Компания Wildberries увеличила возможности для продвижения товаров для продавцов из Узбекистана. Как сообщила пресс-служба компании, команда RWB Media представила местным предпринимателям новые обновления и инструменты для кампаний с оплатой за клик (CPC) во время деловой встречи.
Одним из ключевых изменений стало расширение вариантов продвижения через CPC. Дмитрий Краснов, руководитель отдела механики и алгоритмов продвижения в RWB Media, сообщил о появлении новой зоны размещения «Рекомендации» для определенных подкатегорий.
Теперь продавцы могут продвигать свои товары не только в результатах поиска и каталоге, но и в коллекциях, которые маркетплейс показывает пользователям, заинтересованным в соответствующих товарах. Кроме того, в кампании CPC введены дневные лимиты расходов, позволяющие продавцам заранее установить сумму, которую они готовы потратить на продвижение товара в течение дня; система не превысит установленный порог.
По данным компании, такой подход обеспечивает более точный контроль над расходами и способствует более равномерному распределению бюджета. Wildberries также отметил положительное влияние этого механизма на конверсии и позиции товарных листингов.
Более того, первые продавцы из Узбекистана приняли участие в тестировании модели аукциона второго уровня в кампаниях CPC. Согласно этой модели, стоимость клика определяется не самой высокой ставкой, а ставкой ближайшего конкурента с небольшим дополнительным премиумом. Этот механизм позволяет продавцам снизить стоимость клика за счет разницы между их собственной ставкой и ставкой ближайшего конкурента. На этапе тестирования инструмент доступен в поиске и рекомендациях для выбранных подкатегорий, и в будущем планируется расширить список.
Сарвар Тухтаев, руководитель отдела развития партнеров платформы продвижения Wildberries в Узбекистане, поделился результатами использования рекламных инструментов местными продавцами. По информации местной команды Wildberries, оборот узбекских продавцов, использовавших инструменты продвижения в первый год после их запуска, оказался в пять раз выше, чем у продавцов, которые ими не пользовались.
Тухтаев подчеркнул: «Продвижение на Wildberries предоставляет реальные возможности для роста бизнеса. Обновления, представленные продуктовой командой, делают продвижение на Wildberries еще более удобным и доступным».