В связи с Днем всемирного туризма, который отмечается 27 сентября, китайский производитель автомобилей Jetour использует свою международную кампанию «Travel With Jetour» для продвижения туристического и лайфстайл-аспекта своего бизнеса на местном уровне.
Эта кампания является частью более широкой стратегии бренда по закреплению своих позиций на местном рынке примерно через два года после его выхода. Jetour зарегистрировал свое подразделение в Южной Африке в январе 2024 года и начал локальную деятельность позднее в том же году, представив модели Dashing и X70 Plus с приводом на правую сторону в сентябре 2024 года в Йоханнесбурге. С тех пор на рынок вышло еще несколько моделей.
Наиболее значимое признание на местном уровне бренд получил в мае 2026 года, когда модель Jetour T2 завоевала главный приз на премии «Автомобиль года Южной Африки», а также получила награду в категории «Mild Adventure». Это стало первым случаем победы китайского бренда в общем зачете за 40-летнюю историю этой премии.
Jetour утверждает, что с момента запуска T2 продано более 4000 единиц на местном рынке, что составляет часть общего объема продаж в 570 000 единиц по всему миру. Кроме того, компания заявляет, что эта модель была выбрана в качестве официального транспортного средства для Саммита G20, проходившего в Южной Африке. Компания также сообщает, что во втором квартале 2026 года она занимала лидирующие позиции в сегменте компактных внедорожников с квадратным дизайном, а ее дилерская сеть получила Золотую награду в Индексе удовлетворенности дилеров Национальной автомобильной ассоциации за 2025 год — однако эти данные не прошли независимую проверку.
Помимо самих транспортных средств, местная стратегия Jetour строится вокруг трех направлений: ассортимента продукции, экосистемы услуг и партнерств, а также маркетинга, связанного с культурой и образом жизни. На практике это включало создание местного клуба владельцев, проведение музыкального фестиваля для фанатов в мае 2025 года и позиционирование автомобилей, ориентированное на активный отдых и приключения.
В мировом масштабе компания заявляет, что имеет более 2000 точек продаж и обслуживания на рынках более чем в 100 странах, и описывает, что построила отношения с более чем 2,5 миллионами клиентов, которых она называет «путешественниками». Такой подход к построению бренда через сообщество и опыт, а не только через цену и технические характеристики, был принят рядом других автопроизводителей, особенно китайскими брендами, выходящими на рынок Южной Африки в последние годы.
Jetour также поддержал контент, связанный с охраной природы, включая документальный фильм «Возвращение гепарда», снятый в Намибии совместно с Discovery, который выиграл Золотую телеграмму в 2025 году. Второй сезон, выпущенный в этом году, принес дополнительные награды: Золотая телеграмма, две Серебряные телеграммы и Золотую башню на Нью-Йоркских фестивалях рекламы. Компания финансировала аналогичные проекты, связанные с синдхским горным баранцем в Пакистане, тибетской антилопой в Китае и черепахами в Малайзии. Эти инициативы входят в маркетинговые расходы Jetour, а не в основной бизнес по производству автомобилей, и являются частью попытки бренда отличиться от конкурентов, предлагающих схожие характеристики по сопоставимым ценам.
Остается неясным, трансформируется ли эта более широкая стратегия «экосистемы» — клубы владельцев, фестивали и документальные фильмы — в измеримые продажи, или же она служит преимущественно маркетинговым слоем поверх конкурентного ценообразования и быстрого расширения модельного ряда, пока присутствие Jetour на рынке не созреет.