Для поколения Z поиск новой музыки сегодня выходит за рамки простого прослушивания трека. Первое знакомство с песней может произойти через короткие видеоплатформы, такие как TikTok. После этого слушатели могут искать полный трек или информацию об исполнителе на других музыкальных и видеосервисах. Кроме того, рекомендации от друзей, сообществ или доверенных кураторов могут побудить их к дальнейшему прослушиванию. Таким образом, процесс открытия музыки больше не ограничивается одной платформой.
Согласно руководству One To Watch на 2026 год под названием «Как поколение Z активно открывает новую музыку сегодня», существует множество путей для поиска новой музыки среди представителей Gen Z. Эти методы включают короткие видео, стриминговые сервисы, совместные плейлисты, онлайн-сообщества, живую музыку, гейминг, сторителлинг от инфлюенсеров и человеческую курацию.
На начальном этапе открытия музыки решающую роль играют короткие видео. По данным медиаисследований, 51% молодежи в возрасте от 16 до 24 лет считают TikTok одним из основных каналов для поиска новой музыки. Хотя TikTok отсутствует в Индии, аналогичные тенденции часто наблюдаются на Instagram и других платформах, где популярны Reels.
Однако популярность песни или артиста в TikTok не означает завершение его пути. В руководстве One To Watch упоминается так называемый «разрыв между песней и артистом» (song-to-artist discovery gap). Это означает, что небольшой фрагмент песни может стать вирусным в социальных сетях, но это не гарантирует, что слушатель доберется до имени артиста или его другого творчества.
После того как слушателю становится интересен какой-либо трек, он может начать поиски имени исполнителя, полного трека или другого контента. В этом процессе проявляется роль различных музыкальных и видеоплатформ. Получив первую информацию о песне в социальных сетях, аудитория может перейти на другие платформы, чтобы узнать больше об артисте, что позволяет процессу открытия начинаться на одной платформе и продолжаться на другой.
Далее в игру вступает роль сообществ. Согласно отчету One To Watch, такие площадки, как Discord и Reddit, с их совместными плейлистами и онлайн-музыкальными сообществами, могут помочь в обнаружении новых песен и артистов. Это говорит о том, что даже после появления песни на цифровой платформе, ее дальнейший поиск не зависит исключительно от алгоритмов; рекомендации друзей, разделенные плейлисты и предпочтения определенного музыкального сообщества также могут привести слушателя к новому исполнителю.
Обнаружение артиста в социальных сетях не всегда трансформируется в более активное прослушивание музыки или становление фанатом. Отчет One To Watch также указывает на этот пробел, подчеркивая, что вирусная известность и долгосрочное фандомное состояние — это разные вещи. Вирусный момент может вывести артиста на широкую аудиторию, но переход слушателя к другому творчеству артиста и долгосрочная привязанность требуют отдельного процесса. Именно поэтому факторы, такие как аутентичность, сообщество и живой опыт, становятся весьма значимыми.
После того как аудитория обнаружила песню, она может послушать ее, сохранить или добавить в свой плейлист. Затем у нее появляется возможность познакомиться с другими композициями артиста, живыми выступлениями, сообществом или другим контентом. Таким образом, для поколения Z открытие музыки — это не просто процесс первого прослушивания трека, а комплексный опыт, который развивается через различные платформы, сообщества и людей. Интерес, возникший от короткого фрагмента в TikTok, может привести к поиску на других площадках, а затем, благодаря рекомендациям друзей, плейлистам или сообществам, может сформироваться долгая связь с артистом.