Согласно данным, количество въездов иностранных граждан в Китай за первую половину года достигло 22,91 миллиона человек, что на 20,4% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По мере увеличения потока зарубежных туристов происходит заметное изменение в ассортименте сувениров, которые они увозят из Китая.
В Санлитуне в Пекине итальянская туристка Медея примеряет обувь в магазине местного бренда PANE. Этот бренд, базирующийся в Шанхае, специализируется на кроссовках в ретро-стиле в духе немецкой армии и ориентирован на ценовой диапазон от 800 до 1000 юаней (примерно 119 долларов). Бренд набирает популярность за пределами Китая.
Медея поделилась своим мнением: «Мои друзья и я считаем, что дизайны очень стильные. Я приехала в Китай специально, чтобы посмотреть их. Я собираюсь купить две пары, одну для друга в качестве китайского подарка».
Ранее основными сувенирами, покупаемыми иностранными гостями, были чай, шелк и плюшевые игрушки с пандами. Сегодня на смену им приходят новые потребительские марки, такие как PANE, а также модные технологические гаджеты, включая складные смартфоны, очки с искусственным интеллектом, дроны и фитнес-браслеты, которые стали новыми «китайскими деликатесами».
Статистика показывает, что с начала текущего года ежедневно около 8000 иностранных покупателей посещают мегаэлектронный рынок Хуацяньбэй в Шэньчжэне для поиска товаров. С января по июль продажи продуктов с элементами ИИ во всех категориях в Хуацяньбэй выросли более чем на 55% по сравнению с прошлым годом, при этом продажи очков с ИИ удвоились, а продажи дронов и роботов увеличились на 60–70%.
Дай Минфэн, исследователь из Китайской академии международного торгового и экономического сотрудничества при Министерстве коммерции, отметил: «Технические продукты имеют значительно более высокую цену и более высокий показатель повторных покупок, чем традиционные местные сувениры. Зарубежные потребители все чаще рассматривают Китай как источник качественной продукции, ради которой стоит вернуться, а не просто как место для покупки сувениров. Делясь покупками в социальных сетях, они также помогают создать положительный эффект сарафанного радио».
Кроме того, многие иностранные туристы теперь оформляют крупные онлайн-заказы во время поездок, организуют доставку в свои отели и просто упаковывают приобретенные вещи в багаж перед вылетом из Китая.
Британский турист Саймон рассказал, что покупка тех же товаров за границей означала бы ожидание нескольких недель, оплату международных почтовых сборов и риск потери посылок. В отличие от этого, при заказе во время поездки в Китай доставка может прибыть на следующий день, а возврат и обмен проходят без проблем, позволяя ему просто положить все в багаж перед отъездом.
Е Тяньлинь, исполнительный декан Института городского экономического и социального развития Университета экономики и бизнеса Столицы, считает, что совокупная сила туристических ресурсов, отечественных брендов и интернационализированных услуг трансформирует въездной туризм из простого осмотра достопримечательностей в более разнообразный опыт, сочетающий экскурсии и шопинг.
По словам Е Тяньлиня, «туристы увозят не только отдельные товары, но и прямое впечатление о китайском производстве и китайских услугах. Потребление из-за рубежа также стало важным окном для демонстрации жизненной силы китайских городов и укрепления межкультурного обмена».