В городах и поселках часто можно увидеть рекламные изображения компаний, нанесенные на стены домов, магазинов или пустых поверхностей. Эти крупные объявления распространены возле магазинов или жилых домов вдоль скоростных автомагистралей. Возникает вопрос о том, какую сумму компании выплачивают владельцам домов или магазинов за размещение такой рекламы.
Компании, размещающие рекламу, сначала получают разрешение от владельца дома на нанесение объявления. Хотя речь идет о денежном вознаграждении, не существует единой фиксированной ставки для каждой стены. Ситуация на местах отличается, особенно в деревнях и небольших населенных пунктах, где владельцу могут не платить вовсе, а вместо этого предложить бесплатную покраску стены.
Однако для стен с более выгодным расположением возможность получения оплаты возрастает.
Как правило, сами компании не занимаются этим напрямую. Они привлекают различные рекламные агентства или компании по наружной рекламе, которые затем выплачивают деньги владельцам домов.
Арендная плата или выплата за стену определяется ее местоположением и видимостью рекламного материала. При оценке учитываются множество факторов: находится ли стена в деревне или в городской колонии, расположена ли она у шоссе или на рынке, сколько людей или транспортных средств проходят мимо ежедневно, насколько чисто стена видна с дороги и каков ее размер. Также важна информация о том, мешают ли видности деревья, столбы электропередач или какие-либо другие предметы перед стеной.
За стену, расположенную на рынке или главной улице, можно получить более высокую оплату, поскольку там реклама видна большему числу людей. В некоторых случаях оплата рассчитывается исходя из площади стены, то есть за квадратный фут, тогда как на самых престижных местах обсуждается единовременная или ежемесячная выплата.
Приблизительные расценки таковы: в небольших городах или деревнях это может составлять около 1–3 рупий за квадратный фут; на обычной городской улице — 2–6 рупий; а на оживленном рынке или главной дороге — 5–10 рупий или даже больше. На самых престижных объектах ставка может быть иной. Например, при ставке в 5 рупий за квадратный фут для стены площадью 500 квадратных футов сумма составит около 2500 рупий. Выплаты могут производиться периодически или после разовой сделки.
Таким образом, сумма, которую можно получить за размещение рекламы на стене дома, определяется путем взаимных переговоров с учетом локации, размера, видимости и потенциального охвата рекламы. В стране нет официальных ставок, действующих повсеместно.