Исследователи из Вашингтонского университета указали, что аудитория Википедии снизилась после запуска AI Overviews — функции Google, которая генерирует краткие тексты для ответа на запросы пользователей.
Это исследование, которое все еще находится на предварительной стадии и не прошло рецензирование, было освещено UOL Tilt и подтверждает наблюдения, сделанные другими исследованиями и самой Википедией за последние годы. Исследователи проанализировали трафик английской версии Википедии после внедрения AI Overviews в США в мае 2024 года, сравнив эти данные с данными других языковых версий энциклопедии.
Было зафиксировано значительное снижение: немецкая версия показала падение на 5,45%, а французская версия — на 4,82%. По оценкам, это изменение представляет собой потерю около 100,27 миллиона ежемесячных посещений.
AI Overviews — это инструменты Google, использующие искусственный интеллект для создания автоматических ответов на основе информации из интернета, отображая текст в верхней части страницы вместе со ссылками на источники. В Бразилии эта функция была запущена в августе 2024 года под названием 'Обзор, созданный ИИ'.
Сами авторы признают ограничения исследования, такие как предположение о том, что только 40% трафика английской Википедии поступает из США, а также тот факт, что данные о посещениях охватывают все поисковые системы. Google оспорил последний момент, заявив, что исследование не изолирует его собственный поисковый механизм, а исследователь Хема Йоганарасимхан подчеркнула, что конкуренты имеют очень малую долю в общем трафике.
Влияние генеративного ИИ на снижение посещаемости сайтов — не новое явление. Pew Research Center проанализировал данные 900 взрослых в США, которые согласились поделиться своей историей просмотров. Согласно этому исследованию, когда Google не отображал резюме, сгенерированное ИИ, 15% посещений приводили к кликам; однако при наличии резюме этот показатель упал до 8%. Кроме того, процент завершенных посещений без перехода по какой-либо ссылке вырос с 16% до 26%, когда резюме было активно.
Что касается Википедии, негативное влияние на трафик не ограничивается Google. Исследователи из Массачусетского технологического института (MIT) и других учреждений обнаружили, что некоторые статьи испытали более резкое падение трафика, чем другие, и причина может быть связана с ChatGPT. Эта работа устанавливает корреляцию между данными о трафике и ответами, предоставляемыми чат-ботом OpenAI: чем больше эти ответы похожи на оригинальную статью, тем сильнее будет воздействие, что потенциально может уменьшить добровольный вклад в контент этих страниц.
Сама Википедия уже сообщала о падении своего трафика после популяризации генеративного ИИ, зафиксировав годовое снижение на 8%, согласно данным, опубликованным в октябре 2025 года. Фонд, ответственный за энциклопедию, также сообщил, что доступ, осуществляемый роботами, используемыми для обучения ИИ, составляет 65% наиболее затратного трафика — того, который требует извлечения информации, не хранящейся в кэше, а находящейся в центрах обработки данных.
Хотя Википедия не имеет рекламы, что отделяет ее аудиторию от коммерческой выручки, авторы исследования предполагают, что это может снизить стимулы для людей вносить вклад в свободную энциклопедию. Другой упомянутый фактор — пожертвования: меньшее количество посетителей снижает видимость кампаний по сбору средств. Тем не менее, исследование дает представление о будущем веба; если этот эффект распространится на другие порталы, результат может быть серьезным: публикация объемом, сравнимым с Википедией, может потерять до 37 миллионов долларов США (190 миллионов бразильских реалов) ежегодно.
Подобные виды воздействия стимулировали расследования в отношении AI Overviews от Google. В Бразилии в апреле 2026 года Административный совет по экономической защите (Cade) начал проверку, чтобы выяснить, влияет ли использование журналистского контента в резюме на трафик и выручку компаний сектора.