iPhone 17, который был запущен на рынок ОАЭ год назад по цене 3399 дирхамов, сегодня продается за 3799 дирхамов, несмотря на отсутствие изменений в самом устройстве. Этот рост цен является частью более широкой тенденции, которая сначала затронула ПК, а затем распространилась на мобильные телефоны. iPhone 17 не является исключением; новые модели, такие как iPhone 18 Pro и Pro Max, стоят дороже прошлогодних аналогов. Кроме того, Samsung увеличила цену на Galaxy Z Fold8 Ultra по сравнению с замещаемой им моделью Galaxy Z Fold7, а Google повысила стоимость всей линейки Pixel 11.
Обычно с возрастом телефоны становятся доступнее благодаря скидкам на предыдущие модели, однако в этом году эта закономерность нарушилась. Причина кроется в резком росте цен на память, который вынуждает производителей перекладывать эти издержки на потребителей.
Что происходит с ценами на телефоны?
Повышение цен у Apple было необычным тем, что оно коснулось устройств, которые уже находились в продаже. При анонсе новых моделей iPhone 18 Pro 9 сентября компания подняла цены на iPhone 16, iPhone 17, iPhone Air и iPhone 17e на 100 долларов в США. В ОАЭ цена на iPhone 17, iPhone Air и iPhone 17e выросла на 400 дирхамов. Ни одна из этих четырех моделей не была переработана или перезапущена, что делает рост цен особенно заметным, поскольку обычно в это время года на них снижаются цены.
В других регионах изменения касались характеристик вместе с ценой. Google увеличила стоимость Pixel 11 Pro на 100 долларов, при этом уменьшив объем базовой памяти с 16 ГБ до 12 ГБ, ссылаясь на острую нехватку оперативной памяти, вызванную поставщиками. Сообщается, что Samsung рассматривает возможность повышения цены на Galaxy S26 в Корее, начиная с 1 октября, хотя официального решения пока нет.
Компания Counterpoint Research отмечает, что в этом году цены на уже продающиеся телефоны выросли примерно на 15% в мировом масштабе, а в регионе Ближнего Востока и Африки — на 18%. Новые модели появляются на рынке в среднем на 25% дороже, чем их предшественники. Более чем в половине отслеживаемых телефонов произошел рост цен, что, по данным компании, ранее не наблюдалось. Ситуация особенно тяжела для бюджетного и среднеценового сегментов, где доля памяти в себестоимости устройства выше.
Что вызывает этот рост?
Основной причиной является память. Стоимость DRAM и NAND выросла более чем на 300% в годовом исчислении, и IDC указывает, что производители исчерпали возможности для поглощения этих затрат. Год назад память и хранилище в iPhone Pro составляли около десятой части от себестоимости устройства для Apple; в текущем квартале эта доля достигла примерно трети, а TrendForce прогнозирует, что к середине 2027 года она превысит 40%.
Цены на оперативную память растут, потому что чипы перенаправляются в другие области. Производители памяти перевели производственные мощности на высокоскоростную память (HBM) — это слоистая DRAM, которая используется рядом с ускорителями искусственного интеллекта в центрах обработки данных, где она приносит гораздо большую прибыль, чем в телефоне. Поскольку HBM требует больше кремния на каждый полезный бит, перемещение мощностей в этот сектор удваивает сокращение предложения обычной оперативной памяти, в то время как спрос на память достиг исторического максимума. Тим Кук, тогдашний генеральный директор Apple, назвал это «столетним потопом» в интервью Wall Street Journal в июне.
Не все согласны с тем, что рост цен обусловлен исключительно спросом и предложением. В июне потребители и малый бизнес подали в суд на Samsung, SK Hynix и Micron, которые вместе контролируют около 90% рынка DRAM, утверждая, что эти компании использовали бум ИИ как прикрытие для создания дефицита обычной памяти. Производители отрицают сговор, а суды отклонили аналогичный иск в 2022 году.
Как долго это продлится?
На горизонте не видно облегчения, и дефицит, вероятно, будет длиться дольше, чем срок службы вашего телефона. SK Hynix, один из трех крупных производителей памяти, ожидает, что 2027 год будет хуже 2026 года, и заявляет, что спрос будет опережать производство после 2030 года. Генеральный директор Intel, Лип-Бу Тан, ранее в этом году установил ориентир: ситуация не улучшится до 2028 года.
Теоретически, увеличение производственных мощностей могло бы решить проблему, но это непросто. Новый завод по производству памяти стоит более 15 миллиардов долларов (55 миллиардов дирхамов) и требует не менее 18 месяцев для ввода в эксплуатацию. Фабрика Micron в Сингапуре стартует в 2027 году, расширение Samsung в Пхёнчхэке — в 2028 году, а объект SK Hynix в Индиане — в конце 2028 года. Это изменение темпа по сравнению с недостаточными инвестициями в 2024 и 2025 годах, но эффект от этого не ожидается в ближайшее время.
Маловероятно, что цены на телефоны снова упадут, и этот тест уже проводился. Цены на память обвалились в 2022 и 2023 годах, но цены на телефоны не последовали этому примеру: средняя мировая отпускная цена продолжала расти еще через два года. Когда падают затраты на компоненты, экономия редко доходит до конечного потребителя.
Наибольший удар принимает самый низкий ценовой сегмент. FDM CCS Insight сообщает, что некоторые начальные модели телефонов уже подорожали более чем на 50% по сравнению с этим временем прошлого года. IDC теперь описывает сегмент стоимостью ниже 100 долларов, около 370 дирхамов, который отгрузил 173 миллиона телефонов в 2025 году, как находящийся в экзистенциальном кризисе, а Gartner прогнозирует, что покупатели в этом сегменте уйдут с рынка в пять раз быстрее, чем покупатели премиум-класса. Дешевый телефон может не вернуться.
Таким образом, если ваш текущий телефон продолжает работать, сейчас не лучшее время для его замены, а следующий год выглядит еще хуже. Если же он вышел из строя, следует приобретать необходимый уровень хранения данных, а не тот, который может понадобиться в будущем. Это та часть счета, которую вы все еще можете контролировать.