Google внедряет новую систему, предназначенную для оплаты сайтов, чей контент напрямую способствует ответам, генерируемым искусственным интеллектом (ИИ). Эта программа под названием AI Contribution Pilot позволяет редакторам получать финансовое вознаграждение, когда их страницы считаются релевантными для создания ответов в продуктах корпорации на базе ИИ.
Инициатива оценивается с участием десятков редакторов, уделяя первостепенное внимание небольшим и средним изданиям, охватывая различные типы создателей контента и не ограничиваясь только СМИ.
Механизм работы интегрирован в Google Search Console. Отобранные редакторы получают специальную панель под названием AI contribution, где отображается ежемесячная сумма, соответствующая накопленному доходу.
Цель программы
Согласно описанию от Google, цель состоит в том, чтобы сайты могли накапливать доход всякий раз, когда их контент является основополагающим для ответов, генерируемых ИИ в участвующих продуктах.
Однако один критический аспект, который остается неясным, — это точный метод расчета этих выплат. Хотя участвующие редакторы могут видеть ежемесячную сумму в Search Console, источники, такие как Digiday, указывают, что доступная информация недостаточна. Панель не детализирует, какие страницы принесли прибыль, сколько раз конкретный контент использовался в ответах или каков точный расчет конечной суммы.
Прозрачность и перспективы
Руководитель одной из участвующих компаний назвал эту систему своего рода «черным ящиком» и выразил желание большей операционной ясности. Однако другой руководитель, опрошенный Digiday, счел важным тот факт, что Google создает прецедент для прямой оплаты редакторам за использование их контента в системах ИИ, несмотря на отсутствие деталей.
Участники имеют право прекратить участие в программе в любое время. Важно отметить, что, хотя программа выплат была недавно обнародована, Google уже сигнализировал в июне о разработке аналогичного механизма.
В предыдущем сообщении о новых функциях для владельцев сайтов компания упомянула, что тестирует новый подход к сотрудничеству с сайтами, чей контент поддерживает фактические и актуальные ответы ИИ. В то же время Google ввел новые элементы управления в Search Console, позволяя владельцам решать, разрешают ли они отображение своих страниц и помощь в обосновании ответов в функциях ИИ Поиска.
Те, кто откажется участвовать, потеряют трафик или показы, поступающие из генеративных функций ИИ Поиска. Кроме того, компания заявила, что разрабатывает инструменты для помощи сайтам в понимании их производительности в этих новых средах.
Изменение роли Поиска
Этот тест происходит в момент трансформации роли Поиска. Традиционно бизнес-модель приносила пользу редакторам, направляя пользователей на их сайты; пользователь искал, нажимал на ссылку и переходил на страницу, что могло приносить доход через рекламу, подписки или электронную коммерцию.
С появлением ответов, генерируемых ИИ, часть этого потока может происходить внутри Google. В этом новом контексте контент может использоваться для формирования ответа без необходимости посещения сайта, предоставившего информацию.
Новая программа стремится установить иной механизм компенсации: вместо того, чтобы оплачивать только привлеченный трафик, Google начинает ценить использованный контент в процессе формирования ответа.
Google уже имеет установленные коммерческие соглашения с различными издательствами и поставщиками контента. Ранее компания объявила о партнерстве с более чем тремя тысячами изданий, платформ и поставщиков в более чем 50 странах, а также запустила коммерческую программу с новостными агентствами для тестирования функций ИИ в Google News.
Отличия от AI Contribution Pilot
Однако AI Contribution Pilot представляет собой иное предложение. В отличие от заключения простых коммерческих соглашений с крупными медиаконгломератами, этот тест направлен на измерение индивидуального вклада контента в ответы ИИ и привязку этого вклада к выплате.
По данным Digiday, масштаб этой инициативы шире, чем предыдущие соглашения с крупными новостными группами, охватывая малые и средние издания и сайты, которые не обязательно являются новостными ресурсами.
Сама архитектура программы предполагает, что компания все еще исследует способы количественной оценки ценности вклада каждого фрагмента контента. Сложность заключается в том, что один ответ может быть построен на основе нескольких страниц и данных, и не весь контент, используемый системой ИИ, оказывает одинаковое влияние на конечный результат.
По этой причине Google избежал простой формулы, основанной только на количестве просмотров, которые получает страница от ИИ. Выплата зависит от оценки того, оказал ли данный контент значительный вклад в ответ.
Digiday также сообщает, что некоторые участники ведут постоянный диалог с Google о работе программы. Для этих редакторов, помимо вознаграждения, существует большой интерес к тому, какие типы контента считаются наиболее ценными системами ИИ.
Предварительное заключение
AI Contribution Pilot символизирует попытку Google скорректировать свои отношения с создателями контента в условиях, когда информация может потребляться системами ИИ без обязательного перехода по ссылке. Пока же программа находится на начальной стадии и ограничена небольшой группой приглашенных редакторов. Google еще не раскрыл публично все критерии, используемые для расчета выплат, и не уточнил суммы, которые могут получить участники.
Этот опыт может помочь компании определить, как компенсировать контент, который напрямую питает ответы ИИ, но пока неясно, как будет расширена эта модель или будут ли выплачиваемые суммы достаточными для компенсации потенциальной потери трафика, с которой сталкиваются редакторы.
} , 3.