Пивовары из Бельгии выступают против предлагаемого изменения в государственном предупреждении о здоровье, которое исключает слово «злоупотребление», заменяя фразу на утверждение о том, что «алкоголь вреден для здоровья». Они утверждают, что такое изменение неоправданно стигматизирует богатое наследие пива страны, вместо того чтобы направлять усилия на борьбу с безответственным употреблением.
В стране, известной во всем мире своим пивом, предложение изменить предупреждения на рекламе алкогольных напитков вызвало беспокойство среди бельгийских пивоваров. Изменение, вызывающее недовольство, заключается в удалении одного ключевого слова из текущего предупреждения, которое гласит: «злоупотребление алкоголем вредит вашему здоровью», и замене его на «алкоголь вреден для вашего здоровья».
Министр здравоохранения Франк Ванденбрук заявил, что это изменение, анонсированное весной и все еще обсуждаемое в парламенте, оправдано необходимостью лучшей защиты несовершеннолетних и информирования взрослых о рисках потребления.
Он отметил в своем заявлении: «Алкоголь вреден. Каждый свободен решать, сколько он пьет, но как государственные органы, мы хотим предоставить молодежи и взрослым точную информацию. Именно в этом цель нового предупреждения».
Однако пивовары выступили против этого шага, утверждая, что он угрожает стигматизировать важный сектор экономики Бельгии. Возглавляет эту кампанию компания AB InBev, крупнейший в мире производитель пива, выпускающий такие местные хиты, как Stella Artois, Leffe и Hoegaarden.
Вместе с другими представителями отрасли они запустили кампанию, направленную на изменение общественного мнения в бельгийской прессе. В августе группа разместила полностраничную рекламу в местных газетах, изображающую улыбающуюся пару, делящуюся пивом, под лозунгом: «Что не так с этими моментами?»
Сопроводительный текст прямо критиковал новое предупреждение, осуждая его за отсутствие различия между злоупотреблением алкоголем и «ответственным» потреблением. В нем говорилось: «Бельгия решила нацелиться на свои собственные традиции, которые являются источником национальной гордости».
Лидером противодействия со стороны индустрии является Кришан Маудгал, руководитель ассоциации Бельгийских пивоваров, которая представляет около 130 производителей. Обращаясь к AFP, он осудил «патерналистский» подход правительства, заявив, что бельгийцы способны регулировать свое потребление без вмешательства государства.
Он сослался на рыночные тенденции, отметив, что «за последние 25–30 лет потребление пива в Бельгии снизилось почти на 40 процентов».
Тем не менее, некоторые эксперты в области здравоохранения страны считают, что последняя инициатива правительства недостаточна. Высший совет здравоохранения Бельгии, который предоставляет независимые консультации властям, годами призывает к полному запрету на рекламу алкоголя.
Этот совет также настаивает на размещении предупреждений на бутылках и банках, обвиняя правительство в робости. В 2024 году совет написал, цитируя Всемирную организацию здравоохранения, что «слоганы, используемые отраслью, недостаточно подчеркивают опасности, присущие употреблению алкоголя, и даже способствуют путанице», поскольку не существует безопасного уровня потребления алкоголя для здоровья.
Специалист по алкогольной зависимости Мартин де Дюв согласен с этим мнением, критикуя «безответственность производителей». Доктор, который руководит благотворительной организацией по профилактике, заявил: «Они преувеличивают; мы просто говорим об изменении одного предложения в рекламе». Он добавил, что пиво «глубоко укоренено в бельгийском обществе», но при этом «вовсе не является безвредным продуктом».