В последние два года наблюдалось противоречие в заголовках, где одни утверждали, что чтение умирает, а другие — что книги возвращаются. Вместо абсолютных суждений стоит рассмотреть более тонкие положительные тенденции, которые способствуют развитию чтения и грамотности в сложной системе, открывая множество привлекательных возможностей.
Цифровые технологии выступают мощным стимулом для повышения грамотности. Через социальные сети, особенно короткий формат, продажи книг получили толчок благодаря таким платформам, как BookTok, BookTube и Bookstagram. Это вызвало возросший интерес к русской литературе, а также значительный рост жанров романтическое фэнтези (romantasy), научная фантастика и литературные ролевые игры (LitRPGs). Издатели, авторы и сам процесс продаж теперь во многом определяются этими трендами социальных медиа. Кроме того, приложения для чтения внедрили геймификацию и создали сплоченные читательские сообщества, оказывающие друг другу поддержку.
Аудиокниги стали основным двигателем роста потребления книг, увеличиваясь примерно на 20–26% ежегодно и обогнав электронные книги. Люди слушают их во время поездок, выполнения домашних дел, занятий хобби или прогулок. Некоторые слушатели погружаются полностью, одновременно читая книгу. Независимые книжные магазины процветают: некоторые превратились в пространства для мероприятий, расширили ассортимент до товаров, связанных с чтением, или специализируются исключительно на романтических или туристических книгах. Также растет число временных и мобильных книжных лавок, хотя продаваемые книги должны соответствовать рыночному спросу. Специальные издания с окрашенными краями стали «трофеями для полок» для книг, доступных в других форматах, таких как аудиокниги или электронные версии. Наблюдается также резкий рост мировых продаж манги, маньхуа и манхвы — комиксных серий из Азии, что побуждает людей читать, пробовать новую еду, путешествовать, решать сложные психологические задачи и больше заниматься спортом.
Романтика продолжает стимулировать продажи книг
Романтика десятилетиями поддерживала продажи книг. Акцент сместился от поджанров, посвященных шотландскому лорду в Хайленде, к фэнтези и другим направлениям в постоянно растущем сегменте romantasy и монстр-романтики. Однако популярность серьезной художественной литературы, которая фокусируется на глубоком изучении персонажей, сложном письме и масштабных жизненных темах, снижается. Причины этого включают мнение, что такие книги скучны, что жанровая литература уже затрагивает схожие темы, что мир достаточно мрачен, что они далеки от эскапизма, и что современная художественная литература написана лишь для недостижимой, просветленной «современной аудитории».
Феномен «2026 год — год аналогового» также способствовал росту популярности винтажных книг, офлайн-жизни, недоступной для отслеживания, и ведения дневников. Это особенно заметно среди молодежи, поскольку они ощущают, что их жизнь растворяется в бесконечном просмотре негативных новостей (doom-scrolling), а их недоверие к культуре слежки и искусственному интеллекту вынуждает их проводить время и принимать решения вне сети. Как следствие, культура планирования, дневников и ручек стала мейнстримом. Когда-то все переходило в приложения и устройства, но сейчас происходит медленное возвращение к бумаге. Перьевые ручки, наклейки, washi-ленты, книги для общих заметок и бумажные планеры доказывают, что люди снова хотят мыслить на бумаге. По всему миру, и в Южной Африке, различные издательства проводили масштабные промоакции к 2027 году и сентябрьские запуски. Япония лидирует по росту спроса на канцелярские товары благодаря новым изобретениям и возрождению местных методов и инструментов.
Зины переживают самый большой подъем за десятилетия. В некоторых кругах 2025 год был объявлен «Годом зинов» из-за быстрого роста продаж, связанного с желанием самовыражения, которое является аутентичным, нецензурированным, сделанным своими руками (DIY) и не зависящим от алгоритмов. Особенно в печатном виде, зины воспринимаются как тактильный, собранный вручную, защищенный от ИИ бунт, созданный на заказ. Зины находятся на пересечении индивидуализированной грамотности, движения нео-ремесла и сопротивления медиации платформ, насыщенных ИИ.
Контент длинного формата продолжает расти
Мы чрезмерно фокусируемся на росте короткого контента и его влиянии на концентрацию и грамотность. Тем не менее, люди охотно слушают двухчасовые подкасты и читают длинные эссе. Теряют позиции среднеформатные разговорные сегменты или статьи в газетах и журналах средней длины (как эта). Аудитория разделяется на тех, кто требует «всего», и тех, кто хочет «однострочник».
Продольные когнитивные исследования показывают, что бумага остается лучшим средством. Растущий и воспроизводимый массив доказательств подтверждает, что понимание, стабильное запоминание и даже более творческое самовыражение на бумаге превосходят показатели на экранах, особенно при работе с плотными, незнакомыми, ненарративными текстами и в условиях ограниченного времени. Мы — пространственные существа, и мы запоминаем, где что находилось на странице, что закрепляется в наших когнитивных системах.
Утверждение о том, что «печать вредит планете», рушится под давлением системного анализа. Одним из главных факторов успеха ридеров и компьютеров в 2000-х было обещание «спасти деревья», однако с системной точки зрения мы теперь знаем больше. Производство устройств, добыча редкоземельных минералов, энергопотребление центров обработки данных, срок службы при постоянном использовании, потребление энергии при зарядке и токсичность электронных отходов являются серьезными проблемами, если сравнивать их с долговечностью физических книг и многоразовыми распечатками руководств и политик. Это особенно актуально для Южной Африки, где наша бумажная промышленность считается высокоустойчивой.
Само чтение стало своего рода демонстрацией статуса. В 2026 году публичное и заметное чтение воспринимается как символ статуса. Даже исследования, проведенные на сайтах знакомств, показывают, что тег, связанный с книгами, или хорошо подобранная фотография с книгой повышает шансы на совпадение и время, проведенное в профиле. Социальные платформы заполнены эстетическими «книжными полками» и селфи с чтением. Контент, связанный с интеллектом и чтением, также набирает популярность, вытесняя ранее популярный контент, демонстрирующий богатство. В реальной жизни чтение также стало способом продемонстрировать себя, независимо от попыток критиков преуменьшить его как «перформативное чтение».
В Международный день грамотности возьмите физическую книгу нового жанра, который вы еще не читали, запишите ключевые идеи в общий дневник, потягивая освежающий напиток в кафе, на работе, во время обеденного перерыва или в такси. Мир всегда любил хорошие истории; возможно, нам следует наслаждаться ими больше, меньше паниковать и подавать хороший, веселый пример.
