Спортивный гигант Adidas выступил с извинениями после того, как кампания, в которой участвовал бывший израильский солдат, потерявший ногу во время военной службы, спровоцировала широкую критику и призывы к бойкоту.
Суть спора заключалась в участии Шалева Битона, бегуна-ампутанта, в израильской рекламной кампании, продвигавшей услугу Single Shoe компании. Эта инициатива позволяет людям, которым нужна только одна обувь, включая ампутантов и людей с особенностями конечностей, приобрести одну пару вместо двух.
Битон потерял левую ногу после ранения противотанковым снарядом во время службы в израильской армии недалеко от Газы в ходе конфликта 2021 года. Сообщается, что он был одним из 11 спортсменов с инвалидностью, представленных в местной кампании.
Реклама подверглась критике со стороны активистов, выступающих за Палестину. Они поставили под сомнение решение включить бывшего израильского солдата в кампанию, посвященную ампутантам, на фоне большого числа палестинцев, потерявших конечности во время войны в Газе.
Согласно данным Всемирной организации здравоохранения, более 5000 человек в Газе перенесли ампутации, что увеличивает потребность в специализированной хирургии, протезировании и долгосрочной реабилитации. В отчете организации за май 2026 года отмечалось, что менее 25 процентов из 2300 человек с ампутированными конечностями, которых оценивали между сентябрем 2024 года и маем 2026 года, получили протезы.
По мере роста критики кампании в интернете пользователи социальных сетей начали призывать к бойкоту Adidas, обвиняя компанию в игнорировании опыта палестинских ампутантов.
Отвечая на негативную реакцию, Adidas признала, что изображение, использованное в том, что компания назвала «недавней местной активацией», вызвало беспокойство. Компания заявила в своем заявлении: «Мы признаем, что изображение, использованное в недавней местной активации, вызвало опасения и сильные реакции. Мы никогда не намеревались оскорбить кого-либо и приносим извинения всем, кого это затронуло».
Компания добавила: «Мы принимаем во внимание высказанные опасения и серьезно относимся к полученной обратной связи». Adidas подчеркнула, что инклюзивность остается одной из ее основных ценностей, и подтвердила свою приверженность расширению доступа к спорту.
Было также отмечено, что услуга Single Shoe была представлена в Европе ранее в 2026 году и разработана для людей, чьи потребности могут не удовлетворяться при покупке традиционной пары обуви. Adidas сообщила, что эта услуга продолжает расширяться в Европе, Азии и на Ближнем Востоке, включая ОАЭ, Палестину, Ливан, Саудовскую Аравию, Кувейт, Катар и Египет.
В заявлении компании говорилось: «На Ближнем Востоке Adidas имеет давнюю приверженность сообществам, которым мы служим, работая вместе со спортсменами, командами и спортивными сообществами по всему региону, а также поддерживая нуждающихся людей и сообщества посредством пожертвований продукции».