Компания Apple готовится представить свою новейшую серию iPhone, которая, как ожидается, будет включать складную модель, в среду. Мероприятие возглавит новый генеральный директор Джон Тернус, который принял эту должность от Тима Кука 1 сентября.
Тернус кратко выступил на сцене в театре Стива Джобса, начав мероприятие под громкие аплодисменты. В видеообращении он высоко оценил стремление Apple к «неустанному поиску совершенства». Он сообщил, что модели iPhone 18 Pro и 18 Pro Max получат улучшения в области камеры, батареи и производительности.
Основной акцент Apple в новых телефонах сделан на расширенных возможностях Siri, основанных на искусственном интеллекте. При этом компания подчеркивает важность конфиденциальности и безопасности, стремясь выделиться среди конкурентов, которые продвинулись дальше в интеграции ИИ.
Многие крупные конкуренты Apple, такие как Samsung, Motorola и Google, уже выпустили складные смартфоны. Однако Apple не спешит внедрять новые технологии. Аналитик Forrester Дипанжан Чаттерджи отметил, что выход на рынок складных устройств соответствует стратегии Apple: «Дождаться, пока продукт устранит недостатки и рынок продемонстрирует признаки жизнеспособности, а затем войти и сформировать категорию».
Он добавил, что складные устройства пока занимают крайне малую долю рынка смартфонов, и испытанием амбиций Apple станет способность превратить эту нишу в значимый новый сегмент.
По сравнению с предыдущими поколениями, iPhone 18, вероятно, будет стоить дороже из-за частичного дефицита глобальных чипов памяти. Стоимость iPhone 17 варьируется от 799 до 1999 долларов в зависимости от выбранной модели.
Ранее в этом году Apple демонстрировала достижения в области искусственного интеллекта, включая обновления ассистента Siri, делая упор на конфиденциальность и повседневное использование, поскольку компания пытается догнать конкурентов в сфере ИИ.
По словам Чаттерджи, главное выступление Тернуса в штаб-квартире технологического гиганта в Купертино, Калифорния, определит вектор будущего Apple. Он отметил, что «Джон Тернус унаследовал, возможно, самую успешную потребительскую технологическую машину современности. Это одновременно благословение и бремя для него. Идеальное исполнение, масштаб и монетизация Тима Кука установили высокую планку, и Тернусу необходимо продолжить этот успех».
Чаттерджи также подчеркнул, что Тернус должен поддерживать этот импульс, одновременно позиционируя Apple для собственного прорыва в ближайшем будущем, когда iPhone, или любой другой смартфон, перестанет быть основным каналом связи потребителя с миром. Линейка iPhone 17 прошлого года, включавшая ультратонкую модель, хорошо продавалась. Эта модель была представлена под названием «Air», которое Apple ранее использовала для своих самых изящных iPad и компьютеров Mac.