На выставке IFA 2026, открывшейся в Берлине 4 сентября под лозунгом «Будущее уже здесь», приняли участие более 1900 экспонентов из 49 стран и регионов. При этом китайские бренды заняли примерно половину площади выставки. Среди них AliExpress Brand+ сделал необычный дебют, представив павильон, который не продвигал товары самого маркетплейса AliExpress, а вместо этого продемонстрировал тщательно отобранный набор из девяти китайских брендов аппаратного обеспечения на базе искусственного интеллекта.
Этот ассортимент включал летающие роботы от Yingkan Zhiyi, настольные вычислительные блоки с ИИ от GMKtec, чистящие приборы ILIFE, роботы для бассейнов Seauto, умные электровелосипеды ENGWE, потребительские 3D-принтеры ANYCUBIC, роботов MagicLab, портативные устройства ETENWOLF и очки Qwen AI, работающие на моделях Qwen. Brand+ позиционирует себя как поддержка маркетинга и дистрибуции для долгосрочных местных брендов, явно противопоставляя это стратегиям сброса товаров под белым лейблом.
Компания представила метрики роста, отметив, что к августу 2026 года проникновение продаж брендов превысило 50% в 11 странах, включая Германию, Францию и Польшу. Общий объем продаж категории ИИ-оборудования платформы увеличился примерно вдвое год к году с января по июль. ILIFE представлен как бренд роботов-пылесосов в Польше, где общий объем продаж AliExpress почти утроился за последний год, а только в Польше годовой оборот превысил 10 миллионов долларов.
На IFA Brand+ объявил о трех улучшениях: внедрение проверенных европейских маркетинговых планов для рынков США, Кореи и Бразилии; предоставление инструментов для работы с ИИ для мелких продавцов, касающихся ассортимента, ценообразования и многоязычного контента; а также расширение местного складского хранения в ЕС. После Испании, Франции и Польши, немецкий официальный склад планируется открыть в середине сентября, обещая снижение логистических расходов примерно на 10%. Кроме того, эксклюзивное стратегическое соглашение MagicLab с AliExpress в июле привело к тому, что Берлин стал первой площадкой для совместного зарубежного появления по этому соглашению.
Основной посыл заключается в следующем: это следующая глава китайского экспорта — переход от производства OEM и дешевого белого лейбла к фокусу на технологиях, брендах и стандартах. После потрясений с налоговыми правилами ЕС для трансграничных платформ, AliExpress сообщил, что его рынок в ЕС продолжал расти на 97% год к году в августе, утверждая, что брендификация помогла смягчить тарифную турбулентность. Реальным испытанием станет способность этой девятибрендовой группы превратить трафик с стенда в устойчивую долю на полках, однако сам формат демонстрирует, как платформы намерены организовывать экспорт оборудования.