Компания Apple представила свой новый складной iPhone, который поступил в продажу в среду. Устройство обладает впечатляющими характеристиками и премиальной ценой, начиная с 1 999 долларов США на американском рынке. Однако некоторые наблюдатели на презентации в Купертино, Калифорния, задавались вопросом о привлекательности этого продукта за пределами круга состоятельных энтузиастов технологий.
На мероприятии Apple продемонстрировала iPhone Duo, который, по прогнозам, будет стоить в Южной Африке от 50 000 рандов за базовую модель. Во время демонстрации было показано, как устройство работает с такими приложениями, как Zoom, Slack и Netflix на расширенном дисплее, подчеркивая его потенциал для работы, создания контента и развлечений.
Новый генеральный директор Apple, Джон Тернус, отметил, что больший дисплей, который ощущается так же естественно и интуитивно, как iPad, открывает возможности для использования iPhone Duo в качестве личного центра искусственного интеллекта пользователя. Тем не менее, аналитик из Creative Strategies, Каролина Миланеси, отметила, что, хотя Apple обычно не определяет покупателя, в данном случае компания сознательно избегала этого.
Но для кого этот продукт?
Эксперты полагают, что бренд Apple сам по себе достаточен для обеспечения сильных первоначальных продаж iPhone Duo. Однако они предупреждают, что после того, как первоначальный ажиотаж спадет, высокая цена и отсутствие четкого видения целевого покупателя со стороны Apple могут ограничить его нишевыми группами богатых ранних последователей — ситуация, которая преследовала эту категорию с момента ее появления.
Согласно исследовательской фирме IDC, складные телефоны, по прогнозам, займут менее 3% мирового рынка смартфонов в 2026 году, и этот показатель, вероятно, не изменится существенно и в 2027 году, несмотря на выход Apple на рынок.
Нийл Шах, вице-президент Counterpoint Research, прокомментировал ситуацию, заявив о «небольшом промахе в позиционировании». Он добавил, что с их точки зрения было неясно, предназначен ли телефон для работы или для отдыха, тогда как iPhone всегда ассоциировался с универсальностью.
Выбрав широкую маркетинговую стратегию, Apple не смогла четко сформулировать предполагаемую аудиторию, которая готова заплатить за телефон, который в США будет продаваться по цене 3 199 долларов с максимальным объемом памяти.
Ранее, когда соучредитель Apple Стив Джобс представил iPad в 2010 году, он позиционировал планшет как устройство, создающее новую категорию для потребления медиаконтента и развлечений. К 2015 году тогдашний генеральный директор Apple Тим Кук переориентировал новую линейку Pro на инструмент для творческих профессионалов. Аналогично, Apple Watch, которые изначально продвигались как модный аксессуар, трансформировались в незаменимый спутник для здоровья и фитнеса.
В 2023 году Apple столкнулась с трудностями при запуске гарнитуры дополненной реальности Vision Pro, которую аналитики высоко оценили за технологии, но поставили под сомнение высокую стоимость и отсутствие ясного применения, кроме развлечений.
По оценкам Counterpoint, Шах, iPhone Duo все равно продастся около шести миллионов единиц к концу года благодаря существующему спросу среди пользователей iPhone. Эти продажи обеспечат Apple четверть доли мирового рынка, по словам Шаха.
Samsung, являясь текущим лидером рынка складных телефонов, выпускает свои устройства с 2019 года, а также существуют альтернативы от Google и Huawei. Samsung преодолел проблемы на старте, получившие название «foldgate», когда появились сообщения о сломанных экранах и отслаивающихся компонентах. Согласно данным Counterpoint, сейчас Samsung занимает 40% рынка и представил переработанный складной телефон в стиле паспорта в июле.
Этот новый аппарат превзошел предыдущие модели и усилил рекламную кампанию Samsung, которая высмеивала Apple за «подогрев остатков». Тем не менее, рост рынка замедлился в последние годы, поскольку устройства с трудом привлекали покупателей за пределами узкой аудитории.
Технологическая исследовательская фирма Omdia ожидает, что выход Apple обеспечит самый значительный прирост год к году в поставках складных смартфонов с 2021 года, прогнозируя объем рынка на 2026 год в 22,3 миллиона устройств.
Главный аналитик Technalysis Research, Боб О’Доннелл, заявил, что высокая цена iPhone Duo сужает круг потенциальных покупателей, особенно среди молодежи, однако фанаты Apple поддержат ранние продажи. Он отметил, что устройство станет предметом желания и некоторое время послужит символом статуса из-за его сложности в получении.