По данным Global Market Insights, рынок портативных игровых устройств, по прогнозам, достигнет 12,9 млрд долларов США к 2025 году и вырастет до 16,6 млрд долларов США к 2035 году, что соответствует среднегодовому темпу роста (CAGR) в 3,3%.
Хотя Nintendo сохраняет лидерство с долей рынка более 26,7%, она не доминирует в одиночку; пять крупнейших компаний — Nintendo, Valve, GPD, AYANEO и Anbernic — вместе составляют 78,6% рынка в 2025 году. Примечательным фактом является то, что три из этих пяти крупнейших производителей портативных устройств являются китайскими.
Такие компании, как GPD, AYANEO и Anbernic, напрямую конкурируют с такими гигантами, как Nintendo и Valve. Большая часть этого прогресса связана с тем, что Китай является основным производственным центром этого сегмента, где расположены такие бренды, как Anbernic, Powkiddy, GPD, BittBoy, Miyoo и GoRetroid, а также имеется обширный внутренний потребительский рынок.
Еще одним движущим фактором является бизнес-модель, принятая этими производителями, которая характеризуется чрезвычайно короткими циклами выпуска, выпуская четыре или пять новых устройств ежегодно. Кроме того, прямые продажи через такие платформы, как AliExpress и Shopee, устраняют необходимость в традиционной розничной торговле, что приводит к более доступным ценам и предлагает большое разнообразие продуктов для различных аудиторий.
Китайские портативные консоли работают в двух различных направлениях. С одной стороны, существуют «премиальные консоли», которые представляют собой портативные ПК, ориентированные на традиционные игры, включая AAA-тайтлы, от таких брендов, как AYANEO, GPD и OneXPlayer. Эти модели варьируются от 800 до более чем 3000 долларов США в зависимости от уровня производительности.
С другой стороны, существуют ретро-портативные устройства, примерами которых являются модели Anbernic, Powkiddy, Miyoo, TrimUI и Retroid. Они значительно более экономичны, стоят от 40 долларов США для начальных моделей до 400 долларов США для топовых версий и предназначены для эмуляции старых игр, таких как SNES, Megadrive, PlayStation, Nintendo 64 и PSP на более продвинутых устройствах.
Данные, собранные IconEra, показывают, что рынок ретро-портативных консолей оценивался в 3,8 млрд долларов США в 2025 году, тогда как в предыдущем году он составлял 3,12 млрд долларов США, что представляет собой рост примерно на 21% за год. Прогнозы для этой ниши еще более выразительны: ожидается, что к 2026 году он достигнет 4,18 млрд долларов США и может достичь 8,5 млрд долларов США к 2033 году, демонстрируя среднегодовой темп роста (CAGR) в 10% в год, что превышает годовой рост традиционных консолей в 3–5%.
Однако общая категория портативных ПК — включающая Steam Deck, ROG Ally, Legion Go и MSI Claw — продала менее 6 миллионов единиц, и этот сегмент сократился на 50% между 2023 и 2024 годами, снизившись с 2,87 млн до 1,49 млн единиц. В отличие от этого, Nintendo продала 19,86 млн Switch 2 к 31 марта 2026 года, менее чем через десять месяцев после запуска.
Таким образом, «вторжение» подтверждается с точки зрения количества брендов и разнообразия, а не обязательно объема продаж. 21 апреля 2025 года Anbernic приостановила поставки из Китая в Соединенные Штаты из-за американской тарифной политики, достигшей 145%, что повторили Retroid и Ayn. Аналогичным образом, в Бразилии налоги составляют от 92% до 100% плюс обменный курс, что резко увеличивает стоимость консолей (AYN Odin 2 стоит минимум 2200 бразильских реалов, а топовые модели стоят намного дороже).
Другая постоянная проблема — это вопрос ROM, который в многих регионах является пиратством. Это было продемонстрировано в случае итальянского ютубера Once Were Nerd, чье жилье было обыскано Guardia di Finanza в апреле 2025 года, в результате чего было конфисковано более 30 консолей брендов Anbernic, PowKiddy и TrimUI за распространение незаконного контента. Кроме того, многие производители удалили игры Nintendo из своих предварительно загруженных библиотек под давлением самой компании.
Несмотря на эти препятствия, в августе 2026 года бета-версия SteamOS 3.8.25 включила обновленную поддержку OneXPlayer Apex, OneXPlayer F1, Konkr FIT и AYANEO Pocket S2. Это обновление демонстрирует трансформацию Valve, которая стала поставщиком операционной системы для китайских консолей, сигнализируя о том, что, несмотря на трудности, китайские консоли укрепляют свои позиции на рынке.