Ранее планирование поездок осуществлялось путем изучения туристических гидов в поисковиках, сбора информации о различных местах и обсуждения планов с друзьями или другими людьми. При этом тщательно прорабатывались все детали: характеристики места, достопримечательности, варианты проживания и аспекты, требующие внимания во время самой поездки. Однако ситуация претерпевает изменения.
Теперь красочные города, показанные в фильмах, кафе из веб-сериалов или предпочтения персонажей стали своего рода путеводителями для поколения Z. Этот феномен получил название «сет-джетинг».
Сет-джетинг подразумевает составление планов путешествий на основе мест, представленных в кинофильмах, веб-сериалах или телевизионных шоу. Это означает, что для выбора места назначения больше не обязательно полагаться исключительно на туристические гиды, блоги или списки достопримечательностей; иногда один любимый сериал может стать идеей для следующей поездки.
Согласно отчету компании The Statesman, опубликованному в рамках отчета Expedia Unpack ’26 Travel Report, 81% путешественников из поколения Z и миллениалов планируют свои поездки, основываясь на локациях, показанных в кино и на телевидении. Кроме того, отчет указывает, что 53% глобальных туристов отметили рост своей заинтересованности в сет-джетинге за последний год.
Социальные сети играют значительную роль в усилении этой тенденции среди поколения Z. Когда видео или рилс с локацией из какого-либо шоу становятся вирусными, люди начинают искать информацию об этом месте, а также варианты проживания и другие туристические опции. Таким образом, сначала появляется место на экране, затем в социальных сетях собирается вся необходимая информация, после чего формируется план поездки.
Пример такого явления можно найти в фильме «Йе Джавани Хаи Дивани» (Yeh Jawaani Hai Deewani), где उदयपुर и пляжи Гоа были изображены настолько живописно, что молодежь поставила эти места в самый верх своего списка путешествий. Теперь для того, чтобы сделать место любимым, достаточно не только туристических аттракционов; запоминающийся момент из популярного шоу также способен вывести локацию в список желаний поколения Z.