Район Кибера в Найроби традиционно ассоциируется с трудностями, преступностью, наркотиками и бедностью. Однако группа молодых творческих людей из этого района утверждает, что бедность — лишь одна из граней Киберы. Там также присутствует сила, талант, амбиции, возможности и молодежь, стремящаяся изменить устоявшиеся стереотипы о Кибере.
Heha Movers помогает рассказать эту историю через шутку, скетч и громкое восклицание «Heha! Wahio!». То, что начиналось как группа молодых людей, создающих комедию в Кибере, выросло в вирусный цифровой бренд, который привлек внимание далеко за пределы этого района.
Их скетчи, основанные на невыразительных пародии, набрали миллионы просмотров и взаимодействий на таких платформах, как TikTok, Facebook, Instagram и X после того, как они стали популярными. Но за костюмами, преувеличенными персонажами и смешными имитациями различных предприятий скрывается более глубокая история об идентичности, стереотипах, сообществе и стремлении создавать возможности.
От индустрии смеха Киберы к Heha Movers
Путь начался с Kibera Laugh Industry — группы из около 50 молодых людей, заинтересованных в создании контента и комедии. По мере развития группы менялась и ее самоидентификация, что в конечном итоге привело к появлению Heha Movers.
Их подход прост: взять знакомый кенийский опыт, одеть актеров в костюмы, изобразить крайне серьезное поведение и сделать ситуацию совершенно нелепой. Они высмеивали услуги по переезду, интернет-провайдеров, веб-разработку, консультирование по браку и другие повседневные виды бизнеса. Юмор срабатывает потому, что ситуации узнаваемы.
Независимо от того, идет ли речь о переговорах с портным, общении с поставщиком услуг или переезде, Heha берет опыт, знакомый многим кенийцам, и придает ему неожиданный поворот. Затем следует фирменный призыв: «Heha! Wahio!»
По сути, Heha — это комедия, основанная на наблюдении, которая берет то, что люди уже знают, и заставляет их смеяться. Когда видео стали вирусными, начало меняться и восприятие молодых людей, стоящих за ними. Некоторые члены группы отмечают, что ранее их судили исключительно из-за происхождения из Киберы. Некоторые пользователи социальных сетей даже называли их «бандитами».
Ирония заключается в том, что они используют комедию, чтобы бросить вызов стереотипам о Кибере, одновременно сталкиваясь с некоторыми теми самыми стереотипами, которые пытаются разрушить. Тем не менее, аудитория начала делиться их видео, распознавая их лица и определяя их по таланту, а не по району проживания.
Создание пространства для молодежи
Помимо социальных сетей, Heha активно работает над построением сообщества. Группа располагает залом в Кибере, где молодые люди могут встречаться, обмениваться идеями, смотреть футбол, обсуждать свой опыт и поддерживать друг друга. Это также место, где молодые креаторы могут делиться навыками, обучаясь друг у друга и находя поддержку и возможности на фоне экономических трудностей и ограниченных перспектив, с которыми сталкивается много молодежи.
Основной посыл прост: объединять молодежь и давать им что-то позитивное, вокруг чего можно строить будущее. Через свою молодежную организацию Heha надеется связать молодых людей из разных частей Кении посредством наставничества, сотрудничества и создания контента. Для них вирусная популярность — не единственная цель.
От смеха к средствам к существованию
В основе растущих коммерческих устремлений Heha находится менеджер Ники Биггиш, который лично знает, что значит расти в условиях ограниченных возможностей. Придя из того же сообщества, он видит не только трудности, с которыми сталкивается молодежь, но и талант и потенциал, которые часто остаются незамеченными.
Он отмечает, что контент Heha теперь помогает членам превращать свое творчество в источник дохода; некоторые зарабатывают на своей работе и получают рекламные контракты. Для других доход стал шансом построить дома, улучшить жизнь и поддержать семьи. То, что начиналось как способ рассмешить людей, медленно превращается во что-то большее — в источник дохода, достоинства и надежды, демонстрируя, что креативность может открывать двери даже там, где возможности скудны.
Его видение состоит в том, чтобы помочь Heha выйти за рамки простого создания вирусного контента и развиться в устойчивую платформу, способную создавать возможности для своих членов и других. И экономика создателей делает это возможным. Сегодня аудитория может стать деловой возможностью. Видео, ставшее вирусным, может привлечь клиентов, партнерства и сделки с брендами. Узнаваемые персонажи и фразы могут стать ценными активами.
То, что начиналось как пародия, становится брендом. История Heha Movers в конечном счете говорит о большем, чем просто о комедии. Она о молодых людях, которые начали с идеи, построили вокруг нее сообщество и обнаружили, что смех может привести их дальше, чем они могли себе представить. Они все еще строят бизнес. Они продолжают развивать свой бренд. И они все еще учатся превращать онлайн-внимание во что-то устойчивое. Однако их путь уже преподносит урок: для того, чтобы тебя заметили, не всегда нужны дорогостоящая студия, крупная производственная компания или сложное оборудование. Иногда достаточно телефона, нескольких креативных умов, хорошей идеи и смелости начать. И пока они продолжают строить, остается неизменным одно — их юмор, их амбиции и тот безошибочный призыв, который все это начал: «Heha! Wahio!»