Аккаунты в социальных сетях можно приобрести или продать. Хотя некоторые могут винить ботов, на рынке существуют предложения, например, продажа индийского аккаунта в Instagram с 7000 подписчиков за сумму, эквивалентную 6,7 лакх рупий, который имеет описание «Rajputi reel uploaded» и 54 публикации за год существования.
Хотя такая цена кажется завышенной, это не является чем-то совершенно невероятным. Уже около полутора десятилетий аккаунты в социальных сетях, а не просто подписчики, покупаются и продаются на серых рынках. Рост экономики инфлюенсеров способствовал этому, поскольку аудитория стала монетизируемой, что придало подписчикам и вовлеченности ощутимую ценность. Однако одновременно с этим боты сделали подписчиков дешевыми, а создание аккаунтов стало массовым.
Люди способны распознавать фальшивку, даже если им все равно. Поэтому, когда аккаунт выглядит правдоподобно — с небольшим количеством подписчиков, неловкими постами и редким вирусным всплеском — он становится ценным приобретением. Если кто-то приобретает аккаунт для законных целей, например, для запуска нового бренда, это может ускорить процесс получения монетизации и доступа к другим закрытым функциям.
В случае нелегальных целей, таких как мошенничество, история аккаунта обеспечивает более быструю и легкую достоверность. На одной из площадок покупатели могут сортировать аккаунты по цене, количеству подписчиков и месту концентрации аудитории. Например, профиль с указанием «I am from Patna, Bihar» предлагает «3M Indian Facebook page for sale» за 4500 долларов, что составляет около 4,3 лакх рупий. При этом наблюдается снижение просмотров страницы.
Тот же продавец также предлагал страницу в Facebook, ориентированную на детей, с «10k followers organic views» за 150 долларов. Эта страница имеет наибольшую аудиторию в Индии (39%) и предоставляет два преимущества: доступ к монетизации контента Facebook и возможность переименования страницы для новой идентичности. Стоимость этого маленького аккаунта в десять раз ниже, чем у крупного, если смотреть только на количество подписчиков.
Это демонстрирует, что продается не только количество подписчиков. История, аудитория, активность, возможность монетизации и потенциал для перепрофилирования часто имеют гораздо большее значение. Например, оригинальный адрес электронной почты ценится, так как он может стать частью цепочки восстановления аккаунта, а покупатели опасаются, что предыдущий владелец может его вернуть.
Специализированные торговые площадки
Сегодня продать свой аккаунт в социальной сети значительно проще, чем десять лет назад. Рынок вышел за рамки неорганизованных сайтов и форумов. Существуют специализированные платформы для купли-продажи аккаунтов, которые отличаются высокой степенью организации.
SeBuDA, где размещен аккаунт в Instagram за 6,7 лакх рупий, служит примером такой площадки. Здесь покупатель может фильтровать аккаунты по цене, числу подписчиков, стране и городу концентрации аудитории, полу, категории и возрасту аккаунта, а также по наличию оригинального адреса электронной почты. Сама карточка объявления часто включает демографические данные аудитории, аналитику, недавние публикации и показатели вовлеченности, а также историю продавца и записи эскроу. Аккаунты даже можно добавить в список сравнения.
Fameswap, существующая с 2013 года и ставшая одной из крупнейших специализированных площадок, использует механизм определения цены. Данные рыночной аналитики показывают, что аккаунты YouTube, публикующие обзоры и обучающие видео, стоят дороже всего (медиана запроса превышает 60 долларов за тысячу подписчиков). Для TikTok оптимальная категория — криптовалюты и NFT (около 40 долларов), а для Instagram — технологии и наука (19 долларов).
Другой крупный рынок, DealBaron, имеет еще более формализованный процесс. Когда продавец выставляет аккаунт, сайт автоматически извлекает базовые данные и требует подтвердить контроль над ним путем размещения сгенерированного кода. Покупатели могут просматривать рейтинги продавцов и историю сделок, делать обязывающие предложения, а после начала сделки следовать процессу передачи, специфичному для DealBaron.
SWAPD, также крупный рынок, действующий с 2017 года, больше напоминает форум, однако транзакции там строго контролируются и осуществляются «под постоянным человеческим наблюдением», а не через автоматизированные чекауты. SWAPD утверждает, что проверяет объявления перед публикацией и требует от продавцов, совершающих квалифицированные сделки, пройти проверку личности KYC.
Большинство этих рынков либо предлагают, либо требуют использования эскроу, при котором средства покупателя удерживаются платформой или сервисом до момента передачи аккаунта. Такой механизм упрощает продавцам формирование запасов, а покупателям — поиск именно того типа аккаунта, который им нужен. Кроме того, для покупателя может быть разумнее приобрести несколько небольших аккаунтов, чем вкладывать все средства в одну страницу с огромной аудиторией, чтобы потеря всей инвестиции не произошло в случае приостановки или возврата аккаунта.
Индия остается ведущей страной среди покупателей на этих торговых площадках после США.
Почему это кажется подозрительным?
Во-первых, большинство платформ социальных сетей, аккаунты которых продаются и покупаются, это запрещают. Instagram и X прямо запрещают эту практику. TikTok не разрешает это без разрешения, а Facebook — нет. YouTube допускает передачу прав на брендовый аккаунт, но не совсем так, как происходит в этих продажах. Это не делает продажу аккаунта незаконной, но большая часть этой деятельности происходит на серых рынках, что нарушает правила платформы, хотя само по себе это не преступление; тем не менее, то, что покупатели или продавцы делают с аккаунтом, может быть преступлением.
Во-вторых, очевидно, что это не рынки, населенные людьми, продающими один старый аккаунт, который они больше не используют. Многие продавцы выставляют пакеты из нескольких аккаунтов (например, один продавец однажды заявил о наличии «неограниченного запаса» активных аккаунтов Instagram). Рынки иногда активно вмешивались, чтобы заблокировать продажу украденных аккаунтов.
Первое крупномасштабное академическое исследование таких рынков социальных сетей, опубликованное в 2025 году, обнаружило более 38 000 аккаунтов, выставленных на продажу на 11 различных площадках, с общей стоимостью запросов, превышающей 64 миллиона долларов. Исследование выявило доказательства того, что «эти рынки способствуют мошеннической деятельности, такой как фермерство ботов, сбор аккаунтов для будущего мошенничества и мошенническая вовлеченность». Было установлено, что «экосистема покупки и продажи профилей в социальных сетях способствует работе киберпреступников в больших масштабах, облегчая получение аккаунтов для запуска различных киберпреступных действий».
Из почти 11 500 аккаунтов, доступных для продажи, исследователи смогли изучить, почти 3 800 содержали мошеннические схемы — с почти 19 000 публикациями, связанными с криптомошенничеством, фишингом, поддельными товарами и услугами, имитацией и другими видами мошенничества. 30% «проданных аккаунтов», которые удалось датировать, были созданы до 2020 года, «используя свою долговечность для уклонения от обнаружения».
Исследователи также обнаружили признаки того, что аккаунты намеренно создавались для перепродажи: им присваивались правдоподобные имена, биографии и местоположения, а затем они развивались с достаточным количеством подписчиков и активности, чтобы выглядеть как подлинные и естественно используемые аккаунты, а не как явные подделки. Некоторые продавцы, похоже, производили эти аккаунты как товар, заменяя объявления новыми, когда другие исчезали.
Исследование YouTube-аккаунтов, проданных на одной торговой площадке в августе 2026 года, также показало, что каналы покупались не всегда за то, чем они были изначально. Более 1000 из примерно 4600 отслеживаемых каналов — 23% — были перепрофилированы, их никнеймы, заголовки и описания были изменены на нечто принципиально новое. Однако смена идентичности, как ни странно, не привела к оттоку аудитории. За 12 недель после перепрофилирования «среднее количество подписчиков увеличивалось — часто существенно», возможно, потому, что, как отметили исследователи, «большинство пользователей остаются незаинтересованными в изменениях и продолжают быть подписанными».
FT сообщила в августе, что эта торговля сформировала собственную цепочку поставок: поставщики добывают аккаунты, флипперы перепродают их, а редакторы помогают превратить их во что-то новое. В одном случае аккаунт в Instagram с 390 000 подписчиков был продан за 6000 долларов, и его новый владелец сообщил, что только за первые две недели он заработал около 2000 долларов на спонсорстве и продажах.
Индия продолжает появляться
Исследование 2025 года показало, что среди аккаунтов, чьи публичные профили указывали местоположение, Индия была второй по распространенности страной после США. Когда другая группа исследователей изучала тесно связанный бизнес продажи подписчиков, лайков и другой вовлеченности в 2024 году, Индия также являлась одним из крупнейших центров в этой сфере. Исследователи обнаружили, что начать этот бизнес было легко, и англоговорящие индийские операторы могли легко выйти на мировой рынок, подобно операторам из других «бывших британских колоний», таких как Бангладеш, Нигерия, Малайзия, или из бывшей колонии США, такой как Филиппины.
Однако они признали, что знали «очень мало» о различиях между странами. На крупных торговых площадках Индия является крупным источником трафика. Данные аналитической платформы Semrush за июль 2026 года показывают, что Индия обеспечила третий по величине трафик на SeBuDA и аналогичной площадке SocialTradia, а также второй по величине трафик на SWAPD и Fameswap. Обсуждения на SWAPD фактически постоянно касаются индийских продавцов (например, того, как они снижают цены) и покупателей (например, того, как они могут повысить стоимость аккаунтов с преобладанием индийской аудитории). Ситуация настолько «индийская», что продавец аккаунта на Reddit написал в объявлении от января: «Индийский покупатель предпочтителен, потому что платежи просто проще через UPI».
Сам SWAPD в марте этого года сообщил, что Индия была наравне с США в самой большой группе среди своих 40 самых активных операторов. Индия явно становится значимой частью этого рынка.