Уэстли Кокрэлл, создатель канала rugby_kaans, сумел превратить личные переживания в вирусную известность, изменив медиапространство южноафриканского регби в TikTok и Instagram благодаря своему аутентичному юмору в стиле брааи.
С каналом, который имеет более 63 000 подписчиков в Instagram и 42 000 в TikTok, Кокрэлл стал очень популярен во время недавно завершившейся серии матчей между Южной Африкой и Новой Зеландией. Его непоколебимая искренность выделяет его среди других авторов, которые, по мнению автора, способны оставить значимый след в сфере социальных сетей.
Однако, хотя его остроумные комментарии появляются часто в дни матчей, создание этого канала было спровоцировано гораздо более мрачным моментом. Кокрэлл рассказал изданию IOL, что все началось с расставания: «Девушка меня бросила, и я был просто очень расстроен две недели. Я просто продолжал смотреть эти регбийные ролики в социальных сетях».
Он добавил, что однажды он снял шуточное видео, предположительно о Джаке Фури, и разместил его сначала в TikTok, а затем и в Instagram, после чего забыл о нем. Через две недели друг написал ему: «Чувак, ты взрываешься в Instagram».
Этот внезапный успех побудил Кокрэлла продолжать создавать контент, ориентируясь на то, что явно находило отклик у быстро растущей аудитории. «С этими клипами и прочим я начал находить свой собственный голос. Я не притворяюсь кем-то; это персонаж, которого я создал с южноафриканским акцентом и всем остальным. Чем больше я это делал и чем больше людей комментировали, тем больше я понимал, что у меня здесь что-то есть».
Кокрэлл отметил, что его канал развивался вокруг фраз вроде «goeie donners» и «let's praat about it». Примерно три месяца назад он осознал пробел в этой нише и начал развивать свой собственный стиль.
Когда его спрашивали, что позволило ему добиться успеха в социальных сетях, он посмеялся и ответил, что у него есть талант говорить много чепухи. Он упомянул, что его мать часто спрашивает, как он придумывает все это, и она отвечает, что он «всю жизнь говорил чепуху». Он также вспомнил, как в старшей школе иногда забывал о контрольных работах, поднимался и начинал говорить, получая при этом 80 или 90 процентов, поскольку учителя отмечали, что «Уэстли провел исследование», хотя он просто выдумывал материал.
В отличие от традиционных регбийных медиа, которые сосредоточены на объективной отчетности, такие каналы, как rugby_kaans, заполняют уникальную нишу в постоянно меняющемся цифровом ландшафте. Кокрэлл объяснил, что его канал работает, потому что он «убирает из этого веселье и говорит больше как фанат». Он подчеркнул, что люди хотят обсуждать забавные моменты, а не аналитические детали, как это делают другие, желающие стать следующими Ником Маллеттом или Шалком Бургером.
По его словам, зрители любят обсуждать эти моменты за брааи, предпочитая освещать такие вещи, как шаг Чеслина Колбе, прием мяча Оксом Нче или функционирующий скрам, вместо скучного монотонного разбора очков. Люди хотят видеть «lekker bits» — например, шаг Чеслина или жесткий подкат Квагги Смита.
