Converse, бренд, принадлежащий Nike, отозвал свою рекламную кампанию кроссовок после того, как критики заявили, что визуальный ряд вызывает ассоциации с линчевателями и Ку-клукс-кланом (KKK), американской белой ультранационалистической группой.
В рамках этой кампании была представлена поп-исполнительница Karina из группы Aespa, одетая в длинную белую юбку и держащая пару черных высоких кроссовок под прожектором. Критики отметили, что освещение заставило их воспринять ее наряд как капюшон ККК, а свисающие туфли напомнили им о ногах жертвы линчевания.
Депутат-демократ Трой Картер выступил с заявлением в пятницу, назвав кампанию «расистской, безрассудной и глубоко оскорбительной», спросив: «Nike и Converse, что вы вообще думали?»
В субботу компания Converse принесла извинения, признав, что изображение было «глубоко тревожным» и что они «ошиблись». Компания заявила: «Мы удалили его из наших каналов и работаем над тем, чтобы удалить его везде, где он появлялся. Это не должно было произойти, и мы будем делать лучше».
Адвокат по гражданским правам Ли Меррит возразил, что простое извинение не решает проблему того, как реклама прошла проверку на всех уровнях — юридическом, маркетинговом и руководящем. Он написал в Instagram, что извинения «не отменяют того, что прошло мимо правового отдела, маркетинга и руководства на каждом этапе», и что «делать лучше» означает предотвратить выпуск материала, а не реагировать на него после того, как кто-то оскорблен.
Генеральный директор Converse Аарон Кейн сообщил сотрудникам, что компания проводит пересмотр внутренних процессов, которые позволили опубликовать эту кампанию. Согласно меморандуму, который ознакомился Bloomberg, Кейн заявил, что «руководство и я внимательно изучаем наш внутренний процесс проверки и критическую призму, которую мы применяем к нашей работе», и пообещал «внести необходимые изменения».
KKK, основанная после Гражданской войны в США, приобрела печальную известность благодаря терроризированию расовых и этнических меньшинств, в основном чернокожих, посредством убийств и различных форм запугивания. Пик членства оценивался в 4–5 миллионов человек по всей стране в середине 1920-х годов, когда среди американцев было всего 10–11 миллионов чернокожих.
Критика также была направлена на отдельную кампанию Converse с датским брендом Palmes, выпущенную на прошлой неделе. В ней модели изображены поднимающимися по лестнице к кроссовкам, висящим на ветке дерева. Некоторые пользователи социальных сетей также предположили, что этот образ напоминает линчевание.
Ранее Nike и ее дочерние компании сталкивались с критикой в отношении рекламы. В апреле 2025 года компания извинилась за билборд на Лондонском марафоне с надписью «НИКОГДА БОЛЬШЕ. ДО СЛЕДУЮЩЕГО ГОДА», после того как критики связали эту фразу с памятью о Холокосте. Nike тогда заявила, что имела в виду бегунов, обещающих не участвовать снова, прежде чем в итоге вернуться.
В апреле этого года спортивный гигант подвергся новой критике из-за рекламы Бостонского марафона с лозунгом: «Бегунам рады. Ходокам терпимо». Эти скандалы происходят на фоне того, как материнская компания Converse, Nike, пытается обратить вспять длительное снижение своего бизнеса и котировок акций. За время с пика акций в 2021 году спортивный гигант потерял более 200 миллиардов долларов рыночной стоимости из-за усиления конкуренции, ослабления спроса в Китае и критики отсутствия продуктовых инноваций. Nike, владеющая Converse с 2003 года, также готовится покинуть индекс S&P 100 после почти 18 лет, хотя останется частью более широкого S&P 500.