Министерство здравоохранения Казахстана разработало ряд предложений, направленных на ограничение рекламной кампаний фастфуда, сладких напитков и других товаров, содержащих большое количество сахара, соли и насыщенных жиров, которые нацелены на детскую аудиторию.
Эти ограничения распространяются на продвижение указанной продукции через телевидение, радио, наружную рекламу и социальные сети. Ведомство надеется, что такие меры помогут уменьшить воздействие маркетинга на формирование пищевых привычек у детей и подростков, поскольку несовершеннолетние, по мнению Минздрава, очень чувствительны к яркой упаковке, рекламе от блогеров и продвижению в интернете.
Предлагаемые изменения касаются не полного запрета самих продуктов, а регулирования их продвижения среди детей. В настоящее время министерство занимается подготовкой анализа регуляторного воздействия для оценки потенциальных последствий этих инициатив.
Необходимость принятия подобных мер обусловлена текущими показателями здоровья детей. Согласно исследованиям, 23% детей в Казахстане в возрасте от шести до девяти лет имеют избыточную массу тела, а еще 6% страдают ожирением. Также отмечено, что 17,5% подростков регулярно, то есть не реже одного раза в неделю, потребляют энергетические напитки.
Данная инициатива продолжает общественную дискуссию о питании детей в Казахстане. Ранее Президент Касым-Жомарт Токаев поручил правительству провести изучение вопроса агрессивной рекламы фастфуда, подчеркнув важность внимания к ее влиянию на здоровье юных граждан.
В стране уже существуют определенные ограничения: например, продажа энергетических напитков лицам моложе 21 года запрещена. Кроме того, с сентября 2025 года в учебных заведениях действует новый стандарт питания, который предусматривает увеличение доли овощей, фруктов и молочных продуктов при одновременном снижении содержания сахара и соли в рационе.
В качестве международного контекста упоминается, что правительство Новой Зеландии ранее предлагало запретить детям до 16 лет доступ к социальным сетям. Аналогичные ограничения уже применяются в Австралии, а Великобритания и Греция планируют внедрить их в следующем году.