В Пекине, на Международной выставке торговли услугами Китая 2026 года (CIFTIS), состоялось специальное мероприятие, посвященное вопросам интеллектуальной собственности (ИС) для выхода на зарубежные рынки. Это событие было совместно организовано Китайским офисом Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO) и Пекинским управлением интеллектуальной собственностью, и стало первым случаем, когда WIPO выступила в качестве соорганизатора Саммита по глобальной торговле услугами CIFTIS.
Два эксперта по ИС обсудили стратегии в отношении товарных знаков и риски, связанные с трансграничной деятельностью. У Хунся из CCPIT Patent & Trademark Law Office отметил, что в 2025 году китайские заявители подали 5 636 международных заявок на товарные знаки в рамках Мадридской системы, заняв третью мировую позицию. При этом количество их обозначений превысило 76 000, что является самым высоким показателем в мире за второй год подряд.
В Соединенных Штатах около 148 000 заявок на товарные знаки были поданы китайскими заявителями, что сделало Китай главным иностранным источником таких заявок в Патентном и товарном знаковом ведомстве США. Однако У Хунся предупредил, что рост числа заявок не гарантирует полной защиты, указывая на высокие показатели отказов и сложности с трансграничным правоприменением как на скрытые угрозы.
Он описал три распространенных сценария: компания обнаруживает, что ее товарный знак уже зарегистрирован на целевом рынке местным агентом или профессиональным спекулянтом, что вынуждает ее либо менять бренд, либо выкупать знак по высокой цене. Другой сценарий — выход на рынок без достаточных проверок, что приводит к жалобам на нарушение прав и закрытию магазинов на платформах. У Хунся подчеркнул: «Стоимость предотвращения значительно ниже стоимости устранения последствий».
Представитель Wanhuida Intellectual Property добавил, что международная регистрация товарных знаков, как правило, следует принципу «первый подавший», хотя некоторые страны также учитывают искреннее намерение использовать знак. Он посоветовал китайским компаниям сначала зарегистрировать базовый знак в Китае, а затем подавать заявку через Национальное управление интеллектуальной собственности Китая в страны, которые они выбрали. Этот процесс обычно занимает от одного до двух лет.
Международные услуги WIPO трансформируют интеллектуальную собственность из инструмента защиты в инфраструктуру для торговли инновациями. У Хунся отметил, что мониторинг ведомостей о товарных знаках, платформ электронной коммерции и специализированных баз данных позволяет создать систему раннего оповещения, охватывающую как аспекты товарного знака, так и рыночные. Это дает возможность своевременно оспаривать или аннулировать знаки, полученные путем спекуляции. Как сказал У Хунся, профессиональные услуги в области ИС являются не просто щитом — они способствуют беспрепятственному перемещению технологий, брендов и инноваций через границы.