобального Юга, базирующейся в Индии. Nudge заявляет, что ее потребительские данные собираются с явного согласия и используются в агрегированном и деидентифицированном виде.