Шри-Ланка намерена достичь показателя в три миллиона международных туристических прибытий в течение следующих двенадцати месяцев, при этом Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ) и более широкий регион Ближнего Востока становятся ключевыми элементами ее плана по развитию туризма.
Представители туристической отрасли, выступавшие на выставке Arabian Travel Market в Дубае в понедельник, сообщили, что остров стремится выйти за рамки традиционных рынков сбыта и заинтересован в привлечении большего числа высокодоходных путешественников из этого региона. Это планируется осуществить посредством укрепления партнерских отношений с авиакомпаниями и расширения спектра предлагаемых впечатлений.
Алекси Гунасекера, генеральный консул Шри-Ланки в Дубае, подчеркнул, что страна желает, чтобы посетители воспринимали Шри-Ланку не просто как доступное пляжное направление. Он акцентировал внимание на дикой природе, кухне, культуре, колониальном наследии и гостеприимстве острова, назвав его компактный размер одним из главных преимуществ для туристов.
Гунасекера отметил, что гость может «проснуться недалеко от Индийского океана, исследовать цивилизацию, насчитывающую более 2500 лет, познакомиться с дикой природой и открыть для себя шри-ланкийскую еду и чай — и все это за одну поездку». Он также заявил, что Шри-Ланка следует рассматривать как направление с высокой добавленной стоимостью, предлагающее роскошь и нишевые впечатления, а не просто как дешевый пункт назначения.
Эта концепция отражена в туристическом послании страны: «Шри-Ланка: Вы вернетесь за большим». Этот активизм происходит на фоне того, что поток посетителей с Ближнего Востока еще не полностью восстановился до допандемийного уровня. Согласно данным Управления по развитию туризма Шри-Ланки, в 2025 году в регионе было зарегистрировано 32 338 посетителей с Ближнего Востока.
Во время презентации в Дубае Чамила Джаяратна, заместитель управляющего директора Бюро по продвижению туризма Шри-Ланки, сообщил, что в 2018 году прибытия из этого региона достигали около 71 000 человек, что демонстрирует потенциал для дальнейшего восстановления. Однако рынок ОАЭ выделяется еще одним аспектом — расходами. По данным, представленным Джаяратной, средний турист тратит около 148 долларов США в день в Шри-Ланке, тогда как гости из ОАЭ тратят примерно 195 долларов США ежедневно.
Он заключил, что именно поэтому рынок Ближнего Востока крайне важен для Шри-Ланки, характеризуя регион как премиальный рынок для индустрии туризма страны. Шри-Ланка теперь работает над усилением сотрудничества с авиакомпаниями и партнерами в сфере туризма в регионе, включая совместные рекламные кампании.
Стратегия страны также включает расширение типов предлагаемого опыта для иностранных гостей. Здоровье является одним из секторов, который Шри-Ланка стремится развивать, выделяя среди впечатлений аюрведу, йогу, традиционные практики оздоровления и современные ретриты. Свадьбы в качестве направления также рассматриваются как перспективная область, особенно среди путешественников из Южной Азии и Ближнего Востока.
Кроме того, Шри-Ланка развивает свой сектор MICE — совещания, поощрения, конференции и выставки — наряду с корпоративным стимулирующим туризмом и круизным туризмом. По мнению Джаяратны, этот сдвиг отражает изменение в ожиданиях туристов от своего отдыха. Он заметил: «Люди приезжают не для того, чтобы фотографировать. Люди приезжают, чтобы собирать воспоминания».
Расширяется и сегмент роскоши в стране: восемь новых пятизвездочных курортов и бутик-предприятий класса люкс поддерживают стремление к более высокодоходному туризму. Важной частью стратегии также является авиасообщение. По данным Бюро по продвижению туризма Шри-Ланки, в настоящее время между ОАЭ и Шри-Ланкой ежедневно летают восемь прямых рейсов. Разнообразное население ОАЭ предоставляет Шри-Ланке возможность охватить путешественников из разных уголков мира через один рынок.
Посол Шри-Ланки в ОАЭ, доктор Аруша Курай, заявила, что туризм находится на переднем плане растущего сотрудничества между двумя государствами. Она отметила: «Отношения между Шри-Ланкой и Объединенными Арабскими Эмиратами продолжают укрепляться во всех секторах, причем туризм стоит на первом месте нашего двустороннего сотрудничества». Она добавила, что в рамках работы над целью в три миллиона туристов дипломатическое присутствие Шри-Ланки в ОАЭ будет сосредоточено на укреплении торговых связей и продвижении страны среди путешественников из Залива.
Эти отношения выходят за рамки туризма. Курай сообщила изданию Khaleej Times, что ОАЭ является седьмым по величине экспортным рынком Шри-Ланки, третьим по величине импортным партнером и шестым по величине инвестором, при этом двусторонний товарооборот составляет 1,7 миллиарда долларов. Около 350 000 жителей Шри-Ланки также проживают и работают в ОАЭ.
По мере приближения к целевому показателю в три миллиона туристов, предложение Шри-Ланки для путешественников из ОАЭ становится более широким. Теперь речь идет не просто о пляжах или бюджетном отдыхе; страна хочет, чтобы посетители приезжали ради ее дикой природы, кухни, истории, оздоровления и роскошных впечатлений, и находили причину вернуться.