Samsung ответила на выпуск iPhone Duo рекламной кампанией, подчеркивающей свой обширный опыт в сегменте складных телефонов, одновременно провоцируя Apple в социальных сетях. Эта стратегия направлена на укрепление ее позиций в нише, куда конкурент только что вышел с устройством стоимостью 1999 долларов США (примерно 10 175 бразильских реалов) в Соединенных Штатах.
Этот шаг ставит обе корпорации в разные позиции на этом рынке. Samsung представила свои первые крупномасштабные складные модели в 2019 году и уже достигла восьмого поколения, в то время как Apple дебютирует в этом сегменте устройством, имеющим форму, схожую с Galaxy Z Fold 8.
Samsung разместила наружную рекламу в таких городах, как Сеул, Токио и Лондон. Эти рекламные материалы используют такие фразы, как «Добро пожаловать в мир складных устройств» и «Самый легкий складной телефон в мире», подчеркивая ориентацию компании на тонкие и легкие устройства.
В социальных сетях реакция Samsung приобрела более вызывающий тон. В публикациях в X Samsung высмеяла выпуск iPhone Duo и поставила под сомнение степень инноваций, продемонстрированных Apple. Среди выражений, использованных компанией, были «подогреваем наши остатки» и «Пока все одинаково».
iPhone Duo был выпущен Apple по цене 1999 долларов США (что эквивалентно примерно 10 175 бразильских реалов). Эта цена примерно на 100 долларов выше, чем у Galaxy Z Fold 8, который стоит 1899 долларов США (около 9 663 бразильских реалов).
Новое устройство Apple использует дизайн «паспорта», который Samsung представила менее двух месяцев назад с Galaxy Z Fold 8. Южнокорейская модель оснащена искусственным интеллектом Gemini, разработанным Google.
Анализ цены и рынка
По словам Лиз Ли, старшего директора Counterpoint, установленная Apple цена заслуживает внимания. Она отметила, что сохранение iPhone Duo немного ниже порога в 2000 долларов США, а именно 1999 долларов, и всего на 100 долларов выше Galaxy Z Fold 8, представляет собой довольно рискованный выбор со стороны Apple.
Samsung начала массовое производство своих складных устройств в 2019 году. Этот первоначальный запуск столкнулся с трудностями, поскольку анализы выявили такие проблемы, как поврежденные экраны и другие сбои, что привело к отсрочке дебюта. С тех пор компания развивалась до восьмого поколения своих устройств и начала конкурировать с китайскими производителями, такими как Huawei.
Прогноз Counterpoint указывает на вызов, с которым сталкивается Samsung: выход iPhone Duo происходит на рынке, у которого уже сформирована хорошо устоявшаяся инфраструктура поставок. Apple использует, среди прочего, складные дисплеи, изготовленные Samsung Display, подразделением южнокорейской компании.
Перспективы рынка
По мнению Бена Вуда, главного аналитика CCS Insight, выход Apple происходит в тот момент, когда технологическая категория достигла высокого уровня зрелости. Он отметил: «Apple хороша в выборе момента и выходе на рынок, когда продукт достигает определенного уровня зрелости».
Приход Apple усиливает давление на Samsung, которая стремится сохранить позицию, построенную на протяжении восьми поколений, в то время как конкурент пытается занять свою нишу в категории, которую помогла разработать южнокорейская компания.