Прошло около 13 лет с момента выхода Сачина Тендулкара на пенсию из крикета, однако его привлекательность для брендов нисколько не угасла. Несмотря на то, что он отошел от спортивной арены, компании продолжают рассматривать Сачина как надежное и авторитетное имя. Именно поэтому его ценность как бренда стабильно растет, и спрос на его рекламные контракты остается высоким.
Согласно недавней рейтинговой публикации Kroll о самых ценных знаменитостях, стоимость бренда Сачина увеличилась на 12,2%, достигнув 125,9 миллиона долларов. Благодаря этому он поднялся с пятого на четвертое место в рейтинге. Примечательно, что среди большинства участников этого списка — активные звезды Болливуда и действующие спортивные иконы — Сачин является единственным вышедшим на пенсию спортсменом, который постоянно занимает высокие позиции.
В этом списке на первом месте находится Шахрух Хан (177,9 млн долларов), на втором — Ранвир Сингх (162,9 млн долларов), а на третьем — Вират Кохли (158,4 млн долларов).
Популярность Сачина демонстрирует и его портфель рекламных контрактов, который за год вырос примерно на 20%, и теперь он сотрудничает с более чем 25 брендами. Его охват в социальных сетях превышает 125 миллионов человек. По данным Kroll, бренд Сачина опирается не только на его достижения в крикете; его долгая карьера, доверие публики и узнаваемость среди разных поколений делают его особенным для компаний. В эпоху, когда рекламный мир стремится следовать вирусным трендам и тенденциям социальных сетей, устойчивая популярность Сачина выделяет его среди конкурентов.
Привлекательность Сачина для брендов не ограничивается только премиальными или гламурными продуктами. Компании также выбирают его для брендов, где решающее значение имеют доверие и надежность. Недавно сельскохозяйственная компания SML назначила его своим амбассадором. Сеть этой компании охватывает около 18 000 дилеров и более 1 миллиона фермеров. Компания отмечает, что участие Сачина повысило интерес и положительное отношение к бренду в сельском сегменте рынка.
Сачин долгое время сотрудничает с Apollo Tyres. Для этой компании он выступает не просто как крикетный игрок, а как символ индийской идентичности и глобального присутствия. Компания подчеркивает, что интерес Сачина к автомобильной тематике и его естественность укрепляют это партнерство. Во время некоторых съемок он лично управлял автомобилями.
После выхода на пенсию роль Сачина в бизнесе также трансформировалась. Он перестал быть исключительно лицом, продвигающим продукт, и теперь участвует в работе многих компаний как инвестор и стратегический партнер. Среди его инвестиционных проектов упоминаются такие компании, как Zepto, Spinny и Truzon Solar. Кроме того, его связи с такими компаниями, как Spinny, Kissht и Sugar.Fit, связаны как с рекламой, так и с инвестициями.
В более глубокой роли Сачин связан со стартапом спортивной одежды Ten X You, являясь его крупнейшим акционером и участвуя в разработке продуктов. По словам компании, Сачин регулярно тестирует продукты самостоятельно, оценивая посадку и комфорт, и делится своими мнениями. При разработке крикетных обуви он также предложил рассмотреть дизайн теннисной обуви, поскольку боковые движения в теннисе могут быть полезны и в крикете.
Коммерческий путь Сачина начался задолго до его спортивной карьеры. Его первый рекламный контракт был заключен в 1989 году для Band-Aid. Затем, в 2001 году, сделка с WorldTel на сумму около 100 крор рупий утвердила его статус крупной коммерческой звезды в индийском спорте. Даже спустя почти 25 лет его ценность как бренда остается сильной. Среди брендов, с которыми он сотрудничает длительное время, числятся Apollo Tyres, Luminous, Livpure, DP World и Tanishq. В то время как новые компании в его портфолио включают Reddit, Spinny, Kissht и Häfele.