Три крупнейших клуба Южной Африки получают выгоду от вирусной тенденции в социальных сетях, поскольку болельщики используют официальные ценники на формы в качестве символов статуса, нанося удар по торговцам контрафактом.
Традиционные «Большая тройка» Премьер-лиги Южной Африки — Kaizer Chiefs, Orlando Pirates и Mamelodi Sundowns — будут довольны шутками в социальных сетях, связанными с ценниками на их новые джерси, так как это, как ожидается, снизит продажи поддельных реплик.
Поскольку эти три команды являются одними из самых популярных на континенте, они сильно зависят от продаж футболок для получения дохода, особенно в предсезонный период и в начале кампании.
На их технических спонсоров — Kappa, Adidas и Puma — оказывалось большое давление с целью создания качественных футболок, которые бы выделялись, соответствовали клубной идентичности и оставались культурно значимыми. Любое несоответствие регулярно вызывало резкую критику в социальных сетях со стороны болельщиков и соперников.
Несмотря на то, что спонсоры продолжают выпускать яркие дизайны, продажи столкнулись с серьезным спадом из-за торговцев контрафактом, предлагающих аналоги по значительно более низкой цене. Официальные реплики в стадионных магазинах обычно стоят около R1,300, тогда как аутентичные игровые футболки могут достигать R2,500.
Однако появляются обнадеживающие признаки того, что клубам, возможно, удастся добиться успеха в борьбе с продажей фальшивых комплектов. Болельщики начали демонстрировать ценники своих официальных джерси в социальных сетях, таких как TikTok, превращая законные покупки в признак высокого статуса.
Поскольку сезон находится на начальной стадии, а все три команды участвуют в домашних и континентальных турнирах, включая CAF Champions League и Confederation Cup, клубы будут заинтересованы в продолжении этой тенденции. В конечном счете, демонстрация ценников оказывается одновременно развлекательным общением и продуктивным бизнесом для трех гигантов южноафриканского футбола.