Модель BIRKENSTOCK Boston празднует пятидесятилетие в рамках кампании The Everyday Icon, которая проводится в Южной Африке. Эта кампания посвящена 50 творческим личностям и различным способам, которыми они носят эту культовую обувь.
На протяжении пяти десятилетий BIRKENSTOCK Boston завоевала место одной из самых узнаваемых форм в мире. Эта модель никогда не зависела от мимолетных трендов, а стала вечным символом благодаря своей значимости в повседневной жизни.
Чтобы отметить эту важную веху, BIRKENSTOCK Южная Африка представила локальную кампанию The Everyday Icon, которая чествует людей, сделавших эту обувь тем, чем она является сегодня. Кампания представляет концепцию «50 Ways Worn» — это дань уважения бесчисленным способам, которыми Boston интерпретируется разными личностями, профессиями и поколениями. Одна форма, пятьдесят лет, бесконечное выражение индивидуальности.
В основе юбилейной кампании
Центральной идеей юбилейной кампании является простая истина: Boston приобрела культовый статус благодаря тому, что ее носили обычные люди. Кампания через серию портретов и изображений продукции воспевает тех индивидуумов, которые сформировали наследие Boston.
В состав кампании вошли 50 творческих работников, профессионалов и рассказчиков, каждый из которых привнес свой взгляд, характер, страсть и образ жизни. Среди участников — лауреатский дизайнер Синдисо Хумало, защитник устойчивой моды Масего Морган, чемпион мира по серфингу Касс Коллиер, междисциплинарный художник и дизайнер Крис Кох, признанный фотограф и кинематографист Нкатеко Мондлана и самопровозглашенная любительница кошек Энн Макгрегор. Вместе они показывают множество способов, которыми BOSTON носится, используется и становится уникально личным.
Первоначально представленная в 1976 году, Boston остается воплощением основной цели BIRKENSTOCK: дать людям возможность ходить так, как задумала природа. Эта форма построена на культовой пяточной подошве из пробки и латекса и отражает неизменную приверженность BIRKENSTOCK качеству, традиции и функциональности. Дизайн Boston, вдохновленный чистыми архитектурными линиями брутализма и видением Карла Birkenstock о здоровой анатомически обуви, выдержал испытание временем, превратившись из предмета повседневной необходимости в мировой символ.
Boston преодолевает тенденции
С момента своего появления в высокой моде и стритвире в конце 1990-х годов, Boston продолжает оставаться вне модных течений, сохраняя при этом свои основные принципы дизайна. Помимо многочисленных сезонных вариаций, ее отличительный силуэт стал холстом для творческого самовыражения благодаря известным коллаборациям с дизайнерами, такими как Рик Оуэнс и Маноло Бланик.
Более пяти десятилетий после дебюта и с более чем 700 интерпретациями этого силуэта, Boston продолжает определять непринужденный стиль благодаря исключительный комфорту, вневременному дизайну и постоянной актуальности, охватывающей поколения, культуры и образы жизни. В то время как тренды приходят и уходят, Boston остается тем, чем всегда была: честной, функциональной и безошибочно культовой. Она не изменила культуру; она тихо пережила ее. После 50 лет одно остается неизменным.