Недостаток международных туристов в 2025 году обошелся Южной Африке в 6,5 миллиарда рандов прямых иностранных туристических расходов, не считая более широких экономических последствий.
В первые семь месяцев 2026 года Южная Африка приняла 6,6 миллиона международных гостей. Однако значительный рост числа региональных посетителей маскирует замедление восстановления на зарубежных рынках, при этом миллиарды рандов потенциальных туристических расходов остаются под угрозой.
Согласно последнему отчету о тенденциях в туризме от BDO South Africa, количество прибытий увеличилось на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и превысило уровень 2019 года на 12%. При этом африканские гости составили 5,2 миллиона человек, что на 17% больше, чем в 2019 году, тогда как международные прибытия достигли 1,37 миллиона, оставаясь на 5% ниже допандемийного уровня.
Экономический вклад
По данным Туристического спутникового счета Statistics South Africa, опубликованного в марте, сектор в 2024 году напрямую обеспечивал занятость примерно 953 981 человека, составляя 5,7% от общей занятости. Туризм добавил 185 158 рабочих мест и внес вклад в валовой внутренний продукт в размере 361,7 миллиарда рандов, или 4,9%. Общие расходы на туризм в Южной Африке в 2024 году достигли 779,2 миллиарда рандов, хотя отечественные посетители обеспечили 85% этой суммы.
Расходы международных гостей остались ниже допандемийного уровня, составив 113,9 миллиарда рандов по сравнению с 121,5 миллиардами рандов в 2019 году, согласно Statistics South Africa. Следует отметить, что эти оценки Туристического спутникового счета относятся к 2024 году и не отражают текущие данные о прибытиях.
Нет пути назад
Ли-Анн Бак, директор по консультационным услугам в BDO South Africa, отметила, что туристическая индустрия Южной Африки претерпела существенные изменения с момента своего расцвета в 2018 и 2019 годах. Она добавила, что возврат к прежнему состоянию отрасли маловероятен, что требует от участников рынка адаптации стратегий. Рынок стал более многогранным и определяется не столько страной, сколько образом жизни и жизненным этапом.
Отчет BDO показал сильные региональные показатели в течение первых семи месяцев: прибытия из Мозамбика выросли на 30%, из Зимбабве — на 12%, а из Лесото — на 15%. Тем не менее, африканские авиаприбытия потеряли темп в середине года. После роста на 16% в первые четыре месяца они снизились на 2% с мая по июль по сравнению с соответствующим периодом прошлого года. BDO связало это замедление с сообщениями об афрофобических настроениях, хотя сами данные о прибытиях не устанавливают причину.
Правительство поставило цель привлечь еще 750 000 международных авиапассажиров к концу 2027 года.
Китай и Индия испытывают трудности
BDO обнаружила, что с января по июль в Южную Африку посетили всего 18 000 китайских туристов, что на 67% ниже уровня 2019 года и на 24% меньше, чем годом ранее. Индия оставалась на 49% ниже уровня 2019 года, а прибытия снизились еще на 31% по сравнению с первыми семью месяцами 2025 года.
Данные Statistics South Africa за июль продемонстрировали схожую картину: китайские прибытия упали на 20% до 2 669, а прибытия из Индии сократились на 26,9% до 3 808. BDO определила ограниченные прямые рейсы, сбои в маршрутах через Ближний Восток и необходимость лучшего понимания этих рынков как сохраняющиеся проблемы. Это произошло несмотря на введение Схемы доверенного туроператора в феврале 2025 года. Система электронной визовой авторизации была официально запущена в августе 2026 года, после периода, охваченного данными о прибытиях.
Доход от размещения замедляется
Рост числа прибытий не сопровождался столь же сильным увеличением доходов от размещения. В июльском обновлении по туризму экономист Investec Лара Ходес отметила, что доход от туристического размещения, исключая продажи в ресторанах и барах, вырос на 2,2% в годовом исчислении в мае, замедлившись по сравнению с 5,9% в апреле и 13,7% в марте.
Отели показали рост на 2,8%, в то время как другие объекты размещения, включая лоджи, гостевые дома и объекты самообслуживания, увеличили доход на 3,7%. Ходес заявила: «Однако, по мере ослабления геополитических рисков и улучшения настроений в сфере путешествий, южноафриканский туристический сектор, вероятно, выиграет от продолжающихся усилий по улучшению впечатлений для посетителей. Включая визовые реформы, улучшенную воздушную связь, целенаправленные инициативы по безопасности и инвестиции в туристическую инфраструктуру. Действительно, туризм продолжает оставаться критически важным двигателем экономического роста и занятости в Южной Африке».
Сектор туризма в 2024 году напрямую обеспечивал занятость около 953 981 человека, что составляло 5,7% от общего числа занятых.
Агрессивная конкуренция
Тем временем BDO заявила, что Южной Африке необходимо адаптироваться к изменениям в международном туризме, вместо того чтобы полагаться на возвращение к допандемийным моделям путешествий. Бак отметила: «Конкуренция, безусловно, стала более агрессивной и исходит из ранее незамеченных стран и регионов. Это поднимает вопрос: достаточно ли Южная Африка структурирована для справления с этими изменениями? Основываясь на текущих показателях, ответ явно отрицательный, за исключением, возможно, отдельных направлений, таких как Кейптаун и элитные сафари-лоджи».
Фирма призвала к усилению международного маркетинга, улучшению воздушной связи, созданию фонда развития доступа к воздуху и уделению большего внимания преступности и городскому упадку. Правительство установило цель привлечь дополнительно 750 000 международных авиапассажиров к концу 2027 года.