Google не будет обязан фрагментировать или продавать свое подразделение технологической рекламы. Это решение было вынесено федеральным судьей Леони Бринкемой в США, которая предпочла ввести набор обязательных операционных изменений для крупной поисковой компании на ближайшие шесть лет.
Эти директивы были установлены с целью повышения конкуренции в секторе онлайн-рекламы. Хотя судья отклонила требование Министерства юстиции о разделении рекламного бизнеса Google, сама компания выразила несогласие с вердиктом и планирует обжаловать часть решения.
Постановление напрямую затрагивает структуру, включающую сервер объявлений для издателей (DFP) и платформу аукционов (AdX). В указанном последнем финансовом году рекламный сегмент составил 294,7 млрд долларов США (примерно 1,5 трлн бразильских реалов), что соответствует 73% общего дохода корпорации.
Представитель Google прокомментировал судебное решение, выразив удовлетворение: «Мы очень рады, что суд отклонил предложение Министерства юстиции о разделении инструментов, которые помогают малому бизнесу привлекать новых клиентов и расти».
Чтобы предотвратить предоставление Google привилегированного отношения своим собственным решениям, суд установил строгие ограничения на работу рекламных инструментов. Решение требует присутствия монитора, назначенного судебными органами и финансируемого Google, а также создания технического комитета и внутреннего ответственного за соблюдение нормативных требований. Этот монитор будет иметь право анализировать исходный код, алгоритмы и документы компании, а также проводить интервью с ее сотрудниками.
Обязательства будут действовать в течение шести лет. Стоит отметить, что Министерство юстиции выступало за ограничения сроком на 15 лет, но судья выбрала более короткий период.
Кроме того, решение запрещает Google создавать новые механизмы, предоставляющие приоритет собственным инструментам. Однако Google Ads может отдавать приоритет AdX, если это приведет к более выгодным условиям для рекламодателей, а не только потому, что они принадлежат одной организации.
Дело все еще пройдет через новые этапы, поскольку Google объявил о своем намерении обжаловать аспекты решения, касающиеся его ответственности.